Comunicação Fractal - esse é o termo que define o novo tipo de comunicação em tempos de redes sociais, consumo colaborativo, blogs e produção de conteúdos wiki no recém-lançado livro Comunicação Integrada de Marketing (Editora FGV), que vai além: ao invés de oferecer respostas, instiga o leitor a se fazer um monte de perguntas, acreditando que já não existem mais fórmulas definitivas, pelo menos nessa área.

Fractais (do latim fractus, fração) são objetos geométricos que podem ser subdivididos em partes, cada uma semelhante ao original - ou auto-similares. Podem ser gerados por um padrão repetido, um processo recorrente ou interativo. Fractais naturais estão à nossa volta, nas nuvens, montanhas, rios e seus afluentes, os sistemas de vasos sanguíneos e os feixes nervosos.


Exatamente como vivemos hoje o ambiente da comunicação: as empresas não são mais as donas do discurso, mas meras participantes das milhares de conversas. O "prossumidor" (produtor-consumidor) quer formatar produtos e conteúdos a quatro mãos, o antigo paradigma praticado pelas empresas em P&D de confidencial = vantagem competitiva dá lugar a processos abertos e colaborativos, como alavancagem para maior velocidade de inovação e melhores soluções. Se possível em beta-perpétuo, ou seja, o formato final jamais está pronto, e sim em constante evolução.

O ROI (retorno sobre investimento) dá lugar ao ROE (retorno sobre engajamento ou envolvimento), onde se buscam formas de medir aspectos mais subjetivos e as correlações entre as estratégias transmídia (múltiplas plataformas); onde os custos de aquisição de um cliente por meio de ações de comunicação e marketing pervertem qualquer lógica tradicional - esforços baratíssimos geram resultados gigantes; grandes investimentos (por ex em campanhas publicitárias) cada vez menos dão o retorno esperado. Os profissionais da área estão perdidos, e só sabem uma coisa: o que valia antes já não vale mais. Difícil fazer planejamento e justificar-se perante a diretoria, não?

Para saber mais, só lendo o livro mesmo, disponível em http://www.editora.fgv.br/?sub=produto&id=413

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

Autores: Patricia Riccelli Galante de Sá, Marie Haim, Ricardo de Castro e Vera Waissman

Editora FGV, 2010

[PLANETA] 2o BARRA SUSTENTÁVEL - A hora é agora

Unindo esforços para assegurar o crescimento saudável e sustentável da Barra da Tijuca, acontece no dia 14 de setembro de 2010, a partir das 8h, a segunda edição do encontro Barra Sustentável. O evento será realizado no Sheraton Barra Hotel & Suítes e reunirá políticos, ambientalistas, empresários e entidades civis do bairro. As inscrições são gratuitas no site http://www.sheraton-barra.com.br/reunioes_e_eventos/barra_sustentavel.asp

Nesta segunda edição, o "Barra Sustentável – A hora é agora" volta a atenção aos grandes investimentos imobiliários e viários planejados por conta dos 8 megaeventos esportivos e culturais previstos até 2016. Para receber a Copa do Mundo, Copa das Confederações, Rio + 20, V Jogos Mundiais Militares, Olimpíadas e Paraolimpíadas, Rock in Rio e Festival Sundance (Cidade da Música), a Barra da Tijuca vai ganhar 25% dos lançamentos imobiliários da cidade. Mais de mil novos leitos hoteleiros (3 hotéis de luxo na orla e Riocentro; hotéis categoria econômica nas áreas internas e do Pólo Rio Cine & Vídeo) e expansão nas suas vias com o Eixo Metropolitano, Via 4, Via Parque, TransCarioca, TransOlímpica, TransOeste e Linha 4 do Metrô. "Se o evento em 2009 já foi oportuno, a edição em 2010 é urgente, porque o bairro está no epicentro dos investimentos da Prefeitura e se transformou no principal vetor de expansão da cidade. A hora é agora mesmo", afirma Patricia de Sá, Professora de Sustentabilidade da FGV e curadora do evento.

Programa do Evento:

8:40h-8:50h BOAS VINDAS - Retrospectiva do evento em 2009, objetivos para 2010

Síntia Gomes (Ger.Geral do Sheraton Barra)

9:00h-9:30h PALESTRA ABERTURA - A Barra como nova fronteira do Rio – perspectivas para o bairro até 2016
Representante do Prefeito Eduardo Paes - Sr. Tiago Mohammed (Sub-Prefeito da Barra da Tijuca)

9:30-10:30h PAINEL 1 – Os Desafios da Expansão Imobiliária e Viária
Filme Rio 2016 (COB)

Alfredo Lopes (Conselheiro da ADEMI / Presidente da ABIH e ACIR)
Sebastião Pinto Neto (Sec.Estad.Transportes/RioTrilhos)
David Zee (Ambientalista, VP da Câmara Comunitária da Barra)

11:00-12:00h PAINEL 2 – Sistemas de Monitoramento e Soluções

Thereza Lobo (Coordenadora do Rio Como Vamos)
Newton Figueiredo (Presidente do Grupo Sustentax)
Antonio Carlos Oliveira (Diretor da ABNT Certificadora)

12:00-12:30h PALESTRA DE ENCERRAMENTO – O Engajamento das Lideranças do Bairro

Carlos Minc (ex-Ministro do Meio-Ambiente, candidato a Dep. Estadual)

http://www.sheraton-barra.com.br/reunioes_e_eventos/barra_sustentavel.asp

[ÊPA] Brasil, um país de todos

Leia esta citação com bastante atenção, e depois as recentes notícias que reproduzo abaixo sobre algumas mordomias dos presidiários, índios, quilombolas e ex-presos políticos.

"É impossível levar o pobre à prosperidade através de legislações que punem os ricos pela prosperidade. Cada pessoa que recebe sem trabalhar, outra pessoa deve trabalhar sem receber. O governo não pode dar para alguém aquilo que não tira de outro alguém. Quando metade da população entende a idéia de que não precisa trabalhar, pois a outra metade da população irá sustentá-la, e quando esta outra metade entende que não vale mais a pena trabalhar para sustentar a primeira metade, então chegamos ao começo do fim de uma nação. É impossível multiplicar riqueza dividindo-a." - Adrian Rogers, 1931 (sim !!!)

Vejamos, então:

O governo criou o Auxílio-Reclusão (ou "Bolsa-marginal") - quem for preso a partir de 01/12/2009, receberá R$ 752,12 - a título de ajuda para a família que ficou desamparada. E a família da vítima ??? http://www.previdenciasocial.gov.br/conteudoDinamico.php?id=22

Ex-quilombolas têm direito a receber pensão do governo e foi triste ver em Quissamã, por exemplo, tantas pessoas à toa na vida o dia inteiro, morando numa antiga senzala (foto) restaurada com dinheiro público, como na Fazenda Machadinha;

Os índios que, pela Constituição (art. 231), só deveriam ter direito às terras que ocupassem em 05/out/1988, passaram a ter direito às terras que ocuparam no passado. Grandes reservas como Raposa Serra do Sol atropelaram fazendas produtivas e camponeses trabalhadores e são hoje exploradas por ONGs estrangeiras e sujeitas à toda sorte de usurpação de nossa biodiversidade. Menos de 500 mil índios brasileiros passaram a ser donos de 15% do território nacional, enquanto os outros 185 milhões de habitantes dispõem apenas de 85% dele;

Desertores, assaltantes de bancos, guerrilheiros e sequestradores, que no passado participaram da luta armada contra a ditadura militar, garantem a seus descendentes polpudas indenizações, pagas pelos contribuintes brasileiros. Está hoje, em torno de 4 bilhões de reais o que é usado para ressarcir aqueles que resolveram pegar em armas contra o governo ou se disseram perseguidos.

E finalmente, temos o Bolsa-Família (ou "Bolsa-Esmola") que, diferente do Bolsa-Escola do governo FHC operado pela saudosa Zilda Arns, não condiciona a cesta básica ao comparecimento das crianças à escola. Portanto, não transforma a vida de ninguém por ser meramente assistencialista e clientelista, como o governo gosta.

Moral da história: no Brasil, país democrático, uns são mais iguais do que os outros.

Video sobre Sustantabilidade / TED Conference

Alex Steffen, fundador do periódico online especializado em sustentabilidade Worldchanging.com faz apresentação na Conferência TED, onde fala como é vital a humanidade reduzir sua Pegada Ecológica, à medida em que o estilo de vida ocidental se expande para os países em desenvolvimento. Veja a palestra em Alex Steffen sees a sustainable future Video on TED.com .

TED é uma ONG devotada a idéias que valem a pena ser disseminadas - sua missão é "Fomentar e Divulgar grandes idéias". Surgiu em 1984 como uma conferência que reuniu profissionais das áreas de Tecnologia, Entretenimento e Design, e desde então vem se expandindo para outras atividades: hoje faz conferências anuais em Long Beach/EUA, Oxford/UK e Índia, sempre gratuitas e divulgadas online no premiado site TEDTalk. Há também o TED Prize, que premia iniciativas inovadoras nessas áreas, e programas comunitários, entre outros. Nas conferências, expoentes como Al Gore, Jane Goodall e nerds que estão puxando a ponta da tecnologia em laboratórios como o MIT (futuramente post a respeito).

Saiba mais em http://www.ted.com/. Há muitos videos interessantes lá.

[PLANETA] Faça um Retrofit na sua moradia !

A construção civil é uma das atividades de maior impacto ambiental e por isso mesmo vem sofrendo uma revolução em suas práticas. Além das construções sustentáveis (mais posts com esse tag aqui no blog), em áreas metropolitanas decadentes ou imóveis de valor histórico que precisam ser preservados, a onda agora é o Retrofit. Diferente da restauração, que quer devolver o imóvel ao seu estado original, ele busca trazer o edifício para a modernidade sem descaracterizá-lo, revitalizando a estrutura com materiais avançados e tecnologias mais inteligentes. Isso aumenta a vida útil do imóvel, valoriza o patrimônio e incorpora a sustentabilidade à construção. Alguns exemplos recentes são os hotéis Glória (foto) e Serrador no Rio de Janeiro.

As soluções sustentáveis incluem eficiência energética, economia de água, menor geração de resíduos e ganhos financeiros para os habitantes. Em termos de qualidade de vida, aumento do conforto, melhoria estética e respeito ao patrimônio histórico. Intervenções no entorno do edifício, aberturas para melhor iluminação e ventilação, substituição de materiais por outros mais duráveis e recicláveis. Ainda pensar na flexibilidade futura, minimizar o impacto no entorno da obra e cuidar da segurança e saúde dos trabalhadores. Um edifício sustentável pode ser até 5% mais caro que o tradicional, mas os ganhos na operação são grandes, além de melhorar as condições de morar e trabalhar - que são indicadores qualitativos. Os sistemas de resfriamento e iluminação dos edifícios empresariais brasileiros representam 70% da energia consumida. O Retrofit pode reduzir isso em mais de 30%.

Algumas providências viáveis para apartamentos e condomínios:

· Aparelhos e metais sanitários que reduzem o consumo de água, inclusive redutores de pressão
· Eletrodomésticos e produtos com selo PROCEL
· Projetos de luminotécnica com ênfase em eficiência energética ou o simples uso de lâmpadas compactas, fluorescentes e Led
· Sensores de presença e demais automações de sistemas (como elevadores inteligentes)
· Madeiras certificadas
· Coleta seletiva de resíduos, inclusive óleo de cozinha e entulho de obra
· Medidores individualizados de consumo de água, que obtêm economia em curto espaço de tempo
· Elementos arquitetônicos que gerem absorção de carga térmica e sistemas passivos de bioclimática (como uma “parede verde” ou vidros isolantes) e melhorem o desempenho dos sistemas de ar condicionado.
· Alteração de sistemas de aquecimento de água (por exemplo, painéis solares)
· Seleção de fornecedores com diretrizes de sustentabilidade. O Conselho Brasileiro de Construção Sustentável tem um comitê que oferece uma ferramenta para a seleção de materiais sustentáveis, disponíveis no http://www.cbcs.org.br/. São seis passos:

1. Verificação da formalidade das empresas fornecedoras
2. Verificação da licença ambiental da unidade fabril
3. Respeito às normas técnicas que garantem a qualidade do Produto
4. Consultar o perfil de responsabilidade socioambiental da empresa
5. Identificar a existência do “verniz verde” (Green washing)
6. Analisar a durabilidade do produto

Veja mais:

http://www.youtube.com/watch?v=gHu_r76y_is&feature=player_embedded
Cidades e Soluções - reportagem com André Trigueiro. Se não conseguir visualizar, entre em http://www.youtube.com/watch?v=gHu_r76y_is

http://peopleenvironment.wordpress.com/2009/10/07/retrofit-e-sustentabilidade/

Entrevista com a arquiteta Márcia Mikai em http://eubloger.spaces.live.com/Blog/cns!E782BA3F07323966!793.entry

[DIGITAL] Esqueça mísseis e caças, a próxima guerra será cyber

Mal assumiu o governo e Obama criou uma agência de Cyber Security ao custo de US$ 70 bilhões, declarando que o país definitivamente não estava preparado nem dando a devida importância a esse assunto crítico. Fatos alarmantes indicavam isso, inclusive na nossa praia. Agora, se eles não estão preparados, que dirá nós...

O Almirante Mike McConnell, ex-Diretor de Inteligência dos EUA, acredita que um ataque estratégico começaria por cortar a rede de energia. Atualmente transporte, sistema financeiro, comunicações, abastecimento de água e energia dependem de computadores e da Internet, então é previsível que na guerra do futuro não será necessário mobilizar porta-aviões, caças, mísseis nem soldados, operação cara e demorada. E se você pensa que as agências de inteligência são capazes de proteger a infraestrutura, engana-se.

Em 2007 os EUA sofreram um ataque vindo de fora, não se sabe de onde. Os Departamentos de Defesa, Estado, Comércio, Energia e a NASA tiveram seus sistemas invadidos e houve download de terabytes de dados confidenciais (equivalente a uma Biblioteca do Congresso). No seu discurso, Obama mencionou ataques conhecidos ao sistema elétrico americano e “um país estrangeiro, que deixou cidades inteiras no escuro”. Eram os dois blackouts ocorridos no Rio de Janeiro (jan/2005) e Espírito Santo (set/2007). Neste, sete fábricas de Vitória, maior produtora de minério de ferro do mundo, ficaram paradas durante dois dias, um prejuízo de US$ 7 milhões. Estima-se um prejuízo total de US$ 60 milhões no Brasil com os dois apagões. Se lembrarmos o recente blackout nacional (nov/2009) por “mau tempo” num dia de céu de brigadeiro... dá o que pensar.

Em novembro de 2008, alguém furou os firewalls e criptografias do Pentágono e entrou na rede CENTCOM do comando militar, ficando lá por vários dias – vendo todo o tráfego de dados, lendo documentos e com capacidade de interferir no sistema nuclear. A melhor suposição é de que pen-drives infectados tenham sido displicentemente deixados em locais freqüentados por militares, que ao serem conectados ao sistema inseriram nele programas maliciosos. A partir daí, os pen-drives foram banidos e até os chips são fabricados por empresas especiais, como a Sandia National Laboratories, temendo que os importados possam conter programas infiltráveis – o que já foi, de fato, encontrado.

Diariamente, propriedade intelectual, saldos bancários e tecnologia militar são sorrateiramente roubados por hackers. Mas foi-se o tempo dos nerds juvenis. A brincadeira agora é de gente grande e not just for fun.

Fonte: programa 60 Minutes da CBS, que pode ser assistido na íntegra (em inglês) em http://www.cbsnews.com/video/watch/?id=5578986n&tag=related;photovideo e recentemente passou na TV a cabo no Brasil. Ou leia sua transcrição em http://www.cbsnews.com/stories/2009/11/06/60minutes/main5555565.shtml?tag=currentVideoInfo;segmentUtilities.

[PLANETA] Sexo, carne e aquecimento global

Você quer ver em tempo real uma simulação baseada em dados da CIA e da ONU sobre a mortalidade, natalidade e emissão de CO2 acontecendo no mundo, país a país? Entre no link http://www.breathingearth.net/ e você terá algumas surpresas !

Na Europa, só Portugal e Noruega reduziram as emissões de 2000 a 2004 (última data com estatística disponível). Na América Latina, a Bolívia e a Colômbia. E pasmem, Arábia Saudita, o berço dos poços de petróleo, também teve redução! Como os níveis de CO2 são calculados por país inteiro e não per capita, eles mascaram a poluição real dos cidadãos – Luxemburgo, Austrália e Kuwait são os povos mais poluentes do planeta, apesar do seu total ser baixo.

Nascimentos e mortes são proporcionais na maioria dos países europeus. Não encontrei nenhum país onde a mortalidade superasse a natalidade, o que significa que continuamos a procriar de forma massiva, com todos os impactos no consumo de alimentos, energia, água e, obviamente, stress dos ecossistemas. Éramos 2 bilhões em 1927, seremos 7 bilhões em 2012.

O site dá link para a ONG Goveg.com, que tem a campanha “Combata a mudança climática com mudança alimentar”, tendo Paul McCartney como garoto-propaganda do vegetarianismo. De fato, consumir carne sempre foi um indicador de quando um indivíduo cruza a linha da pobreza. À medida que a gigantesca população da China ganhe poder aquisitivo, a pressão por carne aumentará. Isso significa mais emissão de metano (gases da vaca), mais desmatamento para produzir ração e pasto, mais gasto de água. Mas antes que você precise abdicar da sua picanha, os pecuaristas acenam com soluções tecnológicas: plantio direto, recuperação dos pastos erodidos, adubação verde, reflorestamento e integração da pecuária com a lavoura (boi criado na sombra de árvores e com ração pode ser abatido com 1,5 ano, contra a média nacional de 4 anos).
Enquanto não encararmos sem demagogia o problema da explosão populacional e a má distribuição de recursos que a acompanha, rachando o planeta entre muito ricos desperdiçando e miseráveis famintos e mantidos sem acesso à educação, tudo o mais é só sambar em volta da fogueira. Nada a ver com esterilizações em massa ou punições governamentais, mas um pouco de informação, planejamento familiar e contraceptivos não fariam mal a ninguém - porque a questão é exponencial: quanto mais gente existir, mais gente nascerá.

Fontes extras: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI110165-15223,00-A+SAFRA+DE+QUE+O+PAIS+PRECISA.html, CIA World Factbook e United Nations Statistics Division. Com contribuição de Jener Tinoco, da Armação Propaganda/RN.