Ártico

segunda-feira, 30 de junho de 2008

[PLANETA] Holocausto Animal


Entrar no site da Peta (http://www.peta.org/), organização contra a crueldade com animais, é só para quem tem estômago muito forte. Abates para a indústria de alimentos, de vestuário, de cosméticos, de robótica... o mais chocante é pensar que isso está acontecendo todos os dias. Que nossos casacos, sapatos, churrascos, remédios, cremes e parafernálias eletrônicas são obtidos a esse custo para os animais. E a gente finge que não acontece.


Selecionei um vídeo um pouco mais suportável, que nos poupa dos reais bichos usando bonecos plásticos - está em inglês, mas fácil de compreender. Eu não sabia que isso acontecia. Veja você também em http://www.youtube.com/watch?v=Dsoky2N7298&feature=related


Precisa haver um limite para nossa conveniência e mania de driblar os imperativos da natureza ! Animais em processamento enquanto ainda conscientes ??? Confinados a ponto de neurotizarem e se auto-mutilarem??? Enxertados com componentes ou substâncias sem analgesia???

Portanto, repense suas escolhas de consumo. Não corra o risco de ter que explicar a seus netos como era possível estar havendo um holocausto com os animais e você não saber de nada e não ter feito nada.

[PLANETA] Não perca: os bastidores das coisas




A maior parte do processo que envolve a extração, venda, uso e descarte de todas as coisas que consumimos está escondida e tem um custo que não enxergamos para o planeta e as comunidades. Em 20 minutos o filme “Story of Stuff” (a História das Coisas) mostra de forma ultra dinâmica, didática e recheada de dados incríveis o que está escondido nos bastidores do nosso estilo de vida. É surpreendente e levará você imediatamente a refletir sobre vários comportamentos empresariais e pessoais até simples que precisam mudar “ontem” !

Mérito de Annie Leonard, sua criadora e apresentadora, acessível em
www.storyofstuff.com em inglês, ou legendado em Portugal com resolução mais baixa em http://video.google.com/videoplay?docid=-3412294239230716755. Imperdível.

quinta-feira, 26 de junho de 2008

[JOB] Empregos para Deficientes Físicos

Quem tiver algum conhecido, parente ou amigo que seja Deficiente Físico e
que queria uma oportunidade para trabalhar, a Whirlpool S/A - Unidade deEletrodomésticos (antiga Consul) está fazendo o recrutamento para essas pessoas.
Quem tiver interesse deverá entrar em contato com: Srta. Claudiane (Desenvolvimento - RH)Fone: (047) 3803-4621
Email: claudiane_a_adami@whirlpool.com

Att.Fábio R. DuarteCCM Team - WPS TPM OfficeWhirlpool S.A. - Unidade de Eletrodomésticos
Fone: 55 (047) 3803-4285Fax: 55 (047) 3803-4800 Extensão 5194
Celular: 55 (047) 9966-0949
www.brastemp.com.br
www.consul.com.br

terça-feira, 24 de junho de 2008

[MARCA] Natura fabricará alimentos

Está fazendo um frio danado no Rio hoje e aproveito para tomar um chá da Natura, que ganhei de presente. Natura??? Sim, a empresa de cosméticos lançou na região-piloto do interior de São Paulo (91 cidades) sua nova linha de alimentos FRUTÍFERA, que inclui chás, barras de cereais, sopinhas e bebidas à base de fibras, grãos e frutas secas. O sucesso foi tamanho que a empresa precisou repensar sua estratégia dessa nova plataforma de negócios, para ter condições de suportar uma demanda em nível mais amplo. O lançamento nacional está por enquanto adiado.


O mais interessante da linha, além das formulações, é o conceito que embasa os produtos - o trinômio Ciência, Sabor e Cuidado com a Terra. Coerente com sua filosofia de Bem Estar-Estar Bem (harmonia do indivíduo consigo mesmo e com o mundo), os nomes não poderiam ser mais sugestivos. No segmento "Alimentação Balanceada", há o Caldo de Satisfação (sopas), os Goles de Leveza e Goles de Pureza (chás) e a Sacudida de Satisfação (sucos); no segmento "Bem Estar do Intestino" oferece Pitadas de Ritmo (lactobacilos vivos), Bocado de Alívio (fibras solúveis) e Lascas de Bom Humor (barras de frutas secas); já o segmento "Demandas do Dia-a-Dia" traz Tigelas de Ânimo (cremes de frutas) e Goles de Sossego (chás) . Tudo orgânico e socialmente responsável !


Por enquanto disponível apenas no interior de São Paulo pelo sistema de venda direta, via Consultoras Natura. Desfrute do comercial abaixo. Ganhei 3 amostras de chá (deliciosos) e pelo que me contaram a barrinha energética deles não tem comparação com qualquer outra concorrente, gosto de fruta mesmo !

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segunda-feira, 23 de junho de 2008

[DIGITAIS] HULU será maior que o YOUTUBE?

O site de postagem de videos Hulu, com conteúdos licenciados de filmes, seriados e shows (por enquanto da Fox e NBC), promete passar em receita o YouTube muito em breve. Como sabem perfeitamente tudo que está postado no site (ao contrário do YouTube, que é uma terra de ninguém com grande volume de lixo), o Hulu pode vender mais caro seus anúncios, oferecer aos anunciantes soluções mais completas e com isso comprar o melhor conteúdo disponível para os internautas acessarem.

Claro que o modelo reproduz a dominação dos produtores "tradicionais" de conteúdo, que decidem o que e quando vai ser assistido. O YouTube representa um ambiente muito mais democrático e cheio de frescor, pois novas tendências e novos autores/artistas fora do mainstream podem se manifestar, divulgar e criar massa crítica para fazer sucesso sem depender do mundo corporativo - foi o caso dos Arctic Monkeys, do Cansei de ser Sexy, das flash mobs, de performances idiotas mas hilárias que se transformam em virais divertidos.

[DIGITAIS] Invasão nos seus portáteis


Desde o 11 de Setembro os americanos ficaram paranóicos por segurança e está para ser colocada para aprovação na próxima reunião do G8 este ano o ACTI (Anti-Counterfeiting Trade Agreement), acordo internacional contra pirataria e pedofilia em mídias digitais - vale apreensão e varredura dos arquivos do seu notebook, celular, MP3 player, câmera fotográfica, pen-drives e palmtops, sempre que haja suspeita de infração de direitos autorais ou conteúdos ilegais. Agentes de imigração nos EUA já têm respaldo para obrigar os viajantes "suspeitos" a abrirem seus arquivos. Para proteger os direitos autorais, infringe-se os direitos civis.


Não faltasse mais nada, na Espanha acaba de ser criada uma taxa sobre venda de players MP3 e MP4, celulares, pen-drives e discos rígidos, justamente para ressarcir direitos autorais. Desta forma, ao invés de ação policial o país preferiu adotar controle direto na fonte. Que poderá incluir no futuro cobrança também dos provedores e sites, usando rastreamento dos downloads efetuados de fotos, músicas, textos e filmes.


Aparentemente, esse pessoal não entendeu ainda o novo paradigma do mundo digital, de "prossumidores" (produtores-consumidores) e web 2.0. Ainda estão naquela de proibir cópias privadas... Quer saber mais ? Sugiro assistir no YouTube os filmes "Mundo de Prometeus" (I e II) e "Rafinha e a Web 2.0".

domingo, 22 de junho de 2008

[DIGITAIS] O que são 'FLASH MOBS'?

Segundo a Wikipedia, Flash Mobs são "aglomerações instantâneas de pessoas em um local público que depois de fazer uma determinada ação previamente combinada se dispersam
tão rápido quanto se reuniram."

O primeiro Flash Mob foi organizado via e-mail pelo jornalista nova-iorquino Bill Wasik, mas não funcionou pois a polícia foi acionada. O segundo finalmente deu certo na loja de departamentos Macy's em 2003, reunindo 100 pessoas. Um dos eventos mais famosos é o Pillow Fight (guerra de travesseiros), que acontece em 35 cidades, com pessoas que não se conhecem indo para lugares divulgados via internet ou SMS.

Existem ainda as Subway Parties, que reunem desconhecidos em festas animadas nos vagões do metrô de Nova York trocando presentes, com direito a música, dança, decoração festiva e até fantasias (Halloween). Marcam dia, hora, aguardam formar quorum na estação e invadem um dos vagões.

O Flash Mob era para ser anti-manifestação e anti-político — uma crítica à conformidade e querer fazer parte da “próxima moda grandiosa”, visando desorganizar e romper a ordem nos espaços públicos e corporativos. Para decepção de seu idealizador, acabou se tornando exatamente isso: um novo modismo, muitas vezes usado com fins de marketing por empresas ou politizado (como na Rússia em 2003 contra a ditadura e na Espanha em 2004 em protesto aos ataques terroristas), geralmente taxado de inconveniente ou idiotice de quem não tem mais o que fazer.

Mas não se pode desprezar o fenômeno - a rápida capacidade de articulação via mídia digital, que pode futuramente servir para fins mais "sérios", como protestos e defesa de boas causas, sem o controle de políticos, corporações, polícia ou manipulações da imprensa.

Quer ver? Clique abaixo e busque mais no YouTube.

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[DIGITAIS] iPhone quase tudo...

Isso é que é sucesso: quando os próprios usuários expandem as fronteiras de um produto, com novas configurações e utilidades. Caso do IPhone, que ganhou versões interativas para o pessoal "brincar" de mágico. Tem O IPhone Magic, o IBeer, o IPopcorn e até versões proibidas para menores ! Só para dar um gostinho, veja o filme abaixo. Downloads pelo site http://www.hottrix.com/ e filmetes-teste no YouTube.

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[JOB] Empregos no Google

O Google lançou um desafio para os funcionários da América Latina: criar um vídeo para o YouTube com o tema "Venha Trabalhar no Google". O concurso tem como objetivo atrair mais candidatos para preencher as vagas disponibilizadas no site do Google Jobs, que contém as ofertas de emprego da empresa em suas sedes no Brasil (São Paulo e Belo Horizonte), Argentina e México.

Os oito vídeos criados pelos googlers – como são chamados os funcionários da empresa – estão disponíveis no canal "Life at Google" do YouTube. A equipe responsável pelo vídeo que for mais acessado até o dia 30 de junho ganhará um prêmio de US$ 3 mil.

"Com a divulgação desses trabalhos, encontramos uma forma diferente e inusitada de apresentar a página Google Jobs. Esperamos que os talentos que procuramos entrem no site e se inscrevam nas vagas abertas pelo Google", afirma Deli Matsuo, diretor de RH do Google para o Brasil e para a América Latina.

terça-feira, 17 de junho de 2008

[PLANETA] Arquitetura Dinâmica

Já tinha ouvido falar? Eu nunca ! Até que uns alunos de Bauru me apresentaram um fascinante prédio em Dubai e informaram que já existia outro com mesmo princípio em Curitiba (o Suite Vollard no bairro de Ecoville, com 11 aptos - o 1º prédio giratório do mundo - foto ao lado). O morador simplesmente decide de que lado quer que o sol nasça, se deseja acompanhar o movimento da lua a noite toda, de qual vista está a fim... e simplesmente gira 360º seu apartamento ! Dentro do apartamento comandos de voz também podem controlar a temperatura e a iluminação.

O projeto mais impressionante é a Rotating Tower em Dubai, do arquiteto florentino David Fischer, todo orgânico, como se fosse uma fita flutuando céu adentro (veja o filme em www.youtube.com/watch?v=RzQazjw-4jI ). Me lembrou, na ousadia e inspiração na natureza, as formas do gênio catalão Gaudí - desafiando nossos sentidos, propondo uma total quebra de paradigma na arquitetura. Comprimento, largura e altura são dimensões tradicionais para qualquer edifício. Agora o tempo é também uma coordenada a considerar ! Afinal, o sol nasce para todos - que tiverem alguns milhões, claro.

[PLANETA] Eco-Cidade flutuante


Ela parece um lírio, daí o nome Lilypad. É criação do aquiteto Vincent Callebaut e pretende ser uma cidade flutuante totalmente auto-suficiente e ambientalmente sustentável, para refugiados do aquecimento global. No centro, uma lagoa artificial e três planos inclinados cobertos de verde, abrigando até 50.000 moradores. Emissão zero de CO2, que também é absorvido da atmosfera pela estrutura de dióxido de titânio; produz sua própria energia (eólica, solar, biomassa e correntes marinhas) e flutura pelos oceanos do planeta. Ainda é fantasia, mas quem sabe no futuro...

[JOB] Empregos em Dubai

A MRI, empresa de headhunting britânica, recém estabelecida em SP, foi constratada para assessorar no recrutamento de 17 profissionais entre engenheiros e arquitetos para uma das maiores construtoras em Dubai - diversas posições. O recrutamento será feito por SP e após as entrevistas serão conduzidas pelo escritório no exterior. Todas as vagas são para DUBAI.

Contato: Sheila Papautsky no celular 11 7715.1475 ou Email sheilapapa@mribr.com
MRI Network Brazil GroupOffice + 55 11 3045 3044
Site Brasil http://www.mribr.com/
Site Mundo http://www.mrinetwork.com/

FAVOR ENVIAR CURRÍCULO ESPECIFICANDO NO ASSUNTO O CARGO DESEJADO.

sexta-feira, 13 de junho de 2008

[ECOVIDA] Dica Prática nr. 3

Você sabia que as fezes dos animais produzem gás metano, que é 20 vezes mais poluente que o CO2 na atmosfera? E que para aumentar a área de pastagens e produzir soja para ração animal a Amazônia vem sendo devastada, tudo para atender à nossa dieta excessivamente baseada em carne ? Portanto, se você pensava que o seu carro era o maior vilão do aquecimento global, errou. Aquele churrascão, os bifes e galetos na mesa diária... Não precisa virar vegetariano, mas tente diminuir um pouco o consumo. A natureza agradece.

Para levar a coisa no humor, veja dois filminhos virais excelentes: “O Pum da Vaca” e “The Meatrix” (em http://www.youtube.com/watch?v=eeCocA0dwdc) e suas sequências II e II 1/2.

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[ECOVIDA] Dica Prática nr. 2


Não leve gato por lebre se quiser fazer opções conscientes na sua alimentação. As seções de orgânicos e lojas especializadas aumentam a cada dia. Mas o que é um alimento orgânico, afinal? Ele tem que vir de uma plantação livre de agrotóxicos e com manejo sustentável – ou seja, respeitando os trabalhadores, a comunidade e o meio-ambiente. Selos como o do Instituto Biodinâmico ou do Greenpeace atestam a veracidade. Não acredite em selos bonitinhos sem uma entidade independente por trás.

Produtores locais também implicam em menos emissão de CO2 na atmosfera pelo transporte das cargas. Produtos com embalagens recicláveis ou recicladas (por ex, feitas de amido biodegradável) também agregam ao esforço. Para uma maior segurança, dê uma pesquisada nos sites do Akatu, Idec e IBD.
E não deixe de ver o filminho viral "Store Wars - a rebelião Orgânica" que a Organic Food Association fez em www.storewars.org, especialmente se for fã do original !

[PLANETA] O Etanol e a Fome


O relatório do PMA (Programa Mundial de Alimentos) da ONU revela que em 2007 houve a menor distribuição de alimentos em operações de ajuda humanitária dos últimos 50 anos. Os “vilões” seriam a alta dos preços do trigo (122% de 2000 a 2007) e do milho (86% no período), já que as doações em dinheiro se mantiveram estáveis. Tudo por culpa da grande migração dos plantadores desses grãos nos EUA para a produção do etanol, biocombustível renovável e mais limpo, que paga melhor que plantar e vender comida.

Mas a reação em cadeia não pára por aí. Com o preço do milho em alta, mais e mais agricultores trocam o cultivo de soja e algodão por milho. Resultado: com menor produção, sobem também os preços da soja e do algodão. Ganha o meio ambiente, perde o social.

[PLANETA] O Etanol e o Brasil


Enquanto o etanol americano cria uma crise conjuntural no preço dos alimentos, o Brasil fica fora dessa porque nosso etanol vem da cana. Produzir soja e milho requer latifúndios, enquanto a cana pode ser plantada em pequenas e médias propriedades. Logo, eles não competem pelas mesmas terras.
Na Europa, além de não existirem mais grandes espaços para plantio, o clima não ajuda e fica inviável produzir etanol a partir de qualquer um desses alimentos. Nosso etanol é mais socialmente responsável (desde que não se use mão de obra escrava nem infantil) e poderemos nos tornar fornecedores estratégicos de grãos para o resto do mundo.

[ECOVIDA] Dica Prática nr.1

Cerca de 35% da água usada nas casas é desperdiçada nos vasos sanitários (557milhões m3/mês no Brasil). Até 2001, 14L iam embora a cada descarga. A indústria se mexeu e hoje já existem válvulas mais eco-amigáveis. Instalando arejadores e redutores de vazão nas torneiras do banheiro, cozinha e tanque você pode reduzir de 57% (modelos 6mca) a 76% (15 a 20mca). Na ducha, até 62%. Também dê preferência a fabricantes que participam do Programa Bras. Qualidade e Produtividade no Habitat (PBQP-H).

[MARCA] O QUE É O PADRÃO GRI ?


O Global Reporting Initiative é um modelo de relatório de sustentabilidade criado em 1997 por uma ONG holandesa de mesmo nome, que estabeleceu um padrão global para as empresas reportarem suas iniciativas – já são 850 companhias no mundo. Ele foi usado pela primeira vez no Brasil pela Natura.

Em 2002 eram quatro empresas, hoje são 50 (a maioria ainda usa o modelo do IBASE, mais simples). Preencher o GRI é tarefa hercúlea – o manual tem 205 páginas com 79 indicadores – mas vale a pena. As empresas ganham parâmetros de comparação com suas concorrentes, ele orienta as decisões dos administradores de fundos de investimento, é pré-condição para ingressar na carteira do índice Dow Jones sustentável (DJSI), alimenta de conteúdo os balanços sociais distribuídos a acionistas, ONGs e entidades de classe. O GRI é de adesão voluntária, mas quem se submete à verificação pelo órgão recebe um selo “GRI Checked” – Petrobras, Copel, Serasa e Banco Real já têm um.

quinta-feira, 12 de junho de 2008

[DIGITAIS] Desbloqueia que eu gamo

A Oi saiu na frente da concorrência e lançou em 2007 a campanha "Quem ama bloqueia", influenciando até mudança na legislação para desbloqueio dos celulares pelas operadoras. Atirou no que viu, acertou no que não viu. A musiquinha de protesto do comercial virou mania entre os adolescentes nas festas e disparou um viral espontâneo de 164 videos no YouTube, somando mais de 150.000 views.

Tem de tudo: gente cantando no orelhão, no shopping, no McDonald's, na pet shop, na sala do chefe, na porta da Claro, da TIM (70.000 views), uma caminhada ecológica organizada em Sete Lagoas, um filme para karaokê, paródias usando imagens com Cid Moreira, Jornal Nacional, Bombril com Gianecchini, Caça Fantasmas, Mudança de Hábito, Chaves e até Tropa de Elite ("Bloqueio de Elite" com 56.000 views, vale ler os créditos ao final).

[PLANETA] Carro Sustentável


A frota que levou um século para chegar a 1 bilhão de carros deve dobrar nos próximos 30 anos com o enriquecimento dos países emergentes. Uma calamidade para o aquecimento global e para nossos pulmões!
A Toyota foi pioneira e em 1997 lançou o híbrido gasolina-eletricidade Prius (foto), que já vendeu mais de 500.000 unidades. A GM investiu U$ 1bi no Chevrolet Volt, elétrico previsto para 2010. E os fundadores do Google criaram em 2003 a Tesla Motors, que fabricará carros elétricos de luxo, além de já terem visitado o Brasil para conhecer melhor o Etanol de cana.

Mas cuidado: a fonte dessa eletricidade não pode ser poluente, como termoelétricas ou geradores a gasolina ! Senão estamos correndo atrás do próprio rabo.

Mais infos no site http://www.cleanmpg.com/ e no livro "Zoom - The global race to fuel the car of the future" de Ian Carson e Vijay Vaitheeswaran, Ed. Twelve.

terça-feira, 10 de junho de 2008

[PLANETA] Luxo e Sustentabilidade juntos

A cúpula do Conselho Mundial de Turismo (WTTC) divulgou os ganhadores do prêmio "2008 Tourism for Tomorrow Awards". Dentre eles está a rede hoteleira Six Senses Resorts & Spa, com 10 resorts espalhados nas Maldivas, Omã (foto ao lado), Tailândia e Vietnam, e mais cinco a serem inaugurados em 2008. A missão central da companhia é: "Criar experiências inovadoras e enriquecedoras num ambiente sustentável".

O sistema de sustentabilidade "Consciência Social e Ambiental"do Six Senses tem foco em 4 áreas principais: gerenciamento ambiental holístico; Fundo de Responsabilidade Social e Ambiental; Conhecimento e Capacitação Ambiental; e Parcerias Corporativas.

Pela cartilha do Six Senses, tudo isso é levado em conta com o compromisso de proporcionar aos hóspedes uma experiência de férias de luxo em algumas das mais belas paisagens do mundo. Informações adicionais no site institucional http://www.sixsenses.com/.

(Publicada em 22/04/2008 às 09h32m no O Globo Online)

[PLANETA] Empregos Verdes

Estima-se que 14 milhões de empregos tenham sido gerados como resultado da criação de uma economia ambientalmente sustentável, relata um novo estudo do Instituto Worldwatch, uma respeitável ONG que anualmente publica o relatório "O Estado do Mundo".

Anualmente a indústria de reciclagem no mundo todo processa mais de 600 milhões de toneladas de materiais, tem um balanço de US$ 160 bilhões e emprega mais do que 1,5 milhão de pessoas. E isso só tende a aumentar.

[PLANETA] Qual o tamanho da sua Pegada Ecológica ?

Qual o impacto dos seus hábitos de consumo no mundo? Entrando no site http://www.myfootprint.org/ (link Take the Quiz) você responde a um breve questionário e fica sabendo. O site calcula quantos planetas seriam necessários caso todos os seres humanos tivessem um estilo de vida igual ao seu ! A cada resposta, ele oferece dicas de melhoria naquele quesito e um comparativo com a média do seu país.

A Pegada Ecológica é uma metodologia desenvolvida por Mathis Wackernagel e William Rees da Universidade de British Columbia nos anos 90, que contabiliza o impacto da atividade humana no ambiente e calcula a área de terra produtiva e oceano necessários para prover recursos e absorver resíduos. Logo, oferece uma medida de quão sustentável é o nosso estilo de vida. Em 1999, já precisaríamos de 120% de área terrestre para suportar o nosso consumo, ou seja, a humanidade estava usando 20% acima da biocapacidade do planeta.

O meu teste deu 1,83 planetas (principalmente por culpa das inevitáveis viagens de avião dando aulas do Oiapoque ao Chuí)! Ao final do quiz o site produz tabelas por ítem, por bioma e sugere como reduzir sua pegada, como você pode ver abaixo. Faça o teste e depois nos mande o resultado para a gente ir sentindo como anda a situação por aí !

[DIGITAIS] Bill Gates se despede com Viral

Em tempos de marketing viral, mídias digitais e geração Web 2.0, a Microsoft espertamente postou na internet um video cômico para acalmar os ânimos do mercado diante da aposentadoria de Bill Gates. Impressionante o time de celebridades (cinema, TV, esportes, música e política) que faz figuração. Ultra pós-moderno, fazer chacota de si mesmo !

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[MARCA] Branding & Religião


Já vai longe a época em que David Aacker, professor de Berkeley, causou rebuliço no meio empresarial com seus livros sobre Brand Equity e a necessidade das empresas administrarem suas marcas como seu ativo mais precioso - e intangível.

Agora vem o publicitário Martin Lindstrom defender a idéia em seu livro "Brand Sense- a marca multissensorial" (Ed. Bookman, 2007) do tratamento da marca como uma espécie de religião.
Se 75% de nossas emoções são influenciadas pelo olfato e há 65% de chance de mudarmos de humor se expostos a um som positivo, é preciso sair das duas dimensões (identidade visual) e explorar os demais sentidos como o tato, o paladar, o olfato e a audição, que até hoje foram desprezados. Alguns exemplos de que isto é possível: o som característico do toque de um celular Nokia ou do chip Intel nos anúncios; o tato inconfundível da garrafa da Coca-Cola clássica; o cheirinho de carro novo. E por aí vai...
Os "10 Mandamentos" de uma marca são:
1. Sensação de pertencimento
2. Visão clara
3. Não desprezar o poder do inimigo
4. Autenticidade
5. Consistência
6. Perfeição
7. Símbolos
8. Mistérios
9. Rituais (durante o uso do produto e com a marca)
10. Apelos sensoriais

Vale dar uma olhada no livro ou entrar nos sites http://www.brand.com/ ou http://www.martinlindstrom.com/.

[MARCA] O que é "Dewarismo" ?


A fabricante de bebidas Bacardi USA lançou uma interessante estratégia de marketing que fez seu whisky Dewars virar "cool" (mais ou menos uma cruza da vodka Absolut com a campanha "Keep Walking" do Johnnie Walker) : resgatou o "dewarismo", criado pelo empresário e filósofo escocês Thomas Dewar (1864-1930) - uma doutrina baseada na convicção de que a vida pode ser aproveitada sem que o sucesso necessariamente resulte de você se matar de tanto trabalhar e deixar de ter prazer, expressa em frases do seu fundador como:
"Mentes são como pára-quedas: só funcionam quando estão abertas"
"'As vezes não fazer nada é fazer algo"
"A pausa é parte da caminhada"
"Deixe para amanhã o que você não pode fazer hoje"
"Quanto mais afastado você estiver de um problema, menor ele parecerá"
"O sucesso de ontem pertence ao ontem"
"Respeitabilidade é o estado de nunca ser pego fazendo algo que lhe dá prazer"
"Habilidade sem entusiasmo é como um rifle sem balas"
"Experiência é o que você adquire quanto está procurando outra coisa"

A campanha entitulada "Sofrer não é a chave do sucesso", é assinada pela agência Shift Global.

A filosofia é divulgada por "embaixadores" que representam bem o conceito, geralmente celebridades como o ator Edwart Norton, o músico espanhol Pitingo ou o cineasta Quentin Tarantino. Veja a plataforma de marketing digital do Dewarismo no filme abaixo, que inclui um site, podcasts, verbete no Wikipedia e muito mais.

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[MARCA] A Disney dos Cosméticos



A Disney diz que está no negócio de fazer gente feliz. Bem, os alunos que participaram da visita ao Espaço Natura em Cajamar/SP conheceram uma empresa que em tudo expressa a filosofia de promover o "bem-estar/estar-bem". A fábrica é totalmente visitável por corredores suspensos, legendas nos vidros indicam o que o visitante está vendo na linha de produção, a área externa segue o feng-shui e há grandes espaços de convivência. Com 2.000 visitantes por mês, é um entra-e-sai de grupos guiados, dentre crianças, 3a. idade, estudantes de pós e mestrado e consultoras Natura. Parecia mesmo a Disney !

A plataforma tecnológica da Natura é trabalhar a biodiversidade brasileira e sua missão é fazer um mundo melhor promovendo relações de qualidade. Sustentabilidade e Marca são diretorias que trabalham de forma transversal pela empresa, formando comitês multidepartamentais e educando o público interno. A Diretoria da Marca ano passado mapeou todos os momentos de contato mais expressivos da empresa com seus diversos stakeholders e escolheu 80 pontos, que foram trabalhados para gerar uma impressionante "experiência Natura". Por exemplo, as caixas de entrega de produtos às Consultoras, ansiosamente esperadas, agora são aproveitadas para passar os valores e as crenças da empresa. As embalagens dos produtos têm uma tabela de sustentabilidade que informa o quanto o produto é reciclado ou reciclável, biodegradável, natural na fórmula, livre de mão de obra infantil etc.

Seja bem-vindo !


A idéia deste blog é criar um diálogo ativo entre toda gente interessada num planeta e num ser humano melhores, repensando suas posturas pessoais e empresariais.


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