Amor ao Planeta

M-COMMERCE - O futuro das compras online

2012-01-31T15:30:00.000-02:00

O céu é o limite para as possibilidades do Marketing Móvel (mobile), já que os aparelhos de celular passam 24h com seus donos (alguns nem desligam enquanto dormem!). E com tecnologia que usa QR-codes (mobile tagging, já disseminada em anúncios, rótulos e cartões de visita), agora é a vez do Mobile Commerce.

A rede Tesco chegou à Coréia e descobriu que os coreanos trabalham muito e odeiam a experiência de fazer compras de supermercado. Assim, desenvolveu uma ação no metrô e aproveitou o tempo ocioso dos passantes e o alto índice de portadores de smartphones para vender seus produtos online. Criou uma "loja virtual" com enormes painéis fotográficos das gôndolas contendo QR-codes. O cliente mirava os códigos com seu celular e ia enchendo o carrinho de compras virtual; os produtos eram enviados por delivery para a casa deles. Resultado: aumento de 130% nas vendas e #1 no mercado online o e quase empate com a concorrência no mundo físico. Veja a ação em http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88

(contribuição de minha aluna Marcella Klebis Dias, Ger. Comercial da Diretoria de Novos Mercados da CIELO, sempre antenada com a evolução do varejo)

Se quiser mais informações interessantes sobre a evolução do marketing pelo celular em comparação às diferentes mídias, veja o video "The Future of M-Commerce" em http://www.youtube.com/watch?v=quO-sxqFYcE&feature=related

147 EMPRESAS CONTROLAM O MUNDO

2012-01-29T23:21:00.000-02:00

Ao mapear a composição acionária de 43.060 corporações transnacionais em um banco de dados com 37 milhões de empresas, pesquisadores do Swiss Federal Institute of Technology em Zurique descobriram um fato surpreendente e alarmante: que uma espécie de “super-entidade” de 147 pessoas jurídicas, na maioria instituições financeiras, controla 40% da riqueza mundial. As 20 do topo da lista são:

1) Barclays; 2) Capital Group Companies; 3) FMR; 4) AXA; 5) State Street Corporation; 6) JP Morgan Chase; 7) Legal & General Group; 8) Vanguard Group; 9) UBS; 10) Merrill Lynch; 11) Wellington Mgmt Co.; 12) Deutsche Bank; 13) Franklin Resources; 14) Credit Suisse; 15) Walton Enterprises; 16) Bank of NY Mellon Corp; 17) Natixis; 18) Goldman Sachs Group; 19) T.Rowe Price Group; 20) Legg Mason.

Mas o que é uma “super-entidade”? Ela se caracteriza por uma tendência natural dos membros de se associarem às suas conexões mais próximas; só representariam uma “conspiração malévola" caso conseguissem exercer poder político e seus membros se unissem para perseguir interesses comuns – como influenciar políticas públicas eliminando barreiras, facilitando operações, privatizando lucros e socializando prejuízos; finalmente, caso se desobriguem de prestar de contas e ter posturas transparentes.

Os premiados filmes “Grandes demais para quebrar” e "Trabalho Interno" mostram os bastidores da crise financeira norte-americana em 2008 e toda a conjuntura que levou até ela, quando o Governo “pagou a fiança” das empresas envolvidas, para revolta dos contribuintes.

Embora participação acionária não signifique controle gerencial, vê-se claramente que as instituições financeiras funcionam como a pior das “super-entidades”: benefício próprio às custas da economia e da sociedade; controle dos mercados ao patrocinarem massivamente campanhas eleitorais e fundos de fomento do Governo, livrando-se de arcar com as consequências dos seus atos. Não exercem competição saudável entre si, bem ao contrário, se aliam por interesses comuns.

Recentemente, quando o congresso americano começou as discussões para votar em leis para pretensamente proteger propriedade intelectual que acabariam trazendo, dentre outras consequências perigosas a censura da internet, o grupo hacker Anonymous postou vários filmes explicando melhor o que está por trás da ACTA e da SOPA, revelando a existência de 39 corporações (ou seja, não representantes da sociedade) que na surdina se reuniram para desenhar uma legislação que dá a elas e governo superpoderes sobre os cidadãos.

Para saber mais, entre no link Revealed – the capitalist network that runs the world – physics-math – 19 October 2011 – New Scientist e veja os filmes nos links postados no nosso perfil do Facebook em www.facebook.com/amoraoplaneta.

INFORMAÇÃO É O MELHOR ANTÍDOTO CONTRA AS SUPER-ENTIDADES !

TÁ DUVIDANDO DO PODER DOS HACKERS? NÃO CONSEGUI SALVAR NENHUMA DAS IMAGENS DO ANONYMOUS (ROSTO MASCARADO) DISPONÍVEL NO GOOGLE IMAGES !

Não é horóscopo chinês: saem a Era do Touro e do Dragão, entra a Era da Fênix

2011-12-29T14:01:00.000-02:00

Não se engane: a atual crise não é nem uma recessão nem uma depressão, mas uma descontinuidade, daí a perplexidade dos estudiosos e a impotência de governos e empresas. É chegada a Era da Fênix (ave que renasce das cinzas), ou seja, ruptura nas formas de pensar e trabalhar que vêm se provando obsoletas. Como um paradigma funciona: persiste durante longo tempo e num instante se rompe e implode o que está estabelecido, nos pegando desprevenidos, trazendo desafios inéditos e oportunidades.

A Era do Touro (ícone de Wall Street - 2000 a 2009), que entrou em colapso primeiro nos EUA, depois na Europa, é ilustrada por instituições financeiras e conglomerados industriais como Ford, GM, AIG, Citicorp e Lehmann Brothers. É o modelo neoliberal (single bottom line) de busca imediatista de lucros, visão egoísta e de curto prazo. A crise continua se alastrando, agora na União Européia, com a África totalmente abandonada à própria desgraça há tempos.

A Era do Dragão, quando emergiram os “tigres asiáticos” e os BRICs, trouxe planejamento de longo prazo turbinado por modelos de negócio e cadeias de valor tipo double bottom line – crescimento econômico acelerado e grande coesão social (muitas vezes nacionalismo exagerado, como China) – enfrentando passivos ambientais e restrição de recursos naturais.

Entra em cena a Economia Fênix, novo paradigma econômico pós-crise de 2008. Nome criado por John Elkington, pai do termo triple bottom line, que define o moderno conceito de sustentabilidade. Em parceria com a Skoll Foundation, mapeou 50 companhias (empreendedores, investidores e corporações) que estão liderando uma revolução de inovação, enfrentando os enormes desafios impostos por essa ruptura e desenhando os rumos desse novo paradigma.

Alguns exemplos, pra quem pensa que é utopia:

GE com sua iniciativa Ecoimagination de energias renováveis;

Google.org – a ONG do Google;

GSK e sua redução radical dos preços de remédios para os países pobres;

TNT e sua logística para ajuda em catástrofes e iniciativas de larga escala como reflorestamento na África;

Better Place do empresário Shai Agassi, que desenvolve a rede de abastecimento para veículos elétricos;

Grameen Group, fundado pelo Nobel de Economia Mohammed Yunus, que difundiu o microcrédito na Índia e inspirou iniciativas do Banco Real e Unibanco;

Arup, o escritório de design, arquitetos e planejadores de eco-cidades como Dongtan e Xangai;

A microempresa Apopo, com sua tecnologia de ratos farejadores de minas terrestres;

Water.Org, ONG do ator Matt Damon que financia poços artesianos e a Pure da P&G, que distribui purificadores de água na África, onde a desertificação é calamitosa.

A eles somam-se ONGs, parcerias público-privadas para incubar empresas, organizar cooperativas desde catadores de lixo/reciclagem até trabalhadores informais (geração de emprego e renda), ou empresas desenvolvedoras de tecnologias sociais e metodologias que dão conta de processos de gestão sustentáveis e certificações globais confiáveis e até movimentos como o Projeto Gota D'Água de artistas contra a hidrelétrica de Belo Monte.

Para ver a lista completa e os exemplos fantásticos das iniciativas, entre em www.volans.com e também visite o site do forum de inovação TED Global e de seus eventos regionais, com muitos videocasts das palestras.

[SOCIAL] Espírito natalino não é comprar, é compartilhar

2011-12-20T13:04:00.000-02:00

Você sabia que U$ 25 alimentam uma criança por 6 meses na África, onde a seca e a fome continuam implacáveis? A LG Electronics vai dobrar o que vc doar ao World Food Programme da ONU. Eu acabo de doar U$ 35. Entre no link munido do seu cartão de crédito, é super fácil !

https://www.wfp.org/donate/ethiopia-lgC?utm_source=ethiopia-match&utm_medium=email&utm_campaign=ethiopia-match-donors-d1

O programa ainda dá suporte de atendimento médico e capacitação para proporcionar renda e uma verdadeira possibilidade de transformar a vida dessas pessoas que vivem de um modo que nem podemos imaginar, totalmente sub-humano e indigno.

Vamos repensar em 2012 o nosso estilo de vida e tentar simplificar um pouco as coisas?

PRÊMIO FORD DE SUSTENTABILIDADE - evento grátis

2011-12-01T18:33:00.000-02:00

Dia 05 de dezembro (prox 2a.feira) a Ford realizará o 1º Seminário Ford de Sustentabilidade , a partir das 14h no MAM/São Paulo, que vai ao encontro da estratégia global da montadora - ter a Sustentabilidade como um dos seus pilares. Como parte do evento, haverá a cerimônia de entrega do 16º Prêmio Ford de Conservação Ambiental, considerado um dos reconhecimentos mais importantes da área no país.

Confira abaixo a programação de temas e palestrantes do Seminário:

14h00 – Abertura Oficial
14h10 – “A Estratégia de Sustentabilidade da Ford” - John Vieira, diretor global de Sustentabilidade, Meio Ambiente e Segurança da Ford
14h50 – Palestra - Luiz Machado, coordenador nacional do Projeto de Combate ao Trabalho Escravo da ILO (International Labor Organization)
15h30 – Coffee Break
15h50 – “Materiais Alternativos” - Ricardo Muneratto, gerente de engenharia avançada da Ford
16h30 – “Logística Reversa e a Política Nacional de Resíduos Sólidos” - Luiz Henrique Lopes Vilas, da Ouro Verde Negócios Sustentáveis
17h10 – Cerimônia “16º prêmio Ford de Conservação Ambiental”
19h00 - Coquetel

A inscrição para participar do seminário é gratuita e pode ser feita por meio do email premioford@bm.com. No entanto, as vagas são limitadas.

Sobre o Prêmio

O prêmio é promovido no Brasil desde 1996 e seu objetivo é incentivar o desenvolvimento de iniciativas inovadoras e exemplares e divulgar o trabalho de personalidades e entidades que se dedicam a promover a consciência ambiental e o uso sustentável dos recursos naturais do país.

Em 2011, a premiação vai distribuir R$ 100 mil aos melhores trabalhos de proteção da natureza e da biodiversidade realizados no Brasil. A iniciativa possui sete categorias: Conquista Individual, Negócios em Conservação, Ciência e Formação de Recursos Humanos, Meio Ambiente nas Escolas, Fornecedor e Distribuidor (subdividida em Automóveis e Caminhões).

(*) MAM – Museu de Arte Moderna – Parque do Ibirapuera – Portão 3 – São Paulo (SP)

Entendendo a polêmica de Belo Monte

2011-11-23T15:00:00.000-02:00

Esta semana as redes sociais ficaram inundadas de ativismo de um grupo de artistas de TV com filme e petição contra a usina hidrelétrica de Belo Monte, no Pará (http://wwwmovimentogotadagua.com.br). Criticados como mal informados e catastrofistas por uns, elogiados por outros. Mas qual a verdade, afinal?

Bom, 40% da energia mundial é baseada em carvão. No Brasil temos a sorte de poder contar com uma energia mais "limpa", a hídrica, maior potencial do mundo. Embora 80% de nossa eletricidade venha dessa fonte, só usamos 30% do potencial, cuja metade está na Amazônia. Daí o projeto do governo de construir 28 usinas até 2017, sendo 15 na bacia amazônica (entre elas Belo Monte - 11mil megawatts) e 13 na Tocantins/Araguaia (já iniciadas Santo Antonio e Jirau - 6.400 megawatts).

O setor industrial consome 30% da energia produzida no país, e esse é visto como nosso gargalo: mais crescimento, mais demanda energética. Sem dúvida as empresas precisam perseguir um modelo de consumo de energia mais eficiente, o que não é fácil nem rápido. Da geração de Belo Monte, só 10% são destinados à indústria, o resto irá para o consumidor, e sua produção já está toda pré-vendida. A Eletrobras arca com 50% do investimento, e os demais acionistas investiram R$ 500 milhões. O projeto foi redimensionado para ser o menos ambientalmente agressivo, e ainda assim o megawatt/h vai custar R$ 78,00 contra R$ 140,00 da energia termoelétrica ou eólica.

Então onde está o problema? Bem, ao diminuir a área alagada (ou seja, a captação de chuvas e de rios), mais da metade do ano a planta será improdutiva. Decisão por conta da usina de Balbina, que transformou uma enorme planície em um cemitério de floresta que emite 10 vezes mais gás de efeito estufa (metano) que uma termoelétrica e só produz míseros 240 megawatts. Outro problema é que 360 pessoas em 11 municípios predominantemente indígenas do Rio Xingu serão desalojadas e enfrentarão um bioma afetado (peixes, nível dos rios - leia-se enchentes - incluindo a vazão dos afluentes). Toda usina traz, ainda, uma população de fora (os trabalhadores) que incharão municípios praticamente sem infraestrutura, gerando desagregação social e cultural, violência e prostituição. A ênfase na proteção da cultura indígena não é desprezível, apesar dos números desfavoráveis (360 "gatos-pingados" contra 120 milhões de brasileiros).

Os gestores do projeto e governantes garantem que Belo Monte leva em conta os efeitos sociais e ambientais, e os mitigou até o limite máximo da viabilidade financeira da usina. Ainda assim ela será eficiente, já está com sua produção pré-vendida, vai custar mais caro para os investidores e mais barato para os consumidores. Como já vimos este filme muitas vezes, é de se ficar cabreiro. Uma das razões atribuídas pelo próprio Itaú para ganhar o título de banco mais sustentável do mundo é ter declinado de investir em Belo Monte. Como a lei de crimes ambientais brasileira co-responsabiliza o investidor nas multas, indenizações e custos de recuperação de áreas degradadas dos projetos financiados, e o Itaú tem 2 empresas do grupo listadas no DJSI (carteira sustentável da Bolsa de NY), é de se imaginar que os economistas e analistas do banco estejam fazendo gestão de risco - afinal onde já se viu banqueiro perdendo dinheiro?

Assim, cabe a você pesar prós e contras antes de decidir. Eu sou pelo princípio da precaução e acredito em usar a inventividade para buscar soluções melhores (eólica, solar), daí assinei a petição. Outros seguem a linha do desenvolvimentismo e preferem acreditar na boa fé e expertise dos planejadores e gestores de Belo Monte. Fica na mesa do boteco e na tela do computador a discussão.

Museu do Inhotim: deslumbrante "viagem" para os seis sentidos

2011-11-16T03:37:00.000-02:00

Galeria Adriana Varejão (arq. Rodrigo Cerviño Lopez)

Parafraseando o jornalista Ricardo Freire: trata-se da melhor viagem que você nunca fez. Você já leu a respeito, ouviu dos amigos, viu entrevista na TV, chega com a mais alta das expectativas mas ainda assim vai sair deslumbrado. É o que acontece com todo mundo. E é uma vergonha o quão pouco nós valorizamos um empreendimento sem paralelo no mundo, uma utopia do empresário Bernardo Paz que está dando certo ! Tudo é superlativo por lá: investimento inicial de US$ 250 milhões de próprio bolso, 500 ítens de 97 artistas no acervo, 200 mil visitantes/ano, 700 funcionários predominantemente da comunidade local, R$ 22 milhões/ano em despesas de manutenção e projetos socioambientais, 18 galerias, 24 obras espalhadas ao redor de 5 lagos, 4500 espécies vegetais formando a maior coleção viva do Brasil e a de palmeiras do mundo.

Magic Square #5 (Hélio Oiticica)

O lugar é quase indescritível, porque cada um vai vivenciá-lo à sua maneira. A experiência acontece em várias camadas: visual - a beleza e os detalhes do paisagismo de Burle Marx, das obras artísticas e da arquitetura criativa e arrojada das galerias e pavilhões; os caminhos propositalmente tortuosos e orgânicos, para que cada um construa sua rota pessoal, sem nada pré-determinado; os recantos escondidos para descanso ou que descortinam uma obra que o olho não percebeu; olfativa - os aromas inebriantes ora de eucalipto, ora de lírios, de mata molhada ou de alguma comida sendo preparada; as "obras sonoras"- sinfonias e cacofonias de 15 a 30 minutos às quais é preciso permitir tempo para fruir, numa altíssima qualidade de som; tátil - as variadas texturas de plantas, gramados e instalações que se pode tocar e percorrer por dentro, como andar sobre estilhaços de vidro ou descalço em carpetes felpudos, mergulhar em piscinas ou pular em blocos de espuma; gustativa - bons restaurantes e lanchonetes com comida bem feita que vai da pizza e do cachorro quente aos pratos gourmets.

Recanto: 3 camadas horizontais de plantas espetadas por palmeiras

Inhotim também joga o visitante numa experiência metafísica: é preciso entrar de mente aberta para questionar o próprio conceito do que é ou não arte. Obras que à primeira vista parecem bobagens são ressignificadas quando se lê na ficha técnica a intenção do artista por trás da criação, ou se assiste o filme do making of. Tudo faz sentido, e a curadoria tem clara orientação para uma arte engajada com temática social, política e ambiental. Por exemplo, o filme De Lama Lâmina mostra uma performance perturbadora do artista Matthew Barney com o músico Arto Lindsay em Salvador, cujos elementos foram trazidos para exposição permanente num pavilhão feito sob medida.

Performance De Lama Lâmina em Salvador

Ou a poderosa escultura Beam Drop com vigas de ferro gigantes atiradas numa piscina de concreto fresco por um guindaste 45m acima (filme no YouTube).

Beam Drop de Chris Burden

Os caminhos não-lineares são feitos para "quebrar" os pré-conceitos, e de repente o olho ficou mais afiado, começa a reparar nos detalhes naturais ou artificiais à sua volta, o visitante é jogado num outro nível de consciência onde começa a querer interagir com o espaço e produzir arte. Seja no enquadramento das fotos, seja em "viagens" mentais de como o lugar se prestaria para uma performance, plantar vasinhos de tempero e flor, abraçar uma árvore ou sentar-se num dos vários bancos de troncos majestosos para contemplar a paisagem e ouvir a sinfonia de pássaros e o apito da Maria Fumaça ao longe. Muito doido, mas fato facilmente verificável, seja observando os demais turistas, seja fuçando as milhares de fotos postadas na web pelos visitantes.

Já estava me achando o próprio Pollock dos trópicos

Inhotim é a prova viva de que a arte é uma linguagem universal. Gente de todas as classes sociais, nacionalidades, grupos de amigos, excursões ou famílias, todo mundo fazendo sua "viagem". E de que se pode sonhar. Estão a caminho nos próximos três anos mais galerias e pavilhões que irão dobrar o número de obras do acervo, uma pousada-boutique e um centro de convenções. Os imóveis em Brumadinho já se valorizaram 300% desde o surgimento do museu, transformado em OSCIP (Organização Sócio-Cultural de Interesse Público), facilitando a captação de recursos externos.

Para visitar a infra atual, reserve 2 dias. Futuramente, só Deus sabe: talvez comecem a vender passes de múltiplos dias. Melhor investimento: por mais R$ 10,00 você tem direito ao transporte interno em carrinho elétrico para as maiores (e demoradas) distâncias. Tudo a 70km de Belo Horizonte. Está na hora de fazer essa viagem.

Amor ao Planeta: Amor ao Planeta agora no Facebook

2011-11-11T21:43:00.000-02:00

Amor ao Planeta: Amor ao Planeta agora no Facebook

Amor ao Planeta agora no Facebook

2011-11-11T21:42:00.000-02:00

Venha "Curtir" a página do Amor ao Planeta no Facebook. Tudo de interessante que recebo mas não dá tempo de postar no blog eu compartilho no perfil. Assim fica mais fácil ler rapidinho as manchetes e resumos, mandar para amigos e manter-se por dentro do que há de mais atual em sustentabilidade, comunicação digital e reputação corporativa.

www.facebook.com/amoraoplaneta

Espero vc por lá ! Divulgue, porque só a educação e a informação poderão transformar o mundo num lugar melhor pra nós e nossos filhos viverem.

[DIGITAL] Oportunidade de saber + sobre Comunicação Digital

2011-11-11T15:02:00.001-02:00

Divulgue por aí e, se puder, compareça. No próximo dia 24/novembro estarei em SP participando de um workshop que debaterá a Comunicação no Mundo Digital promovido pela Tamer Conhecimento. A idéia foi juntar diversos especialistas em mídias sociais, reputação corporativa, gestão de marcas e comunicação digital para debater planejamento, engajamento, gerenciamento de crises (este será o meu tema) e branding nesse novo ambiente desafiador.

Terei como colegas de workshop nomes importantes do mercado - como Pyr Marcondes (M&M), Débora Fortes (Época Negócios), Clayton Melo (Isto É Dinheiro), Marcos Hiller e Liliane Ferrari (Trevisan), blogueiros e consultores em mídia digital.

Programa

08h - Welcome Coffee

Abertura

A Importância do Planejamento de Comunicação Integrado
Parte I – Dados que você precisa conhecer

Universo Digital: Onde estamos e para onde vamos?

O papel do RP no Mundo Digital

A Nova Palavra de Ordem: Engajamento

Networking Coffee
Parte II – Palavra de quem vive o tema na prática
Debate - O Impacto das Mídias Sociais na Comunicação

Almoço

Parte III – Gestão de Crises Online
Gestão de Crises - Conceitos
Crises nas Mídias Sociais
O Que Fazer?
Debate
Networking Coffee
Parte IV – Branding
Gestão de Marcas nas Mídias Sociais
Gestão de Branding no Mundo Digital

Debate

Encerramento

Local: Auditório da ABAC na R. Avanhandava, 126 / 1º andar, Centro, São Paulo.

Mais informações em http://www.tamerconhecimento.com.br/mail/001_20111107/001_20111107.html

[ECO] Consumidor está valorizando mesmo as eco-moradias?

2011-11-02T13:40:00.000-02:00

Até que ponto as construções sustentáveis vão "pegar" no mercado? Coincidentemente, no dia em que almocei com Romeo Bussarelo em SP (Dir.Marketing da premiada/admirada Tecnisa), o Estadão publicou que o Brasil é o 4o país com mais prédios sustentáveis. Mas nem tudo é tão simples assim, como ele me explicou.

Pense: quantos prédios têm intrínsecos processos de economia de água e energia, eco-materiais, coleta seletiva de lixo, iluminação ou regulação térmica naturais? As construtoras precisam urgentemente matricular esse assunto de forma mais contundente nos seus empreendimentos. Cyrela, Gafisa, Brooksfield e congêneres até por demanda legal atuam bastante nos canteiros de obra (uso da água, reciclagem de entulho, alfabetização dos operários) mas deixam muito a desejar na "inteligência" dos projetos de engenharia/arquitetura. Ando envolvida com o projeto Barra Sustentável (www.sheraton-barra.com.br/barrasustentável ), por conta da imensa expansão imobiliária da região que tornou-se a fronteira de crescimento do Rio. Moro num empreendimento da Cyrela inaugurado em 2010 no eco-bairro da Península (mérito da C.Hosken) e nem coleta seletiva temos. Dia de chuva e o sistema de irrigação dos jardins aciona automaticamente e jorra água pra tudo que é lado... Horário de verão e o sistema automático liga as luzes da piscina...

A verdade é que o consumidor final tem dificuldade de tangibilizar os ganhos futuros que terá com dispositivos sustentáveis, que chegam a encarecer até 2,5% o valor do imóvel. Prefere pagar menos porque não enxerga as economias que serão geradas na cota de condomínio a médio prazo. Dos 28 prédios verdes (LEED) mencionados no artigo do Estadão (http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,brasil-e-o-4-pais-com-mais-predios-sustentaveis-,793127,0.htm), a maioria absoluta é comercial*, não residencial. O controller das empresas calcula facilmente na ponta do lápis os ganhos de energia, água e marketing social corporativo. Daí o dilema das incorporadoras: investir num monte de dispositivos que podem aumentar o custo em até 10% (descargas econômicas, materiais reciclados, captação de água, vidros isotérmicos, elevadores inteligentes) e perder clientela no competitivo mercado residencial? Um dilema a ser contornado por meio da criação de softwares confiáveis que consigam calcular/tangibilizar os ganhos futuros, um marketing ambiental mais agressivo em parceria com fornecedores de materiais de construção e leis que tornem obrigatórios ou desonerem tributariamente esses dispositivos.

(*) WTorre Nações Unidas, WTorre JK, Rochaverá Corporate Offices, Pão de Açúcar Vila Clementino, Hospital Albert Einstein, Edifício Jatobá, Eldorado Business Tower. Na foto, o Eco-Berrini.

[DIGITAL] O perigo dos boatos na web

2011-10-31T18:40:00.000-02:00

Hoje recebi um email que me deixou horrorizada: dizia que o peixe Panga (ou Gato), comercializado fresco ou congelado por várias indústrias no Brasil e importado do Vietnã (Delta do Mekong) estava cheio de vermes, antibióticos, hormônios humanos e metais pesados - uma versão aquática da "vaca louca". Achei surreal que, sendo exportado para 240 países e havendo um Ministério da Pesca e a Anvisa, tal produto do mal pudesse estar no mercado brasileiro... e fui checar na web.

Trata-se de mais um "hoax" (boato) como tantos que já circularam na rede. O Panga foi difamado em Portugal e também por aqui. O pior é que recebemos essas calúnias por email e, sem tempo para conferir, repassamos. Não me perguntem se é internauta com falta do que fazer ou concorrente mal intencionado, mas o fato é que saem prejudicadas várias empresas, o consumidor e uma categoria inteira de produto.

O Panga assemelha-se ao linguado (muitos restaurantes vendem gato por lebre) e tem características que agradam o consumidor brasileiro: textura firme, cor branca, sabor suave e sem espinhas. É versátil, permitindo vários tipos de preparo, com um ótimo custo-benefício, por conta das técnicas avançadas de criação e processamento utilizadas pelo Vietnã. Um monte de sites de aquicultura e biólogos na web garantem sua qualidade. Portanto, coma sem medo.

Medo mesmo você tem que ficar das coisas que lê na internet. Nunca - mesmo - passe adiante algo sem conferir antes num simples "google". E para as empresas, o conselho já dado em posts anteriores: monitoramento constante ! Tem que desmentir rápido antes que a bola de neve cresça, por todos os meios disponíveis: assessoria de imprensa (mídia de massa), sites e blogs especializados, redes sociais e email marketing.

2011-10-28T12:38:00.000-02:00

Sabe os sistemas de alerta de tsunami e terremoto? Pois bem, parece que falharam no caso do Marketing. A maioria dos profissionais ainda está alheio às ondas de mudança gigantes que já podem ser avistadas na linha do horizonte - e que transformam radicalmente o jeito que precisarão trabalhar seus mix Produto-Preço-Praça-Promo.

A primeira é a nova Política Nacional de Resíduos Sólidos aprovada em julho/2011, que obriga as empresas, entre outras coisas, a fazer logística reversa, ou seja, assumir a operação e os custos do descarte e reciclagem dos seus produtos e embalagens. No Japão existem mais de 250 categorias submetidas a esse tipo de lei, que no Brasil vigorava até então para pneus, lâmpadas fluorescentes, óleos lubrificantes, agrotóxicos, pilhas e baterias. Juntaram-se à lista as embalagens de linha branca e marrom (eletroeletrônicos como TVs e audio), que caíram no colo dos varejistas. Os que entregam na casa do cliente são obrigados a trazer de volta as embalagens. Veja o problema: o grupo catarinense Angeloni treinou funcionários para recolher papelão e isopor. Depois de muito pesquisar achou UMA empresa, a Termobloco de Tubarão/ES, disposta a aceitar "sem cobrar nada" o isopor descartado, que é matéria-prima para seus tijolos com isolamento térmico, veja você! A Arno já trocou o berço de sua cafeteira Dolce Gusto por cartonado pré-moldado, livrando-se da dor de cabeça.

Com monitores de computador e lajotas de porcelanato a coisa complica: existem só 3 empresas no Brasil (2 sem certificação) para processar o chumbo utilizado. Ainda piora: apenas 6 usinas no mundo reciclam placas (HD, processadores, placa-mãe) em ponto de fusão. O ouro é aproveitado, e pasme, isso sai mais barato que minerar.

Outra novidade é a inclusão nas normas do CONAR de regras para utilização nas propagandas de termos da moda, como sustentabilidade ou ecológico, obrigando sua comprovação por metodologia científica confiável. Na Europa isto já existe há anos, evitando a prática do greenwash (ou fraude verde).

Os reflexos para os gestores de marketing são a necessidade de inovação radical na fase de P&D, com uso de materiais reciclados/recicláveis, estruturas reconfiguráveis, refil, embalagens mais simples e reaproveitáveis, eliminação de compostos eco-inamistosos, negociação de parcerias com varejistas e empresas de reciclagem (um mercado que deverá se desenvolver muito nos próximos anos, a exemplo do que ocorreu com Pet e Alumínio); durante a fase de produção, o monitoramento de toda a cadeia de suprimentos (seja terceirizada ou quarteirizada), evitando o que ocorreu com a Zara, acusada de utilizar mão-de-obra escrava com grandes prejuízos para a marca; na fase de divulgação preocupar-se com a responsabilidade sócioambiental e a ética dos argumentos/abordagens usados e dos materiais empregados - desde a cartucharia até os impressos (folhetos, folders, displays etc); na distribuição, alinhar os parceiros e estudar logística com baixo impacto de emissões de CO2 e melhor aproveitamento de carretas e containers por meio de redução no tamanho das embalagens e concentração das fórmulas. Veja o caso do Band Aid (J&J): reduziram 90 containers/ano só pelo reaproveitamento das aparas do papel siliconado das bandagens por uma recicladora em Recife. Ou do amaciante de roupas Comfort, que por demanda de um projeto do Walmart "encolheu" seu frasco e concentrou o produto gerando menor uso de água na fabricação e plástico no frasco (ganhos no transporte e descarte).

Está claro que todas essas etapas terão reflexos nos custos e margens, que precisarão ser estudados. Não adianta pensar que o consumidor vai absorver, porque seu orçamento não é elástico. Sustentabilidade é, acima de tudo, sinônimo de inovação e o desafio de mudar modelos mentais.

[DIGITAL] Redes sociais mais efetivas que Procon

2011-10-17T12:21:00.000-02:00

Tenho repetido isso em minhas aulas: as redes sociais empoderaram os cidadãos e ONGs, portanto - Empresas, monitorem! Consumidores, utilizem!

Hoje leva de 5 min e 2 h para responderem reclamação vinda do Twitter (e a solução do problema 24h). No Procon, no mínimo, 1 mês, de acordo com um levantamento da Folha de SP. Segundo o Estadão.com ele é 8,4 mil vezes mais eficaz do que o órgão. O Facebook tem um índice de eficiência até 1,4 mil vezes maior que o Procon, com resposta de 30 min a 6 h (solução tb em até 24h).

O feedback dos chats nos sites corporativos leva em média 5 dias úteis e a resposta mais 5. Idem os SACs. No Procon, a espera por uma solução não tem prazo certo.

Se acrescentarmos YouTube e Linkedin à equação, o estrago reputacional será grande. A característica desse ambiente é o crescimento exponencial da divulgação e caminhos pulverizados e não rastreáveis para um "desmentido", se for o caso. O filme emblemático do consumidor irado com a Brastemp, que por 3 meses não trocava sua geladeira defeituosa, rendeu 20mil acessos só na primeira hora no YouTube. Eu mesma tive a chance de testar: um split comprado na Consul, que ainda na garantia deu defeito duas vezes e me rendeu 7 visitas de técnicos sem solução, foi rapidamente trocado por modelo superior quando espalhei a reclamação no Twitter, YouTube (deixando comentários em todos os filmes que encontrei no site referentes à marca), registrando o caso no site Reclame Aqui, postando esse link no Facebook, Twitter e Linkedin e pedindo aos meus contatos que passassem adiante, dizendo "amanhã pode ser vc".

Deu certo: em 24h a Consul começou a me seguir no Twitter e em mais 24h a ouvidoria da Whirlpool fez contato via fone comprometendo a solução da troca, feita 15 dias depois.

Relatos colhidos de alunos têm indicado o mesmo nível de sucesso nas iniciativas via rede, com bancos, TV a cabo etc. É só investir uma manhã e voilà, se a empresa tem alguma noção de perigo e apreço pelo seu brand equity, age rápido. Tente e verá. Se estiver do outro lado do balcão, seja um gestor antenado: monitore, crie processos internos e não deixe a coisa tomar proporções irrecuperáveis.

[JOB] Empregos na área de Sustentabilidade da UNIMED/RJ

2011-06-24T19:03:00.000-03:00

A UNIMED RIO está para inaugurar um sofisticado hospital na Barra da Tijuca/RJ, e oferece 2 vagas - interessados devem encaminhar CV para sustentabilidade@unimedrio.com.br.

1. Estagiário de Sustentabilidade

Formação: Economia / Administração / Engenharia de Produção - a partir do 4º período

Atividades: Apoio na operacionalização dos sistemas de gestão voltados à Sustentabilidade, coleta de indicadores e produção de relatórios, acompanhamento de projetos com foco no investimento social privado da Unimed-Rio.

Competências Técnicas: Interesse a afinidade com os temas de Sustentabilidade, capacidade de análise, argumentação e raciocínio lógico, boa redação e fluência verbal

Competências Comportamentais: Bom relacionamento interpessoal, organização, pro atividade, dinamismo e iniciativa.

2. Analista Junior de Sustentabilidade

Formação: Economia / Administração / Engenharia de Produção

Atividades: Elaborar projetos e ações de baixa complexidade relacionados à sustentabilidade e prestar suporte aos projetos demais realizados pela área; participar de diagnóstico, análise e manutenção de sistema de gestão e indicadores de sustentabilidade.

Competências Técnicas: Conhecimento de ferramentas de gestão da sustentabilidade (GRI, Ethos, BS etc); Metodologia de elaboração de projetos e diagnósticos; Redação; Noções dos segmentos de serviços, saúde suplementar ou hospitalar serão considerados diferenciais.

Competências Comportamentais: Relacionamento interpessoal, Visão sistêmica, Raciocínio lógico, Organização Capacidade de negociação e influência.

[JOB] Emprego no setor de construções sustentáveis

2011-04-19T21:09:00.000-03:00

RECEBI E DIVULGO:
A Casa do Futuro, empresa especializada em consultoria para construções sustentáveis, contrata arquiteto(a) ou engenheiro(a). É necessário fluência em inglês e interesse em trabalhar com consultoria em sustentabilidade. Favor encaminhar currículos para rosana@casadofuturo.com

Se você ainda não está cadastrado no ALUMNI, pode se cadastrar agora no endereço: http://www.mestrado-sg.com.br/Alumni/tabid/262/Default.aspx

(Anunciado no Portal Alumni - Coordenação Alumini Sistemas de Gestão/ LATEC UFF - Mestrado em Sistemas de Gestão - Universidade Federal Fluminense)
Tels.: 2629-5612 /2629-5615 / 2717-6390 -fax
www.mestrado-sg.uff.br

[SOCIAL] A Geração Y e a bomba-relógio empresarial

2011-04-15T09:50:00.009-03:00

Como sabem, o assunto do blog é Reputação Corporativa (branding) apostando na Sustentabilidade e na comunicação digital. Já queria publicar sobre tema que deve incomodar a todos: o jeito cada dia mais desrespeitoso com que nós consumidores somos tratados pelas empresas em geral.

Montar apartamento novo em 2010 me proporcionou muitos exemplos, fora os contados pelos amigos. Todeschini (não mandava montadores, a cozinha despencou e amarelou, demorou a entregar peças e algumas nem eram minhas), NET (inventou 3 planos e 2 modems numa casa com apenas 1 TV, cobrando em deb.automático!), Consul (split na garantia que pifou e depois de 1 mês dormindo no qto hóspedes e brigando para consertar/reinstalar, o conserto durou... 1 dia!), RJZCyrela (mil pendências de construção, pista de boliche empenada, garagem infiltrada, elevadores enguiçados, cinema inoperante, conflitos de interesse do Síndico que é funcionário da empresa), Dell'Anno (em 7 meses porta do armário já empenou - daí trocaram todas, não apenas a ruim, e abandonaram comigo várias peças perfeitas de MDF).

Quem já não passou por coisas semelhantes? Recentemente um cliente irado da Brastemp publicou no YouTube filme reclamando de 3 meses sem geladeira e sem solução. Na primeira hora foram 20 mil acessos; no mesmo dia recebi via Facebook e email.

Me assombra o nível de desperdício de mão-de-obra e materiais. Como essas empresas podem ser lucrativas? Faltam processos, pegam serviço acima da capacidade, que como é mal executado gera retrabalho, roubando agenda para dar conta do serviço novo vendido. Um círculo vicioso onde o único prejudicado é o cliente. Que espera, que se irrita, que por vezes fala com call centers terceirizados sem autoridade, que fica privado do usufruto daquilo pelo qual pagou.

De onde vêm os processos? De gestores capacitados em desenhá-los. E onde estão esses profissionais? Bem, a julgar pelo nível de respostas que encontro em provas de pós-graduação dos cursos onde leciono (a elite cultural do país), estamos em cima de uma bomba-relógio. Falha no ensino fundamental o exercício da capacidade de interpretar, correlacionar e fazer raciocínio abstrato. A Geração Y (digital) se expressa em meia dúzia de linhas ou 140 caracteres, como um post de blog ou twitter. Se acha cheia de direitos e não enxerga suas proprias limitações. Recentemente um aluno em Sta.Catarina relatava que desistiu de contratá-los em sua firma pela falta de foco, de comprometimento, a pressa em serem promovidos sem fornecer à altura, tanto que adotaram a política de doravante só contratarem PHDs (Pobres Humildes e Dedicados) e treiná-los na empresa.

Portanto, juntando uma atitude imediatista e arrogante com a falta de base educacional (veja, ter informação não significa ter conhecimento nem capacidade crítica), estamos diante de uma iminente falência do sistema empresarial. Produtos que desmontarão, explodirão, finanças que nunca fecham por conta de desperdícios de materiais e esforço humano, falta de tempo para cobrir tantos retrabalhos, clientes frustrados e desrespeitados. Que agora ganharam meios digitais de guerrilha, como rapidamente arrasar a reputação da empresa via mídias sociais, blogs,sites de reclamação e paródias no YouTube. Como eu disse, uma bomba-relógio.

[PLANETA] Água é coisa mais séria do que você imagina

2011-04-12T11:44:00.007-03:00

Muito bom o documentário SUMMIT ON THE SUMMIT, escalada ao Kilimanjaro para chamar atenção ao problema de falta de água limpa que assola a África, onde os artistas Emile Hirsh, Jessica Biel, Kenna, mais Alexandra Cousteau, encaram 8 dias de uma jornada duríssima, reportada em video, twitter e blog. Veja na MTV em http://www.mtv.com/videos/summit-on-the-summit/1633903/playlist.jhtml#series=2211&seriesId=30030&channelId=1. Eles tb tem perfil no Facebook.

A desertificação é um dos problemas centrais das mudanças climáticas e a falta de água limpa causa cólera e doenças graves nas populações africanas e indianas, que viajam horas para achar qualquer fonte de água, muitas vezes contaminada de fezes de animais e detritos. Com tantos rios, lagos e aquíferos, nós aqui no Brasil não temos noção da gravidade do problema.

O ‎Water.org é a ONG criada pelo ator Matt Damon, que reverte 100% da venda de uma bela garrafinha para a causa, além de dar microcrédito para iniciativas em 14 países. Veja a entrevista em http://saveone.net/filter/Water.org#959575/Ensuring-the-Right-to-Clean-Water-One-Bottle-at-a-Time-Matt-Damon.

A AMBEV criou em parceria com a Sabesp o Banco Cyan (bancocyan.com.br) para disseminar a economia de água. Os clientes ganham descontos proporcionais à sua redução em sites de compras como Shoptime, Americanas, Blockbuster e Submarino.

Sem água não existe vida nem economia. Veja o post sobre Seviços Ambientais (março/2010) e como empresas já estão cientes e agindo. Quer ajudar: entre também em www.charitywater.org.

[PLANETA] Botando um $$PREÇO$$ na Natureza

2011-02-24T18:54:00.005-03:00

Há tempos prometi escrever sobre Serviços Ambientais (“ecosystem services”), a vanguarda da Sustentabilidade: valorar monetariamente a contribuição dos ecossistemas à humanidade e às empresas. Ou seja, incorporá-la às decisões gerenciais e ao cálculo dos balanços financeiros. Não se ouviu outra coisa da boca dos economistas na última reunião do Inst. Ethos, Ricardo Abramovay e Sergio Besserman.

Embora seja lindo pensar a Sustentabilidade como resultado de um grau elevado da consciência humana (ética), essa revolução se dará é pela via da Gestão de Risco. Exemplo: um negócio se torna inviável economicamente no longo prazo caso dependa muito de água e os mananciais sequem, ou o custo de tratá-los seja enorme. Simples assim.

A essa conclusão chegaram empresas como Dow, Coca-Cola e SABMiller. A Dow destinou U$ 10 milhões para uma parceria com a TNC (The Nature Conservancy) como um “investimento no futuro da empresa” (palavras do CEO Andrew Liveris), preparando-a para leis mais restritivas e escassez de recursos. Investiu U$ 1,5 milhões num projeto em S.Paulo de preservação do reservatório Cachoeira (Serra da Cantareira), que diminuirá em 60% os sedimentos a serem filtrados lá adiante. Sem contar os ganhos sociais, da biodiversidade e reputacionais.

A Coca-Cola já investiu U$ 30 milhões em projetos ligados à água, reduzindo em 31% o uso na fabricação de suas bebidas. A SABMiller gastou U$ 700 mil na Colômbia e espera reaver o investimento em 5 anos, com a redução dos custos de tratamento de água.

Estudo da Goldman Sachs (2007) correlacionou empresas líderes em políticas de sustentabilidade a uma performance superior no mercado acionário. A revista Nature (1997) estimou em U$ 33 trilhões o valor dos ecossistemas (florestas, oceanos, ar, regulação do clima, benefícios culturais e recreativos). Baseou-se no quanto o público estaria disposto a pagar por serviços ambientais como tratamento de resíduos ou despoluição. O PIB mundial é hoje de U$ 60 trilhões.

Mas essa conta não é simples. Quando se tenta valorar coisas como biodiversidade ou fruição da natureza, é grande a subjetividade. Mas esse é um caminho sem volta. Um sistema de governança global está no horizonte, com leis que farão as empresas internalizarem no custo dos produtos os impactos nos ecossistemas.

[DIGITAL] Singularidade - quando as máquinas serão melhores que os humanos

2011-02-21T23:41:00.005-03:00

Nunca tinha ouvido falar mas levei um susto: SINGULARIDADE - o momento em que a fronteira entre a inteligência artificial e a orgânica será apagada, e a capacidade intelectual das máquinas ultrapassará a de toda a humanidade somada. Previsto para 2045, por Raymond Kurzweil, famoso cientista que é considerado por Bill Gates o maior especialista em inteligência artificial do mundo. "A coisa mais importante que acontecerá aos seres humanos desde a invenção da linguagem", diz a revista Time.

O nome foi tirado da astrofísica - um ponto do espaço-tempo onde as leis da física comum não se aplicam mais (como nos buracos negros). Tanto a Lei de Moore (número de transistors que se pode colocar num chip) quanto a regra de Kurtzweil (quantidade de poder computacional - milhões de instruções por segundo - num determinado tempo, que se pode comprar por U$ 1,000) geram uma curva exponencial semelhante, cujo valor dobra a cada 2 anos. Essa aceleração nunca mudou nem com guerras ou crises econômicas. É típico dessas curvas começarem lentas e depois se acelerarem cada vez mais até o infinito. Difícil de processar na nossa cabeça, já que estamos acostumados a pensar linearmente.

Em meados de 2020, já poderemos fazer engenharia reversa da mente humana. Computadores poderão criar e apreciar arte, tomar decisões éticas, fazer piadas e até mesmo substituir os cientistas no processo de desenvolvimento tecnológico, com sua capacidade de processar gigantescas quantidades de dados sem esforço.

Surge, naturalmente, todo tipo de teoria: que as máquinas vão nos dominar e aniquilar; que iremos nos fundir a elas como cyborgs, aumentando nossa capacidade física; que ajudarão a prolongar a vida humana, driblando o envelhecimento; que escanearão nossa consciência e viveremos dentro dos computadores indefinidamente, como numa matrix de realidade virtual.

O assunto é sério, transdisciplinar (informática, neurociência, biologia, nanotecnologia, sociologia, medicina etc) e para isso Kurtzweil criou a Singularity University em 2008, patrocinada pela NASA e o Google, entre outros. Em 2045 a quantidade de inteligência artificial criada será aproximadamente um bilhão de vezes a soma de toda a inteligência humana existente hoje. Uau ! O que vai ser de nós é a pergunta que todos estão se fazendo. Se a internet já mudou tanta coisa em tantos níveis (relações descartáveis, transferências de poder, interculturalidade, transparência, processos colaborativos de conhecimento e produção...) imagine a ruptura que a Singularidade nos trará !

Quer saber mais? "The Singularity is near" (Kurtzweil, 2005), "The coming technological Singularity" (Vernor Vinge, 1993) e revista Time ed. 21/fev/2011 em "2045 - The Year Man becomes immortal". No Youtube veja http://www.youtube.com/watch?v=kJDvdEQJOew, (que termina com a provocação: "será que sobreviveremos à nossa tecnologia?") e milhares de outros filmes sobre o tema.

2011-02-03T14:12:00.006-02:00

Comunicação Fractal - esse é o termo que define o novo tipo de comunicação em tempos de redes sociais, consumo colaborativo, blogs e produção de conteúdos wiki no recém-lançado livro Comunicação Integrada de Marketing (Editora FGV), que vai além: ao invés de oferecer respostas, instiga o leitor a se fazer um monte de perguntas, acreditando que já não existem mais fórmulas definitivas, pelo menos nessa área.

Fractais (do latim fractus, fração) são objetos geométricos que podem ser subdivididos em partes, cada uma semelhante ao original - ou auto-similares. Podem ser gerados por um padrão repetido, um processo recorrente ou interativo. Fractais naturais estão à nossa volta, nas nuvens, montanhas, rios e seus afluentes, os sistemas de vasos sanguíneos e os feixes nervosos.

Exatamente como vivemos hoje o ambiente da comunicação: as empresas não são mais as donas do discurso, mas meras participantes das milhares de conversas. O "prossumidor" (produtor-consumidor) quer formatar produtos e conteúdos a quatro mãos, o antigo paradigma praticado pelas empresas em P&D de confidencial = vantagem competitiva dá lugar a processos abertos e colaborativos, como alavancagem para maior velocidade de inovação e melhores soluções. Se possível em beta-perpétuo, ou seja, o formato final jamais está pronto, e sim em constante evolução.

O ROI (retorno sobre investimento) dá lugar ao ROE (retorno sobre engajamento ou envolvimento), onde se buscam formas de medir aspectos mais subjetivos e as correlações entre as estratégias transmídia (múltiplas plataformas); onde os custos de aquisição de um cliente por meio de ações de comunicação e marketing pervertem qualquer lógica tradicional - esforços baratíssimos geram resultados gigantes; grandes investimentos (por ex em campanhas publicitárias) cada vez menos dão o retorno esperado. Os profissionais da área estão perdidos, e só sabem uma coisa: o que valia antes já não vale mais. Difícil fazer planejamento e justificar-se perante a diretoria, não?

Para saber mais, só lendo o livro mesmo, disponível em http://www.editora.fgv.br/?sub=produto&id=413

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

Autores: Patricia Riccelli Galante de Sá, Marie Haim, Ricardo de Castro e Vera Waissman

Editora FGV, 2010

[PLANETA] 2o BARRA SUSTENTÁVEL - A hora é agora

2010-09-09T10:55:00.006-03:00

Unindo esforços para assegurar o crescimento saudável e sustentável da Barra da Tijuca, acontece no dia 14 de setembro de 2010, a partir das 8h, a segunda edição do encontro Barra Sustentável. O evento será realizado no Sheraton Barra Hotel & Suítes e reunirá políticos, ambientalistas, empresários e entidades civis do bairro. As inscrições são gratuitas no site http://www.sheraton-barra.com.br/reunioes_e_eventos/barra_sustentavel.asp

Nesta segunda edição, o "Barra Sustentável – A hora é agora" volta a atenção aos grandes investimentos imobiliários e viários planejados por conta dos 8 megaeventos esportivos e culturais previstos até 2016. Para receber a Copa do Mundo, Copa das Confederações, Rio + 20, V Jogos Mundiais Militares, Olimpíadas e Paraolimpíadas, Rock in Rio e Festival Sundance (Cidade da Música), a Barra da Tijuca vai ganhar 25% dos lançamentos imobiliários da cidade. Mais de mil novos leitos hoteleiros (3 hotéis de luxo na orla e Riocentro; hotéis categoria econômica nas áreas internas e do Pólo Rio Cine & Vídeo) e expansão nas suas vias com o Eixo Metropolitano, Via 4, Via Parque, TransCarioca, TransOlímpica, TransOeste e Linha 4 do Metrô. "Se o evento em 2009 já foi oportuno, a edição em 2010 é urgente, porque o bairro está no epicentro dos investimentos da Prefeitura e se transformou no principal vetor de expansão da cidade. A hora é agora mesmo", afirma Patricia de Sá, Professora de Sustentabilidade da FGV e curadora do evento.

Programa do Evento:

8:40h-8:50h BOAS VINDAS - Retrospectiva do evento em 2009, objetivos para 2010

Síntia Gomes (Ger.Geral do Sheraton Barra)

9:00h-9:30h PALESTRA ABERTURA - A Barra como nova fronteira do Rio – perspectivas para o bairro até 2016
Representante do Prefeito Eduardo Paes - Sr. Tiago Mohammed (Sub-Prefeito da Barra da Tijuca)

9:30-10:30h PAINEL 1 – Os Desafios da Expansão Imobiliária e Viária
Filme Rio 2016 (COB)

Alfredo Lopes (Conselheiro da ADEMI / Presidente da ABIH e ACIR)
Sebastião Pinto Neto (Sec.Estad.Transportes/RioTrilhos)
David Zee (Ambientalista, VP da Câmara Comunitária da Barra)

11:00-12:00h PAINEL 2 – Sistemas de Monitoramento e Soluções

Thereza Lobo (Coordenadora do Rio Como Vamos)
Newton Figueiredo (Presidente do Grupo Sustentax)
Antonio Carlos Oliveira (Diretor da ABNT Certificadora)

12:00-12:30h PALESTRA DE ENCERRAMENTO – O Engajamento das Lideranças do Bairro

Carlos Minc (ex-Ministro do Meio-Ambiente, candidato a Dep. Estadual)

http://www.sheraton-barra.com.br/reunioes_e_eventos/barra_sustentavel.asp

[ÊPA] Brasil, um país de todos

2010-03-03T13:52:00.006-03:00

Leia esta citação com bastante atenção, e depois as recentes notícias que reproduzo abaixo sobre algumas mordomias dos presidiários, índios, quilombolas e ex-presos políticos.

"É impossível levar o pobre à prosperidade através de legislações que punem os ricos pela prosperidade. Cada pessoa que recebe sem trabalhar, outra pessoa deve trabalhar sem receber. O governo não pode dar para alguém aquilo que não tira de outro alguém. Quando metade da população entende a idéia de que não precisa trabalhar, pois a outra metade da população irá sustentá-la, e quando esta outra metade entende que não vale mais a pena trabalhar para sustentar a primeira metade, então chegamos ao começo do fim de uma nação. É impossível multiplicar riqueza dividindo-a." - Adrian Rogers, 1931 (sim !!!)

Vejamos, então:

O governo criou o Auxílio-Reclusão (ou "Bolsa-marginal") - quem for preso a partir de 01/12/2009, receberá R$ 752,12 - a título de ajuda para a família que ficou desamparada. E a família da vítima ??? http://www.previdenciasocial.gov.br/conteudoDinamico.php?id=22

Ex-quilombolas têm direito a receber pensão do governo e foi triste ver em Quissamã, por exemplo, tantas pessoas à toa na vida o dia inteiro, morando numa antiga senzala (foto) restaurada com dinheiro público, como na Fazenda Machadinha;

Os índios que, pela Constituição (art. 231), só deveriam ter direito às terras que ocupassem em 05/out/1988, passaram a ter direito às terras que ocuparam no passado. Grandes reservas como Raposa Serra do Sol atropelaram fazendas produtivas e camponeses trabalhadores e são hoje exploradas por ONGs estrangeiras e sujeitas à toda sorte de usurpação de nossa biodiversidade. Menos de 500 mil índios brasileiros passaram a ser donos de 15% do território nacional, enquanto os outros 185 milhões de habitantes dispõem apenas de 85% dele;

Desertores, assaltantes de bancos, guerrilheiros e sequestradores, que no passado participaram da luta armada contra a ditadura militar, garantem a seus descendentes polpudas indenizações, pagas pelos contribuintes brasileiros. Está hoje, em torno de 4 bilhões de reais o que é usado para ressarcir aqueles que resolveram pegar em armas contra o governo ou se disseram perseguidos.

E finalmente, temos o Bolsa-Família (ou "Bolsa-Esmola") que, diferente do Bolsa-Escola do governo FHC operado pela saudosa Zilda Arns, não condiciona a cesta básica ao comparecimento das crianças à escola. Portanto, não transforma a vida de ninguém por ser meramente assistencialista e clientelista, como o governo gosta.

Moral da história: no Brasil, país democrático, uns são mais iguais do que os outros.

Video sobre Sustantabilidade / TED Conference

2010-02-04T14:52:00.001-02:00

Alex Steffen, fundador do periódico online especializado em sustentabilidade Worldchanging.com faz apresentação na Conferência TED, onde fala como é vital a humanidade reduzir sua Pegada Ecológica, à medida em que o estilo de vida ocidental se expande para os países em desenvolvimento. Veja a palestra em Alex Steffen sees a sustainable future Video on TED.com .

TED é uma ONG devotada a idéias que valem a pena ser disseminadas - sua missão é "Fomentar e Divulgar grandes idéias". Surgiu em 1984 como uma conferência que reuniu profissionais das áreas de Tecnologia, Entretenimento e Design, e desde então vem se expandindo para outras atividades: hoje faz conferências anuais em Long Beach/EUA, Oxford/UK e Índia, sempre gratuitas e divulgadas online no premiado site TEDTalk. Há também o TED Prize, que premia iniciativas inovadoras nessas áreas, e programas comunitários, entre outros. Nas conferências, expoentes como Al Gore, Jane Goodall e nerds que estão puxando a ponta da tecnologia em laboratórios como o MIT (futuramente post a respeito).

Saiba mais em http://www.ted.com/. Há muitos videos interessantes lá.

[PLANETA] Faça um Retrofit na sua moradia !

2010-02-03T19:39:00.006-02:00

A construção civil é uma das atividades de maior impacto ambiental e por isso mesmo vem sofrendo uma revolução em suas práticas. Além das construções sustentáveis (mais posts com esse tag aqui no blog), em áreas metropolitanas decadentes ou imóveis de valor histórico que precisam ser preservados, a onda agora é o Retrofit. Diferente da restauração, que quer devolver o imóvel ao seu estado original, ele busca trazer o edifício para a modernidade sem descaracterizá-lo, revitalizando a estrutura com materiais avançados e tecnologias mais inteligentes. Isso aumenta a vida útil do imóvel, valoriza o patrimônio e incorpora a sustentabilidade à construção. Alguns exemplos recentes são os hotéis Glória (foto) e Serrador no Rio de Janeiro.

As soluções sustentáveis incluem eficiência energética, economia de água, menor geração de resíduos e ganhos financeiros para os habitantes. Em termos de qualidade de vida, aumento do conforto, melhoria estética e respeito ao patrimônio histórico. Intervenções no entorno do edifício, aberturas para melhor iluminação e ventilação, substituição de materiais por outros mais duráveis e recicláveis. Ainda pensar na flexibilidade futura, minimizar o impacto no entorno da obra e cuidar da segurança e saúde dos trabalhadores. Um edifício sustentável pode ser até 5% mais caro que o tradicional, mas os ganhos na operação são grandes, além de melhorar as condições de morar e trabalhar - que são indicadores qualitativos. Os sistemas de resfriamento e iluminação dos edifícios empresariais brasileiros representam 70% da energia consumida. O Retrofit pode reduzir isso em mais de 30%.

Algumas providências viáveis para apartamentos e condomínios:

· Aparelhos e metais sanitários que reduzem o consumo de água, inclusive redutores de pressão
· Eletrodomésticos e produtos com selo PROCEL
· Projetos de luminotécnica com ênfase em eficiência energética ou o simples uso de lâmpadas compactas, fluorescentes e Led
· Sensores de presença e demais automações de sistemas (como elevadores inteligentes)
· Madeiras certificadas
· Coleta seletiva de resíduos, inclusive óleo de cozinha e entulho de obra
· Medidores individualizados de consumo de água, que obtêm economia em curto espaço de tempo
· Elementos arquitetônicos que gerem absorção de carga térmica e sistemas passivos de bioclimática (como uma “parede verde” ou vidros isolantes) e melhorem o desempenho dos sistemas de ar condicionado.
· Alteração de sistemas de aquecimento de água (por exemplo, painéis solares)
· Seleção de fornecedores com diretrizes de sustentabilidade. O Conselho Brasileiro de Construção Sustentável tem um comitê que oferece uma ferramenta para a seleção de materiais sustentáveis, disponíveis no http://www.cbcs.org.br/. São seis passos:

1. Verificação da formalidade das empresas fornecedoras
2. Verificação da licença ambiental da unidade fabril
3. Respeito às normas técnicas que garantem a qualidade do Produto
4. Consultar o perfil de responsabilidade socioambiental da empresa
5. Identificar a existência do “verniz verde” (Green washing)
6. Analisar a durabilidade do produto

Veja mais:

http://www.youtube.com/watch?v=gHu_r76y_is&feature=player_embedded
Cidades e Soluções - reportagem com André Trigueiro. Se não conseguir visualizar, entre em http://www.youtube.com/watch?v=gHu_r76y_is

http://peopleenvironment.wordpress.com/2009/10/07/retrofit-e-sustentabilidade/

Entrevista com a arquiteta Márcia Mikai em http://eubloger.spaces.live.com/Blog/cns!E782BA3F07323966!793.entry

[DIGITAL] Esqueça mísseis e caças, a próxima guerra será cyber

2010-01-12T11:26:00.005-02:00

Mal assumiu o governo e Obama criou uma agência de Cyber Security ao custo de US$ 70 bilhões, declarando que o país definitivamente não estava preparado nem dando a devida importância a esse assunto crítico. Fatos alarmantes indicavam isso, inclusive na nossa praia. Agora, se eles não estão preparados, que dirá nós...

O Almirante Mike McConnell, ex-Diretor de Inteligência dos EUA, acredita que um ataque estratégico começaria por cortar a rede de energia. Atualmente transporte, sistema financeiro, comunicações, abastecimento de água e energia dependem de computadores e da Internet, então é previsível que na guerra do futuro não será necessário mobilizar porta-aviões, caças, mísseis nem soldados, operação cara e demorada. E se você pensa que as agências de inteligência são capazes de proteger a infraestrutura, engana-se.

Em 2007 os EUA sofreram um ataque vindo de fora, não se sabe de onde. Os Departamentos de Defesa, Estado, Comércio, Energia e a NASA tiveram seus sistemas invadidos e houve download de terabytes de dados confidenciais (equivalente a uma Biblioteca do Congresso). No seu discurso, Obama mencionou ataques conhecidos ao sistema elétrico americano e “um país estrangeiro, que deixou cidades inteiras no escuro”. Eram os dois blackouts ocorridos no Rio de Janeiro (jan/2005) e Espírito Santo (set/2007). Neste, sete fábricas de Vitória, maior produtora de minério de ferro do mundo, ficaram paradas durante dois dias, um prejuízo de US$ 7 milhões. Estima-se um prejuízo total de US$ 60 milhões no Brasil com os dois apagões. Se lembrarmos o recente blackout nacional (nov/2009) por “mau tempo” num dia de céu de brigadeiro... dá o que pensar.

Em novembro de 2008, alguém furou os firewalls e criptografias do Pentágono e entrou na rede CENTCOM do comando militar, ficando lá por vários dias – vendo todo o tráfego de dados, lendo documentos e com capacidade de interferir no sistema nuclear. A melhor suposição é de que pen-drives infectados tenham sido displicentemente deixados em locais freqüentados por militares, que ao serem conectados ao sistema inseriram nele programas maliciosos. A partir daí, os pen-drives foram banidos e até os chips são fabricados por empresas especiais, como a Sandia National Laboratories, temendo que os importados possam conter programas infiltráveis – o que já foi, de fato, encontrado.

Diariamente, propriedade intelectual, saldos bancários e tecnologia militar são sorrateiramente roubados por hackers. Mas foi-se o tempo dos nerds juvenis. A brincadeira agora é de gente grande e not just for fun.

Fonte: programa 60 Minutes da CBS, que pode ser assistido na íntegra (em inglês) em http://www.cbsnews.com/video/watch/?id=5578986n&tag=related;photovideo e recentemente passou na TV a cabo no Brasil. Ou leia sua transcrição em http://www.cbsnews.com/stories/2009/11/06/60minutes/main5555565.shtml?tag=currentVideoInfo;segmentUtilities.

[PLANETA] Sexo, carne e aquecimento global

2010-01-04T16:33:00.005-02:00

Você quer ver em tempo real uma simulação baseada em dados da CIA e da ONU sobre a mortalidade, natalidade e emissão de CO2 acontecendo no mundo, país a país? Entre no link http://www.breathingearth.net/ e você terá algumas surpresas !

Na Europa, só Portugal e Noruega reduziram as emissões de 2000 a 2004 (última data com estatística disponível). Na América Latina, a Bolívia e a Colômbia. E pasmem, Arábia Saudita, o berço dos poços de petróleo, também teve redução! Como os níveis de CO2 são calculados por país inteiro e não per capita, eles mascaram a poluição real dos cidadãos – Luxemburgo, Austrália e Kuwait são os povos mais poluentes do planeta, apesar do seu total ser baixo.

Nascimentos e mortes são proporcionais na maioria dos países europeus. Não encontrei nenhum país onde a mortalidade superasse a natalidade, o que significa que continuamos a procriar de forma massiva, com todos os impactos no consumo de alimentos, energia, água e, obviamente, stress dos ecossistemas. Éramos 2 bilhões em 1927, seremos 7 bilhões em 2012.

O site dá link para a ONG Goveg.com, que tem a campanha “Combata a mudança climática com mudança alimentar”, tendo Paul McCartney como garoto-propaganda do vegetarianismo. De fato, consumir carne sempre foi um indicador de quando um indivíduo cruza a linha da pobreza. À medida que a gigantesca população da China ganhe poder aquisitivo, a pressão por carne aumentará. Isso significa mais emissão de metano (gases da vaca), mais desmatamento para produzir ração e pasto, mais gasto de água. Mas antes que você precise abdicar da sua picanha, os pecuaristas acenam com soluções tecnológicas: plantio direto, recuperação dos pastos erodidos, adubação verde, reflorestamento e integração da pecuária com a lavoura (boi criado na sombra de árvores e com ração pode ser abatido com 1,5 ano, contra a média nacional de 4 anos).
Enquanto não encararmos sem demagogia o problema da explosão populacional e a má distribuição de recursos que a acompanha, rachando o planeta entre muito ricos desperdiçando e miseráveis famintos e mantidos sem acesso à educação, tudo o mais é só sambar em volta da fogueira. Nada a ver com esterilizações em massa ou punições governamentais, mas um pouco de informação, planejamento familiar e contraceptivos não fariam mal a ninguém - porque a questão é exponencial: quanto mais gente existir, mais gente nascerá.

Fontes extras: http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI110165-15223,00-A+SAFRA+DE+QUE+O+PAIS+PRECISA.html, CIA World Factbook e United Nations Statistics Division. Com contribuição de Jener Tinoco, da Armação Propaganda/RN.

Então vamos lá !

2009-12-17T18:51:00.004-02:00

Mais um ano chega ao fim, queria agradecer sua companhia aqui e compartilhar com vocês a alegria de ter uma comunidade de exatas 3.394 pessoas acompanhando o Amor ao Planeta até agora. Grupos de postagem para quem enviamos os artigos via email, e mais 82 seguidores cadastrados. Muitas contribuições de filmes, links e matérias, vários comentários recebidos e gentis pedidos de reprodução ou reenvio dos posts.

Nesta época de papéis de presente rasgados e caixas de papelão que lotam lixeiras, afetos sendo traduzidos por bens, alguns reencontrando parentes pela talvez única oportunidade no ano, outros sentindo a ausência dos que já se foram, Dezembro é um mês de muita carga simbólica para refletirmos sobre erros e acertos, e fazermos planos de melhoria. Tomara que 2010 seja menos pródigo em panetones-fantasmas, bolhas especulativas, governos tímidos em metas climáticas, enchentes e blackouts catastróficos. Para isso, cabe nossa indignação, e sobretudo nossa AÇÃO. No patrulhamento, na denúncia, no exemplo pessoal e no voto. Já se foram 10 anos do novo milênio, e ainda parecemos muito longe da anunciada "Era de Aquarius", período de harmonia e crescimento espiritual.

"Comece em você a mudança que deseja ver no mundo", dizia Ghandi. Façamos assim, como grãos de areia no oceano. Afinal, é desse jeito que se formam magníficas praias !

Até 2010 !
Patricia

[SOCIAL] O Descarte das Pessoas

2009-11-27T11:09:00.007-02:00

Que as pessoas mudaram sua forma de se relacionar, não resta dúvida. Mas quem são (somos) essas novas criaturas, como elas vivenciam seus afetos?

O sociólogo Zygmunt Bauman criou a expressão “amor líquido”, para definir o novo tipo de relação de nossa época. O “líquido” se refere à condição de coisa fluida, que escorre, escapa, sem concretude. As pessoas não investem mais tanto tempo ou esforço para se conhecer, se vincular e defender o elo que conseguiram formar.

Buscar o amor é visto hoje como uma lição a ser aprendida, então quanto mais treino, mais habilidade. Assim, acreditamos “que o próximo amor será uma experiência ainda mais estimulante do que a que estamos vivendo atualmente, embora não tão emocionante ou excitante quanto a que virá depois.” Ao invés de dar uma chance e evoluir o que temos na mão, sempre nos perguntamos se não haveria alguém ainda melhor logo ali depois da próxima esquina da vida. Na nossa sociedade imediatista, compramos ilusões, e o amor é visto como mais um artigo de consumo. “Quando se é traído pela qualidade, tende-se a buscar a desforra na quantidade. (...) Estar em movimento, antes um privilégio e uma conquista, torna-se uma necessidade. Manter-se em alta velocidade, antes uma aventura estimulante, vira uma tarefa cansativa”, diz Bauman.

Num mundo onde cada vez mais nos comunicamos com os outros por meios não presenciais (emails, chats, torpedos via celular, cartões virtuais), transformamos nossas relações em meras conexões, que podem ser facilmente desfeitas ao apertar a tecla delete. Conectamos com muita gente, mas num nível superficial e descartável. Fazemos parte de várias redes sociais, com uma quantidade de “amigos” irreal; usamos sites de namoro tal qual um grande supermercado de gente. Ao invés de batalhar para resolver as diferenças do casal, partimos para outra. Ao invés de dar uma chance para o outro nos conhecer verdadeiramente, nos escondemos atrás do computador ou do celular, e não baixamos a guarda jamais.

Analisando bioquimicamente: a paixão estimula as glândulas supra-renais, que produzem catecolaminas, hormônios ligados à excitação e ao stress. Por isso ela é algo excitante e às vezes agressivo. Já no amor o hipotálamo recebe uma carga de feniletilamina, espécie de anfetamina natural, que estimula o sistema de prazer e produz endorfina, substância que traz calma e relaxamento. Por isso a sensação de entrega, contentamento e euforia quando estamos amando. Eu sei, não parece muito romântico se olhado dessa forma. Amar é um interesse intenso por algum objeto - desejamos estar perto, tocar, ouvir e olhar – e assim obter prazer e satisfação. Portanto, amar envolve todos os nossos sentidos profundamente.

Em nossa cultura consumista, que estimula o descarte, o prazer imediato e passageiro, tudo que não demande muito esforço, satisfação garantida ou seu dinheiro de volta e receitas testadas e aprovadas, amar se transformou num “produto” a ser comprado por seus atributos externos sedutores, consumido de preferência sem muita dedicação e com resultados comprovados. Ora, amor não é um produto, o prêmio de um concurso nem uma ciência exata; ele demanda coragem e muita disciplina, num ambiente de eterna incerteza.

As coisas estão complicadas para nós, os pós-modernos. Tal qual avatares do século 21, fazemos representações de nós mesmos, para não revelar nosso autêntico ser. Que vai ficando cada dia mais dissolvido, intangível e insatisfeito por esse nosso hábito de consumir e descartar pessoas. E estas, por sua vez, se tornam cada vez mais irrelevantes.

[PLANETA] Enquanto o COP-15 não chega, o que faz o Brasil?

2009-11-27T11:04:00.004-02:00

O protocolo que vai substituir Kyoto virá da Conferência de Copenhagen (COP-15) em dezembro. Embora muitos considerem que Kyoto fracassou, até pela não-adesão dos EUA, pelo menos popularizou o tema e inspirou países como a Dinamarca, que de 2008 a 2012 reduzirá em 21% suas emissões e agora sediará o encontro. No Brasil, o governo comprometeu uma redução "voluntária" de 36,1% a 39,2% das emissões até 2020. A mudança de comportamento internacional fez as empresas brasileiras pressionarem o governo a adotar uma posição mais firme para a Convenção do Clima.

A ex-Ministra do Meio Ambiente e Senadora Marina Silva vai apresentar um projeto de lei para institucionalizar as metas brasileiras, porque num horizonte de 20 anos os próximos governos precisam ser obrigados a cumpri-las. O detalhamento operacional do plano deve constar no Orçamento Federal e existir um site para a sociedade acompanhar a implementação.

O Instituto Ethos e a Exame organizaram o debate “Copenhague: Desafios e Oportunidades”, e alguns problemas ficaram evidentes. No Brasil se investe apenas 1% do orçamento federal em tecnologia. Numa sociedade do conhecimento e sustentável é crítico sermos pobres em pesquisa e capital humano qualificado. Para Eduardo Viola, da UNB, o etanol é uma “energia do passado”, se comparada com a solar fotovoltaica e eólica, nas quais China e Taiwan investiram rapidamente nos últimos quatro anos. Apesar disso, 165 delegações de 80 países vieram conhecer nosso programa energético em 2009. Fernando Reinach, Diretor Executivo da Votorantim Novos Negócios, afirmou: “Temos o melhor parque energético renovável, somos líderes mundiais em tecnologia limpa e na sua implementação e metade do nosso combustível vem de fonte renovável.”

Até agora a discussão sobre o aquecimento global fica restrita ao universo científico, números e termos técnicos e o debate sobre sustentabilidade é difuso, obsoleto e politizado. A falta de entendimento de que o baixo carbono será a nova moeda das empresas atrapalha nosso avanço. É preciso saber como a sociedade reage e como o cidadão percebe isso no seu cotidiano. O presidente do Ethos, Ricardo Young, sugere uma coalizão nacional e suprapartidária para empreender as mudanças necessárias em favor do desenvolvimento sustentável no país que passa necessariamente pela inovação e ampla informação.

Fonte: Revista Digital Envolverde (http://envolverde.ig.com.br/?materia=66077&edt=1) e Revista Época nr. 600 ed. 16/11/09.

Os Maias, 2012 e Copenhagen

2009-11-19T12:28:00.006-02:00

O blockbuster do momento é “2012”, baseado na profecia Maia(*) que prevê um cataclisma global. O Discovery Channel tentou explicar melhor os riscos, no programa “21.12.2012”, com cenas do filme e entrevistas com cientistas da NASA, geólogos e astrofísicos.

Segundo a Academia Nacional de Ciências, ao final de 2012 o sol estará pronto para atingir o máximo solar, pico do ciclo que acontece a cada 15 anos. Diariamente suas erupções empurram em nossa direção as massas coronais, partículas detidas pela magnetosfera da Terra. Um pico muito violento combinado com uma fenda no campo magnético seria desastroso: a energia telúrica fritaria tudo que é elétrico. O GPS dos aviões deixaria de funcionar; a rede de satélites seria desligada; nada de TV, telefone, elevador, ar condicionado, geladeira. Imagine isso por 4 a 10 anos, tempo que levaria para recuperar nosso sistema elétrico... um caos. A energia eletromagnética do sol desestabilizaria o núcleo, responsável por criar a magnetosfera, e a crosta terrestre, causando terremotos, mega-tsunamis e ativando supervulcões como o Cumbre Vieja e Yellowstone.

Ocorre que em 2007 uma explosão solar conseguiu abrir um buraco enorme na magnetosfera, da América do Sul até a África pelo Atlântico. Esse enfraquecimento do campo indicaria a iminente mudança nos pólos magnéticos (o N inverte com o S, a bússola gira ao contrário, mas as rotações da Terra permanecem as mesmas e os continentes não saem do lugar). Quando houvesse a inversão, a camada de Ozônio se romperia, a radiação UV acabaria com a fotossíntese e o plancton, interrompendo a cadeia alimentar e levando os ecossistemas ao colapso; os pássaros migratórios ficariam desorientados. Uma inversão de 180º já aconteceu no passado, antes de nossa civilização. Mas o cientistas não acreditam nesses cataclismas, pois levam milhões de anos para ocorrer. Seria mais provável um grande asteróide ou planeta (como o hipotético “Planeta X”) nos atingirem.

E o que a Conferência de Copenhagem em dezembro tem a ver com isso? Tudo. Se a temperatura da Terra subir mais de 2 graus até 2050, teremos problemas com colheitas, falta de água, elevação dos mares, enchentes e furacões mais violentos e frequentes. As mudanças climáticas e o aquecimento global, que deveriam ser agenda prioritária para políticos, empresários e cidadãos, parece estar sendo levada pouco a sério. China e EUA já declararam que vão deixar as decisões para depois da conferência, claro, pois são complexas e impopulares. Como se fosse possível adiar o problema e um consenso mais efetivo. Se a comunidade internacional não amarrar os governos com metas, estes não estabelecerem medidas que onerem os fabricantes pelos passivos ambientais e os empurrem rumo a inovações eco-inteligentes, não vamos precisar do sol, de asteróides nem supervulcões para nos aniquilar. A própria humanidade vai fazer esse trabalho. Enquanto isso, infelizmente as gerações do futuro estão inebriadas com a lua, vampiros e lobisomens... que só habitam este planeta no escapismo do imaginário.

(*) saiba mais em http://porque2012.com/ e filme do History Channel http://www.youtube.com/watch?v=y3vcYnZ7VBQ. Os Maias falam de "fim de um ciclo de vida", o que pode significar um recomeço.

[PLANETA] A Tiffany e os diamantes éticos

2009-11-11T13:23:00.003-02:00

A caixinha azul turquesa da joalheria Tiffany (fundada em 1837) é um ícone e seus diamantes trazem a promessa de eterna beleza, elegância e a qualidade de uma marca de luxo. Mas o Wall Street Journal revela que nem todos os diamantes Tiffany estão entregando essa promessa atualmente.

Em uma fábrica sem janelas de uma aldeia africana de Botwsana, a empresa ensina mais de 80 trabalhadores a transformar os diamantes brutos em pedras para anéis de noivado. À medida que o VP da unidade de diamantes, Mark Hanna, observava os novatos lapidarem pequenas pedras em lâminas giratórias, detectou um problema. "Dá para ver as linhas de polimento!”, o que é inaceitável para os padrões da empresa. Para proteger e expandir sua operação anual de US$ 2,9 bilhões, a Tiffany precisa desta fábrica africana – apesar dos seus altos custos trabalhistas, baixa produtividade e trabalhadores que fizeram dois dias de paralização em outubro/2009 [afirmando que a empresa é corrupta, racista, vulgar e as condições de trabalho abusivas].

No início da década, o setor registrou um aumento súbito na demanda. Temendo que o fornecimento de diamantes estivesse correndo riscos, e com gigantes da mineração como a De Beers entrando no varejo e para isso juntando forças com a LVMH, a Tiffany sentiu que era necessário mover as suas operações mais para baixo na cadeia de abastecimento. Assim, expandiu as operações para fornecimento, corte e polimento de diamantes, mas a um alto preço. Não apenas os executivos enxergam as linhas de polimento, mas as práticas de trabalho da empresa no exterior foram questionadas.

Com o aumento da preocupação mundial sobre os diamantes de guerra (veja o filme Diamantes de Sangue), a Tiffany tem o desafio de manter sua glamurosa imagem diante dessas notícias. Os consumidores de luxo agora se preocupam com a responsabilidade social, levando a um boicote da indústria contra a canadense Pebble Partnership, um potencial fornecedor que planejava explorar no Alasca uma mina de ouro que, segundo os ambientalistas, vai ameaçar os peixes. O CEO da Tiffany, Michael Kowalski, perdendo o bonde da sustentabilidade, afirmou que gostaria que sua clientela se concentrasse "na qualidade do anel de diamante, e não como ele se transformou no que é". Um tipo de atitude que fica cada vez mais impossível para as corporações e consumidores.

(livremente adaptado de http://www.brandchannel.com/home/post/2009/10/28/Can-Tiffany-Deliver-An-Ethical-Diamond.aspx#at)

[PLANETA] O DILEMA DAS SACOLINHAS PLÁSTICAS

2009-11-05T18:34:00.007-02:00

A nova e linda sacola da grife Malwee (foto) destaca que o material é de plástico Oxibiodegradável, portanto ecologicamente correto. Simpática, alerta para o cliente ter cuidado, porque o plástico começa a se decompor em 12 meses, mas não informa o “X’ da questão: durante quanto tempo isso vai acontecer. Como tudo na Sustentabilidade, as coisas não são tão simples, e malefícios podem se esconder por trás de aparentes benefícios. Fui investigar, porque um dos assuntos “da hora” é a proibição iminente das sacolinhas de supermercado.

Descobri que o plástico Oxibiodegradável é feito à base de amido de batata, e teoricamente se decompõe de 18 a 20 semanas (contra 200 anos do convencional). Mas estudo da CETESB afirma que não se pode garantir que o polímero desse plástico seja reincorporado à natureza nesse tempo, nem prever seu comportamento no meio-ambiente, até porque ele não pode ser compostado como o lixo orgânico. “Essas sacolas utilizam aditivos para que o plástico se torne oxibiodegradável. Entretanto, ao se degradar, os plásticos não desaparecem na natureza e sim se fragmentam, podendo causar riscos ambientais muito mais sérios, como contaminação de rios e subsolos”, explica Francisco Esmeraldo, presidente do Instituto SocioAmbiental do Plástico, o Plastivida. Ou seja, pode-se estar gerando uma “poluição invisível”.

Para entender as diferenças dos Plásticos:

Oxidegradáveis - degradação química que resulta da oxidação (Oxo-degradação), que pode ou não chegar à biodegradação.

Biodegradáveis - degradação biológica e natural, por ação de enzimas. Os microorganismos decompõem o material, que perde as propriedades químicas nocivas em contato com o meio ambiente.

Oxibiodegradáveis – a degradação é química e biológica e ocorre em dois estágios: pela reação com o oxigênio (combustão) é convertido em fragmentos moleculares que, ao serem umedecidos por água, se oxidam e são biodegradados (convertidos em dióxido de carbono, água e biomassa).

Qual o problema dos saquinhos de supermercado ? (que já são proibidos ou sobretaxados em vários países) O descarte de 500 bilhões a 1 trilhão de sacos/ano vai parar em rios, mares e lagos e entope bueiros. Os sacos engasgam ou sufocam animais marinhos que os confundem com alimento ou são "ensacados". Chegam tão longe quanto as Ilhas Malvinas ou o Círculo Ártico. Só os EUA lançam 4 milhões de kg de sacos ao mar anualmente. Ao se fotodegradarem, geram petro-polímeros menores e mais tóxicos. Reciclar seria bom, mas menos de 1% deles toma esse rumo, até porque é mais caro reciclar que produzir um saco novo.

Há leis em trâmite para substituir o termoplástico feito de polietileno (petróleo) por sacos biodegradáveis e recicláveis, os grandes varejistas passaram a estimular o uso das Eco-Bags e pensam em breve cobrar pelos saquinhos. Faça as contas:

1 Eco-Bag (tecido)

= 6 sacos/semana = 24/mês = 288/ano.

Ainda parecem ser a melhor opção.

Fontes: AgSolve, WWF, CNN.com/technology, National Geographic e contribuições dos ex-alunos Kelli Marcolongo do Banco Votorantim e Ivonir Bertollo da Cinquetti.

[PLANETA] Retrocausalidade: o futuro criando o presente

2009-10-16T07:24:00.005-03:00

Você com certeza já ouviu falar do projeto do CERN, que pretende recriar o Big Bang em laboratório. Depois de 15 anos e US$9 bilhões investidos o Large Hadron Collider ficou pronto em 2008... e explodiu. Muitos cientistas e ambientalistas tentaram barrar o projeto, temendo que um gigantesco buraco negro engolisse a Terra. Mas outros cientistas renomados, como Stephen Hawking e Lisa Randall, afirmam que as experiências foram meticulosamente estudadas e revisadas e tudo estaria sob controle. Apesar das alegações de uma suposta criação de um buraco negro, o que de fato poderia ocorrer seria a formação de strange quarks. Uma reação em cadeia na qual todo o planeta seria transformado em uma espécie de matéria estranha.

De repente, surge uma nova e inesperada teoria: a de que o futuro está impedindo o funcionamento da máquina no presente – também conhecida como Retrocausalidade (Backward Causation) - uma espécie de teoria do destino. Holger Nielsen (Niels Bohr Institute/Copenhagen) e Masao Ninomiya (Yukawa Institute for Theoretical Physics/Japão), defendem essa teoria em uma série de artigos: “Test of Effect From Future in Large Hadron Collider: a Proposal” e “Search for Future Influence From LHC”. Um evento que o Dr. Nielsen chama de "anti-milagre": "Bem, alguém poderia dizer que temos uma teoria de Deus". Com afirmações dessa ordem os cientistas prevêem que todos os estudos nessa área sofrerão fracassos, pois ELE não estaria permitindo... Isso explicaria também porque o projeto United States Superconducting Supercollider foi cancelado em 1993, depois de ter gasto bilhões de dólares.

Para nós, causa e efeito pertencem à mesma linha de tempo, e nessa ordem. Mas, desde os anos 50, filósofos e cientistas como Michael Dummett, Anthony Flew, Kant e Max Black discutem a possibilidade da Retrocausalidade (o efeito acontecer antes da causa) e suas contradições. Lançando um olhar metafísico e acreditando que existam universos paralelos (estudados pela Física Quântica), podemos considerar que passado, presente e futuro são percepções que os humanos têm do tempo que experimentam. Mas a metafísica acredita que o futuro não é algo por vir, ele existe agora, embora num outro plano, ainda que não seja possível para nós acessá-lo. Exemplo: se tentarmos impedir a causa X de gerar o efeito Y no futuro, mas ele acontecer assim mesmo por outras causas, poderíamos supor que Y já existe, é um fato imutável, não importa o que façamos. Já ouviu a frase: “Você encontra o seu destino justamente nos caminhos que tomou para evitá-lo” ou o termo “Profecia Auto-Realizável”? São a tradução intuitiva para essa questão.

Agora inverta o sentido do tempo: se o efeito Y acontecesse antes da causa X, significa que ele já existe, então será impossível impedir X. Isto é a Retrocausalidade. Não confundir com viagem no tempo. Nesta, se usássemos um relógio, ele continuaria a girar no sentido normal, seguindo a linha causa-efeito tradicional. No caso da Retrocausalidade, os ponteiros inverteriam a direção.

O assunto é complexo, fascinante, bastante embasado em demonstrações matemáticas e mecânica quântica, sobre dobras no tempo, micro-partículas como Tachyons, campos magnéticos etc.

E nós aqui só preocupados com o Aquecimento Global ...

[PLANETA] O líquido mais caro do mundo

2009-10-16T06:04:00.004-03:00

Voce sabe o que custa R$ 13.575,00 o litro ? Não, não é o produto da foto...

Resposta: Tinta de Impressora! Já fez o cálculo?

A "Grande Sacada" dos fabricantes: oferecer impressoras cada vez mais e mais baratas, e cartuchos cada vez mais e mais caros. Nos casos dos modelos mais baratos, o conjunto de cartuchos pode custar mais do que a própria impressora. Veja: pode compensar mais trocar a impressora do que fazer a reposição de cartuchos. Exemplo: uma HP DJ3845 é vendida nas lojas por aproximadamente R$ 170,00. A reposição dos dois cartuchos (10 ml o preto e 8 ml o colorido), fica em torno de R$ 130,00. Daí, você vende a sua impressora semi-nova, sem os cartuchos, por uns R$ 90,00 (para vender rápido). Junta mais R$ 80,00, e compra uma nova impressora e com cartuchos originais de fábrica.

Para piorar, de uns tempos para cá os fabricantes passaram a DIMINUIR a quantidade de tinta(mantendo o preço). Um cartucho HP, com 10 ml de tinta custa R$ 55,99. Isso dá R$ 5,59 por mililitro. Só para comparação, a Champagne Veuve Clicquot City Travelle da foto custa R$ 1,29 por ml. Além disso, as impressoras HP 1410, HP J3680 e HP 3920, que usam os cartuchos HP 21 e 22, estão vindo somente com 5 ml de tinta! A Lexmark vende um cartucho para a linha de impressoras X com 5,5 ml de tinta colorida, por R$ 75,00. Fazendo as contas: 1.000 ml / 5,5 ml = 181 cartuchos a R$ 75,00 = R$ 13.575,00. Isso mesmo, R$ 13.575,00, por um litro de tinta colorida.

Com este valor, podemos comprar, aproximadamente:

- 300 gr de OURO;

- 3 TVs de Plasma de 42';

- 1 UNO Mille 2003;- 45 impressoras que utilizam este cartucho;

- 4 notebooks;

- 8 Micros Intel com 256 MB.

Conclusão: mais do que nunca evite imprimir...as florestas, o planeta e o seu bolso, agradecem!

[PLANETA] Produtos Eco-Inamistosos nem chegam à gôndola

2009-10-05T14:19:00.005-03:00

Quem me conhece sabe que não acredito no consumidor como mola-mestra para a adoção da responsabilidade socioambiental pelas empresas. Para mim o papel de corrigir os impactos dos produtos tem que ser do fabricante, e o de “editar” as gôndolas para nós, dos varejistas. Por um motivo simples: nós consumidores NÃO TEMOS condição de resgatar toda a cadeia produtiva de cada item que colocamos no carrinho de compras. É um levantamento demorado, complexo e o máximo que podemos checar é se existe um selo/certificação/tabela qualquer validando a correção ecológica do produto. Isso se a gente enxergá-los, o que é mais provável não acontecer (por razões cognitivas amplamente estudadas pela sociologia e comunicação).

Já elogiei num artigo anterior (16/06/09) o avanço que representou a adesão dos maiores varejistas do país (Wal-Mart, Pão de Açúcar e Carrefour, depois seguidos pela ABRAS), aos Pactos da Carne e da Soja. O golpe de misericórdia foi o estudo do Greenpeace “A Farra do Boi”, levantando toda a cadeia produtiva da carne e a relação direta dela com o desmatamento da Amazônia, instrumentalizando as empresas com fatos, para fazerem exigências aos fornecedores de carne, ração e produtos afins. Resultado: no dia 05 de outubro, com a presença do Governador do Mato Grosso e o maior plantador de soja do mundo, Blairo Maggi, foi assinado em São Paulo o Protocolo de Moratória da Carne. Nele, grandes frigoríficos como JBS Friboi, Marfrig e Bertin se comprometem a não comprar mais carne oriunda de desmatamento ou área de preservação. Mato Grosso abriga o maior rebanho bovino do país (mais de 28 milhões de cabeças, chegando a 30 milhões em 2010). Então é isso: se o varejista fecha suas portas aos eco-inamistosos de toda espécie, os fornecedores/fabricantes vão ser obrigados a se mexer.

A sustentabilidade passa necessariamente pela inovação – o novo desafio é fazer diferente, menos nocivo e de melhor qualidade, como já percebeu a indústria de eletrônicos, que avança a passos largos. E o Governo vai começar a obrigar a consideração dos custos sócio-ambientais nos balanços financeiros e no preço dos produtos (Lei do Berço ao Túmulo, taxação das emissões de CO2 e por aí vai...)

E que papel cabe a nós, os clientes?

1) mudar nossa postura de desperdício (reciclar, reutilizar, reformar)
2) adotar a cultura do “chic simple” (valorizar menos embalagens, menos frufrus, refil)
3) usar os objetos até o limite de sua vida útil efetiva (incorporar o vintage, o imperfeito, o objeto carregado de simbolismo e história)
4) empoderar as ONGs para fazerem estudos como os do Greenpeace e denunciarem as empresas alienadas
5) desconfiar de preços excessivamente baixos (quando a esmola é muita...)
6) preferir “experiências” (fruição; processo dinâmico) em detrimento de “objetos” (posse; circunstância estática)

Do jeito que vamos, onde até já estamos até "consumindo gente" (mas isto é assunto para outro post futuro), não iremos chegar muito longe.

2009-09-28T17:03:00.000-03:00

O IBGEN - Instituto Brasileiro de Gestão de Negócios, lançou com um talk-show o novo MBA em Sustentabilidade Empresarial que inicia ainda em 2009, chancelado pela ABRH e FIRJAN. (mais infos sobre o programa e corpo docente em www.ibgen.com.br , aba IBGEN/RJ). O curso se diferencia por não abordar o tema sob ótica ideológica ou acadêmica, mas totalmente pragmática. Para tanto, 100% dos professores serão executivos vindos de empresas como Vale, Latasa, Natura, Boticário, ONGs, Petrobras, Aracruz, EcoSecurities, entre outras, muitos deles referências no mercado em suas áreas.

O encontro foi mediado por Patricia de Sá e teve como palestrantes Orlando Lima (Presidente da Janus e ex-Diretor de Sustentabilidade e Governança Corporativa da Vale), Claudia Jeunon (Assessora de Resp. Social da Firjan) e Rosana de Rosa (Gerente de Desenvolvimento da Bradesco Seguros e Diretora da Academia da ABRH). Veja um resumo do talk-show sobre "A importância e os desafios da implementação da sustentabilidade nas empresas":

1) O que é Sustentabilidade? Provavelmente os executivos de uma empresa apresentarão as versões mais variadas. Orlando Lima viveu essa situação ao percorrer as operações da VALE mundo afora para publicar o primeiro Relatório GRI em 2008. Como foi sua experiência?

ORLANDO – Realmente as visões sobre sustentabilidade eram muito diferentes. No Canadá e na Nova Zelândia, era sinônimo de meio-ambiente, pois os problemas sociais restringiam-se às relações com comunidades aborígenes e eventuais violações de direitos humanos; na China o foco era o lado econômico, e a relação era com apenas um stakeholder: o governo. Ele decidia o que era necessário para adequar o país às demandas do cenário internacional e garantir a competitividade e o desenvolvimento econômico, que se desdobrava em ganhos sociais; na África o foco era totalmente social, com evidente desprezo pelo meio-ambiente por questões prementes de sobrevivência; finalmente no Brasil o foco é social, pois temos uma tradição de possuir um bioma riquíssimo e leis sofisticadas. Partindo da descrição mais básica do Relatório Bruntland, como se vê a realidade cultural e econômica de cada região ou setor implica em interpretações das mais diversas.

2) Existe uma idéia equivocada de que Sustentabilidade é coisa para empresa grande, e algo muito fora da realidade no universo de médias e pequenas empresas. A FIRJAN congrega associadas de todos os portes e setores. Como está a visão das empresas a esse respeito no Rio de Janeiro?

CLAUDIA –

Para essas empresas o lado mais óbvio é o econômico, porque primeiro é preciso sobreviver como negócio. Mas temos procurado mostrar que a Sustentabilidade traz na verdade redução de custos (eliminar desperdícios, diminuir riscos) e os instrumentos podem ser adaptados. Muitas já têm várias atividades implementadas, sem consciência de que estão fazendo responsabilidade social. Procuramos usar as grandes empresas como indutoras do movimento, mas trabalhar com as pequenas e médias através de um processo de educação e construção de soluções conjuntas e viáveis.

3) Qual costuma ser a maior resistência à implementação da Sustentabilidade dentro das empresas? Por que?

ORLANDO e ROSANA –

Sem dúvida o desconhecimento do tema. Os gestores não estão preparados para essas questões por deficiência de formação, mas são cobrados por resultados. Daí olham a Sustentabilidade como uma obrigação ou um custo. Some-se a isso a intangibilidade e a dificuldade de ter instrumentos que quantifiquem o retorno econômico. Por isso os relatórios (GRI, Ibase, Ethos) são importantíssimos como tangibilizadores, para amarrar metas, introduzir o tema de modo formal, educar os gestores e mudar a cultura da empresa.

4) O Bradesco apresenta-se como o “Banco do Planeta” e a área de Seguros está completamente envolvida com aspectos sociais e ambientais. A quem cabe, afinal, a tarefa de implementar a Sustentabilidade na empresa? Como envolver e alinhar o público interno e criar uma cultura voltada para a Sustentabilidade?

ROSANA – através da gestão do conhecimento, com programas de treinamento, eventos, e muita insistência. É um processo novo, e para nós da área de seguros é fundamental olhar o tema como prevenção, já que trabalhamos com saúde e sinistros. A forma de trabalhar é transdisciplinar, o que representa um desafio maior.

5) Os executivos das empresas estão suficientemente preparados para utilizar os instrumentos de controle e reporte da Sustentabilidade atualmente existentes ?

CLAUDIA E ROSANA – como “dominar” instrumentos para usar em algo ao qual nem se dá importância? Infelizmente é a realidade nas empresas. Somente quando as próprias lideranças estiverem envolvidas e comprarem a idéia é que será possível realmente implementar a sustentabilidade. Ao formalizar um relatório, isso obriga os gestores a parar, pensar no assunto, unir especialistas de diferentes áreas para refletir sobre os temas, debater e achar soluções consensadas. Precisamos, entretanto, simplificar as legislações tornando-as mais compreensíveis.

6) Vocês mencionaram que, antes de mais nada, Sustentabilidade é uma questão de Gestão de Risco. Por que ?

CLAUDIA e ORLANDO – temos que mudar a mentalidade de que isso não é nem questão de investimento (retorno) nem de custo (algo que não agrega valor), mas de hedge. Além dos riscos envolvidos nas questões jurídicas (licenciamentos ambientais, embargos etc) o maior risco é a “Licença Social para Operar”, ou seja, a comunidade comprar a idéia e aceitar a empresa. Há muitos casos emblemáticos, como a Union Carbide, que após o acidente em Bophal/Índia, teve que pagar indenizações milionárias, fechou e acabou falindo a matriz. Ou o Instituto Italiano de Design na Urca/RJ, que está pronto mas embargado por pressão da associação de moradores, devido aos custos sociais envolvidos (estresse dos acessos viários do bairro, poluição sonora e sobrecarga do sistema de água e esgoto). A sustentabilidade tem que fazer parte do planejamento de todos os projetos e até mesmo ser incorporada aos sistemas de remuneração variável dos funcionários. É preciso inserir esses quesitos, segundo as características que impacatam cada empresa e setor mais diretamente, e estipular um percentual para eles na matriz da remuneração que realmente estimule os gestores ou, contrariamente, os penalize caso as metas não sejam atingidas.

Foi consenso de todos que o protagonismo do Brasil nos mais diversos fóruns internacionais vai nos colocar mais expostos e obrigar o governo a endurecer a cobrança sobre as empresas, que precisarão estar preparadas. Mas para isso é preciso melhorar a formação dos gestores, urgentemente. Não de forma ideologizada, pois assim um ambientalista e um diretor comercial não se sentariam juntos nem por cinco minutos. Mas quando se entende que Sustentabilidade requer um esforço cooperado, técnico e multidisciplinar, a coisa muda de figura.

[PLANETA] A Revolução Silenciosa

2009-09-15T08:40:00.003-03:00

Tomei contato com o THE NATURAL STEP (TNS) por dica de um amigo, ex-Diretor de Sustentabilidade da Vale. Comprei o livro do seu idealizador, o oncologista (sim!) sueco Karl-Henrik Robèrt e me encantei com esta iniciativa ultra bem-sucedida de sustentabilidade que já comemora 20 anos! Nem sei bem como classificá-lo, porque o TNS é diferente de tudo e várias coisas ao mesmo tempo. É uma ONG, é um movimento científico-empresarial, é um processo de consenso e aprendizado permanente apoiado pelo próprio Rei Carl Gustav, e uma estrutura de referência para as empresas reverem suas práticas e implementarem a sustentabilidade.

Empresas do porte de IKEA, Electrolux, Saab e McDonald’s são a prova viva de sua eficácia. Ousaram pensar diferente e mudaram completamente sua forma de trabalhar, alinhando fornecedores, conscientizando clientes e obtendo ganhos financeiros. Um exemplo: na filial da IKEA em Gottemburgo, os custos anuais de administração dos resíduos beiravam US$ 30 mil. Um ano depois haviam sido zerados e no ano posterior o IKEA teve um lucro de US$ 5 mil com seu lixo. Essa iniciativa gerou o folheto “Lixo é Dinheiro”, que foi distribuído a toda a empresa. Hoje o IKEA é uma das empresas-modelo em sustentabilidade e carro-chefe do movimento TNS na Suécia. Desenvolveu uma linha exclusiva de móveis sustentáveis e lâmpadas econômicas, conceito depois expandido para toda a sua operação. Tem cerca de 400 instrutores (gerentes) que aplicam um material pedagógico desenvolvido em conjunto com o TNS para orientar cerca de 50 mil funcionários em todo o mundo.

Como funciona o TNS? O Dr. Robèrt buscou, após um exaustivo processo de consulta e crítica com cientistas de várias áreas e intenso debate público, chegar a quatro princípios fundamentais, irrefutáveis, simples e dentro de um pensamento sistêmico, que harmonizassem ecologia e economia. Assim, as 4 Condições Sistêmicas do TNS, que precisam ser atendidas por qualquer atividade empresarial para uma sociedade sustentável são:

# 1 – A natureza não pode estar sujeita a concentrações sistematicamente crescentes de substâncias extraídas da crosta terrestre.

# 2 – A natureza não pode estar sujeita a concentrações sistematicamente crescentes de substâncias produzidas pela sociedade.

# 3 – A natureza não pode estar sujeita à degradação sistematicamente crescente por meios físicos

# 4 – As necessidades humanas devem ser satisfeitas em todo o mundo.

Portanto, se as empresas checarem seus processos e encontrarem novas formas de funcionar cumprindo essas condições, teremos um mundo sustentável. O mais interessante é que o TNS não é prescritivo. Como diz o Dr. Robèrt: ao invés de focar nas folhas e galhos, precisamos olhar o tronco e as raízes (a essência, o fundamento da questão). O mais interessante do TNS, que hoje já tem representantes em vários países, inclusive o Brasil, é que ele surgiu, cresceu e funciona como um processo de aprendizado permanente, onde é preciso nunca se conformar ou auto-limitar, e exercitar a técnica do “E se...?”, deixando as soluções brotarem das discussões e da criatividade das equipes internas, dentro da cultura, viabilidade operacional e realidade de cada empresa.

Quer ver palestra do Dr. Robèrt em inglês na universidade BTH, parceira do TNS? Entre no link http://79.136.112.58/ability/program/livepro/admin/bthfront.asp?FOLDERNAME=20090827_1303_ronneby&PRODUCER_ID=ysh

[DIGITAL] O admirável mundo OFF=ON

2009-09-09T11:06:00.004-03:00

Uma revista com imagem em movimento? Uma camiseta que funciona como CD musical? Uma mureta que fornece informações tridimensionais? Todos já estão no mercado, dentro da tendência OFF=ON, mistura do offline com o online.

Por um lado, pegar ícones do mundo digital - como pixels, QR-codes ou códigos de barra - para estampar tecidos, paredes e utensílios, que podem ou não levar a algum conteúdo digital quando lidos por webcams ou celulares. Caso da “Houston Fence”, um guarda-corpo na esquina da Broadway com a Houston Av. (NY), com um padrão de QR-code que fornece infos da Prefeitura e anunciantes.

Produtos lançados online que permitem ao cliente customizá-los, como os jeans Levis Original Spin, o tênis Nike ID ou o BMW Individual; outros criados apenas em versão digital, para uso no Second Life, The Sims ou World of Warcraft, permitindo aos avatares disporem de móveis IKEA, de roupas H&M, organizadores de festas de casamento virtuais etc; ou ainda o consumidor cria desenhos online de produtos e estampas, que depois são transformados em objetos reais por impressoras em 3-D com corte a laser.

Recentemente a rede CBS inseriu um vídeo em um anúncio na revista Entertainment Weekly, para promover a estréia de uma de suas novas séries. Ação inédita, que adaptava o um vídeo digital à revista impressa (veja em http://www.youtube.com/results?search_query=cbs+embeds&search_type=&aq=fr ), usando a tecnologia VIP – Video-in-Print, composta por uma tela minúscula e fina como papel, inserida na revista, com capacidade para cerca de 40 minutos de filme. Lembrando os cartões de aniversário que tocam música, o VIP é acionado por uma bateria recarregável, mecanismo resistente e durável o suficiente para suportar todos os procedimentos de logística envolvidos.

Outro exemplo são as camisetas da LNA Clothing chamadas “Music Tees” (numa alusão a T-shirt), que trazem estampadas no peito fotos de bandas e artistas, nas costas a lista das músicas do CD e uma etiqueta com um endereço de internet e um código único, pelo qual o consumidor pode baixar uma cópia em mp3 de todas as canções, sem sequer precisar do CD físico.

Os bichos de pelúcia da Webkinz trazem uma etiqueta com um código secreto único, que dá acesso ao mundo virtual onde a criança acha uma versão digital do seu pet, um quarto exclusivo que pode decorar ao seu gosto e a loja WShop. Mochilas e maletas com painéis solares que carregam bateria do celular, ou roupas com dispositivos WiFi que permitem ouvir músicas ou conectar um site. Produtos lançados em “beta perpétuo”, que evoluem permanentemente a partir dos feedbacks dos clientes, como os chocolates da fábrica Tcho em São Francisco/EUA, vendidos apenas ali ou online. E finalmente a tendência do “espelho”, onde se procura incorporar ao mundo real a dinâmica do digital, como layouts de supermercados mais intuitivos, com endosso de clientes feitos online sobre os produtos exibidos em displays na loja.

O mundo OFF=ON cresce em direções inusitadas, e à medida que as gerações mais novas de consumidores, já nascidos na era digital, representem a totalidade do mercado, a busca por esses cruzamentos tende a aumentar. Saiba mais em http://trendwatching.com/trends/offon.htm

Bem vindo à Realidade Aumentada (RA)

2009-09-09T10:08:00.005-03:00

Certamente você já esbarrou por aí com o termo, ou com aqueles códigos de barra quadrados (os QR-codes, de “Quick Response”, criados pela empresa japonesa Denso-Wave). A RA é a interação do mundo real com o virtual, que vai tornar o universo dos jogos, publicidade e ciência mais interativo. “Os engenheiros de software são os novos astros do marketing”, diz Tom Bedecarré, Diretor-Geral da agência digital AKQA.

A RA existe desde a década de 90, e um exemplo conhecido é o Nintendo Wii. Recentemente, passou a usar imagens com códigos especiais que contêm as informações da programação. Qualquer ícone numa superfície chapada serve para repousar o modelo matemático que irá gerar a imagem em 3-D, como um rosto ou um objeto. A imagem é capturada por uma câmera e decodificada pelo computador ou celular, que recria na tela o conteúdo tridimensional criado pelos desenvolvedores.

O projeto Skol Sensation foi a ação de RA pioneira no Brasil (março/2009). No hotsite, o internauta pode ver em 3-D os melhores momentos dos shows, ao colocar na frente da webcam o anúncio ou postal do festival, ou imprimir o que o site disponibiliza. Experimente em http://www.skolsensation.com.br/realidadeaumentada/ e veja o filme com um internauta em ação em http://www.youtube.com/watch?v=2-ye-QEiBYg .

A construtora mineira Tenda, apesar de focar no segmento econômico de baixa renda, investiu nessa ferramenta ousada. Oferece uma experiência em RA (http://www.tenda.com/ra/ ): ao aproximar da webcam o símbolo impresso em anúncio ou folheto da empresa, a maquete e o interior do apartamento tridimensionais aparecem na tela. O cliente pode ter uma noção bem próxima do real da arquitetura, infraestrutura, espaço interior e possibilidades de decoração do imóvel.

Um exemplo de campanha de RA com celular é a do Ford Ka no Reino Unido. O cliente apontava a câmera do celular para o QR-code de um outdoor e via na telinha o modelo do carro em 3-D. Para isto, o celular precisa ter instalado um programa especial para produzir as imagens. Conforme o ângulo em que se apontava o celular para o símbolo, havia uma mensagem secreta direcionando para o endereço http://www.gofindit.net/. Veja a ação em http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo&feature=player_embedded e saiba mais sobre a RA em http://www.forumpcs.com.br/coluna.php?b=258579

No futuro, os objetos de RA poderão ser combinados com dados do próprio espectador, de modo a criar um anúncio totalmente direcionado a ele. Se hoje os experimentos criam experiências coletivas, no futuro serão experiências perfeitamente customizadas para cada pessoa individualmente, diz Chris Jenkins, da agência responsável por esta ação. Veja uma amostra das possibilidades dessa tecnologia no extrato do filme Minority Report em http://www.youtube.com/watch?v=NwVBzx0LMNQ

[PLANETA] Lavagem Ecológica

2009-08-25T19:03:00.006-03:00

Como viajo Brasil afora, às vezes esbarro em coisas surpreendentes, como foi o caso em Porto Alegre da ECOÁGUA - pertencente aos irmãos Leandro (foto) e Juliano Forster. É uma empresa de lavagem de carros na Av. D.Pedro II que coleta, trata e reutiliza 100% da água que consome. Nasceu na incubadora da UFRGS, onde se desenvolveu um equipamento capaz de remover todas as partículas sólidas. Isso gera uma economia média de 80% no consumo de água e cerca de 60 mil litros de água potável por mês.

A reciclagem da água gera um lodo composto de óleo, graxa e da sujeira que sai dos carros, material que poderia ser enviado para um aterro sanitário, não eliminando seu potencial poluente. Ao invés disso a Ecoagua envia este passivo ambiental para uma empresa especializada, neutralizando a carga e tornando-a inofensiva ao meio ambiente. Pensa que acabou aí? Não !

Todos os fornecedores escolhidos possuem licenças de operação e certificações que declaram a aplicação de boas práticas produtivas. Os produtos são biodegradáveis e de composição neutra. O lixo recolhido do interior dos veículos é descartado de forma seletiva, para que seja facilitada sua reciclagem. Os tickets de controle dos carros, material de divulgação e apoio são todos feitos em papel reciclado, os sacos de lixo em material orgânico e só usam lâmpadas de econômicas. Resultado: a empresa funciona todos os dias da semana e já está ganhando no boca-a-boca a preferência dos gaúchos. Tomara que virem franquia ou rede, porque alguém duvida que irão longe?

(Dica do aluno Julio Soccol, Consultor de Soluções Corporativas PME da Claro e cliente fiel e engajado desse serviço)

[JOB] Para profissionais do agronegócio

2009-08-12T16:24:00.003-03:00

Outra oportunidade, enviada através do blog Pensando de meu amigo Cristóvão Pereira:

Prezados,

Estou buscando um Gerente de Produção para trabalhar no Mato Grosso (região de Barrado Bugres) com a seguinte missão:

Administrar e alavancar a unidade de negócios (pecuária de corte)

Com reporte ao Presidente do grupo, terá como principais responsabilidades:

• Gestão da unidade e administração estratégica da operação como orçamentos,indicadores econômicos (custo de produção, rentabilidade);
• Gerenciamento de equipe;• Saúde e nutrição animal;
• Manejo de pastagens e controle de pragas;• Manejo de recursos hídricos;• Trato e utilização de madeira;
• Conhecimentos básicos de maquinário (veículos leves e pesados, tratores eesteira, bombas elétricas e hidráulicas, motores geradores, moto serras eoutros);
• Conhecimentos básicos de construção civil rural;
• Direito rural, especialmente as normatizações do INCRA, SEMA e INDEA;
• Conhecimento de fornecedores e habilidade de negociação em compras;• Conhecimento de frigoríficos, com vistas a venda de gado;
• Conhecimento de sistemas de gestão agropecuária, inclusive informatizados,incluindo controle de estoque, patrimônio, movimentação de gado,rastreabilidade bovina;Perfil desejado:
• Pessoa de bom trato, perfil agregador, mas capaz de liderar equipe debaixo nível de formação acadêmica. Líder legítimo.
• Agrônomo ou Zootecnista, com experiência acima de 3 anos na atividade depecuária de corte.

Remuneração:
• Salário a combinar
• Bônus
• Benefícios: AM, seguro de vida, carro da empresa, combustível e moradia nafazenda

Tendo interesse na oportunidade, encaminhe seu currículo parajamile.maruchi@gmail.com.Indicações serão muito bem vindas! Conto com sua ajuda!

Abraços,
Jamile Maruchi
(17) 8123-4758

[JOB] Oportunidade no 3o. Setor

2009-08-12T15:20:00.001-03:00

O Rio Como Vamos, organização voltada à defesa dos interesses da cidade do Rio de Janeiro, está oferecendo vaga para profissional que apresente as seguintes características:

1. Perfil:
formação em ciências sociais, economia ou estatística com forte experiência em levantamento e tratamento de dados quantitativos; boa comunicação.

2. Atribuições:
· manter atualizada a Matriz Insumo/Produto de Informações do Rio Como Vamos
· manter contato regular com órgãos produtores de informação
· apoiar a coleta de informações requeridas pela área de Comunicação
· coletar e sistematizar dados necessários ao acompanhamento dos programas/metas/indicadores definidos pela Prefeitura segundo as áreas prioritárias do Rio Como Vamos
· apoiar a análise de pesquisa de percepção· apoiar e acompanhar os trabalhos de atualização anual dos Indicadores Rio Como Vamos
· apoiar a direção na preparação de apresentações sobre o Rio Como Vamos e eventualmente representar a organização em eventos públicos

3. Dedicação:
integral; disponibilidade para viagens.

Caso conheça alguém que se interesse pela oportunidade, solicito que a pessoa envie Curriculum vitae para info@riocomovamos.org.br até o dia 15 de agosto de 2009.

Cordialmente,
Coordenação Rio Como Vamos

[MARCA] Afroreggae: um trabalho primoroso de branding

2009-07-13T23:00:00.007-03:00

É sempre difícil tangibilizar o conceito de brand equity e exemplificar um trabalho bem amarrado de branding. Até porque não existe uma "receita de bolo", já que o segredo do negócio é fazer uma espécie de "psicanálise" da marca, e envolver os seus gestores num processo de reflexão profunda sobre sua visão de mundo e os valores que forjam a cultura da organização. É essa descoberta que vai desaguar no desenvolvimento de uma estética, uma linguagem, uma coerência entre todos os elementos, e projetar para o mundo externo a percepção daqueles valores como uma causa digna de ser defendida.

De repente fui brindada com o "Book da Linguagem da Marca" da ONG Afroreggae. Nada do que eu possa dizer aqui vai descrever melhor do que você ler esse documento, que é um primor de branding orientado pela Thymus, onde tive o prazer de trabalhar anos atrás quando ainda se chamava Guimarães Profissionais.

Compartilho o book com vocês no link abaixo com o nome "Afroreggae Book Linguagem". É uma verdadeira aula de bom branding. Enjoy !

http://www.slideshare.net/patsario/afroreggae-book-linguagem

Incentivo ou Despotismo Cultural ?

2009-06-30T11:27:00.002-03:00

(Contribuição de João Touma, da SAGRE CONSULTORIA - Elaboração e Gestão de Projetos Culturais - joaotouma@sagre.com.br e www.sagre.com.br )

O setor cultural está em pé de guerra. As mudanças propostas pelo atual ministro Juca Ferreira na Lei Rouanet estão deixando muita gente preocupada com os rumos da produção cultural brasileira. Atualmente a Lei permite que pessoas físicas e jurídicas destinem 6% e 4% respectivamente do seu IR para financiar projetos culturais, aprovados pelo MinC.

Para combater a centralização de recursos no eixo Rio-SP, o MinC propõe mudanças na lei, como “Fundos Setoriais” administrados pelo Governo e o “Vale Cultura”, além de novas faixas de renúncia fiscal para o Mecenato (as empresas é que selecionam os projetos que irão patrocinar). Hoje só há duas faixas (30% e 100%), com um critério de aprovação simples e objetivo: o segmento cultural, não permitindo qualquer análise subjetiva quanto ao mérito do projeto. Na nova Lei seriam 30%, 60%, 70%, 80%, 90% e 100% e quem determinará quanto cada projeto terá de isenção serão os novos Conselhos Setoriais.

Sem critérios pré-definidos, eles irão determinar o percentual de renúncia de cada projeto segundo o “interesse público”, critério pra lá de subjetivo e que arrepia os produtores, temendo o chamado “dirigismo cultural”, ou seja, os projetos de interesse do Governo (e dos amigos do Governo) terão maior renúncia, em detrimento dos demais. Apesar das negativas enfáticas do MinC, não há qualquer argumento que possa garantir que isso não vá ocorrer.

Analisando friamente, esta aparente concentração é relativa, afinal muitos proponentes que candidatam projetos à Lei Rouanet (e os aprovam) não batalham patrocínio, não têm condições técnicas de realizar o que propõem e terminam engrossando a estatística dos “projetos sem captação”.

Desde sua criação a Lei distribuiu aproximadamente R$ 8 bilhões. Em 2008 foram 14.400 apoiadores, um recorde histórico, em sua grande maioria empresas, que a cada ano aprendem a utilizar os mecanismos de fomento e aumentam o valor investido na Cultura. Nos últimos anos, a renúncia fiscal do Governo Federal para a Lei Rouanet subiu de R$ 200 milhões para R$ 1,2 bilhão em 2008 (dados do MinC).

Ao acabar com o modelo vigente de incentivos fiscais o Ministério estará centralizando as decisões sobre como e onde investir o dinheiro dos impostos. O Governo estará dando um “tiro no pé”: a desconfiança dos patrocinadores poderá emperrar a roda que movimenta a economia da cultura, gerando ainda mais desemprego e falta de oportunidades no Setor Cultural.

[SOCIAL] A sobrevivência da espécie humana depende de voltarmos a ser humanos

2009-06-22T02:23:00.003-03:00

Fiz questão de buscar várias teorias científicas consagradas no meio acadêmico, ambientalista e empresarial para embasar o que mais ouvi durante os dois importantes eventos dos quais participei – a “Conferência Internacional Ethos 2009/Rumo a uma nova Economia Global” e o “UnoMarketing/Comunicação Consciente”. Não se falou de outra coisa: CONEXÃO e CONSCIÊNCIA.

O psicólogo Daniel Kahneman, Prêmio Nobel de Economia em 2002, cunhou o termo Ciência Hedônica – estudo daquilo que torna a vida prazerosa ou não. Seus colegas Nobel, Joseph Stieglitz e Amartya Sem, trabalham para criar um “indicador de felicidade” como medida econômica para substituir o PIB. O escritor e futurista Erwin Lazlo defende que o velho paradigma da Conquista, Consumo e Colonização está se auto-destruindo, e um novo paradigma está emergindo: Conexão, Compreensão e Cooperação. A “Carta da Terra” construída durante seis anos via cooperação multidisciplinar e global fala de amor, felicidade e cuidado. Ken Wilber, criador da “Psicologia Integral”, em 97 foi considerado pelo jornal alemão Die Welt "o maior pensador no campo da evolução da consciência" e com sua “Teoria de Tudo” propõe um meta-modelo do conhecimento que unifique e estruture físico, vida, mente, alma e espírito, e portanto negócios, política, ciência e espiritualidade. Afinal, um consumidor, um executivo e um político são, antes de tudo, seres humanos com valores, espiritualidade, desejos, sonhos e sentimentos.

Isto foi apenas para preparar seu espírito para os conceitos apresentados pelo filósofo Bernardo Toro: “Quando a sobrevivência da espécie está em risco, desaparecem discussões ideológicas e fronteiras geográficas”. Só vamos sobreviver mudando totalmente o eixo de nosso comportamento e construindo uma nova ética baseada em RESPEITO e CUIDADO.

CUIDADO com o corpo (saúde, estética, expressão corporal), com o espírito (autoconhecimento, auto-estima, autonomia, controle dos sentimentos negativos, ter um projeto de vida) e com os outros (vínculos familiares, amigos, amores, redes de apoio social e profissional, organizações civis). É urgente mudar a forma como enxergamos nosso intelecto: um bem privativo que nos dá proteção e vantagem competitiva, a inteligência escolar tradicional. Ao invés, renunciar à pressão guerreira por desempenho e adotar um “altruísmo cognitivo”, questionando e refletindo sobre a realidade, sendo criativos, solidários, aprendendo a pedir ajuda e informação, fonte de moldagem do nosso caráter.

RESPEITO na forma de lidar com os outros, buscando equidade, solidariedade, formação e participação política e cuidando dos bens públicos. Claro, cuidar do planeta, adotando os 3 Rs (Reutilizar, Reciclar, Reduzir), agora austeridade é chique !

Para isso precisamos adotar três providências simples: CONVERSAR (falar a verdade, com fundamento, sinceridade e precisão), ESCUTAR (estar aberto a outras versões) e fazer SILÊNCIO (refletir). Cada um de nós é um observador diferente da realidade e não existe verdade absoluta, o que seria uma violência, uma imposição. E se toda empresa é um sistema de relacionamentos, então é de conversas – internas e externas. Nesse âmbito, buscar transações ganha-ganha; saber criar valor econômico e ético simultaneamente (Coopetência); produzir bens úteis, dignos, sustentáveis; aumentar qualidade e diminuir obsolescência; estimular consumo sustentável; e exigir transparência do Estado.

Confesso que saí com a cabeça fervilhando, porque se numa reunião do PIB nacional que reuniu 1.600 pessoas alinhadas com o fato de uma nova economia não ser opcional porque o estado do mundo é crítico, essas questões estão sendo vistas como viáveis e necessárias, logo, um tsunami de mudanças está vindo por aí.

[PLANETA] Abaixo o PIB e Feliz Já !

2009-06-16T20:00:00.004-03:00

“Estamos roubando o futuro, vendendo-o no presente e chamando de PIB” é a frase emblemática do escritor Paul Hawken, que propôs o Capitalismo Natural. Em 2004 o ambientalista Lester Brown e Hugo Penteado, economista-chefe do Banco Real, já chamavam atenção para a Eco-Economia e a necessidade de incorporar os passivos ambientais e sociais aos balanços financeiros. Em 2008 Nikolas Sarkozy criou a Comissão para Mensuração do Desenvolvimento Econômico e Progresso Social, liderada por dois Prêmios Nobel de Economia (Joseph Stiglitz e Amartya Sen), para propôr um indicador que possa substituir de forma confiável o PIB e superar a evidente dissonância entre os “números mágicos” da Economia clássica e os fluxos de capital especulativo de um lado e a vida real, o bem-estar e a felicidade humana de outro. O PIB é apenas quantitativo: trata de medir a área de cuidados com a saúde pela venda de serviços médicos e medicamentos, em vez do número de pessoas saudáveis.

Veja só: o PIB dos EUA triplicou desde 1950, mas sua Pegada Ecológica é de 10 planetas, aumentou o número de divórcios, suicídio adolescente, crimes, depressão e 1 em cada 100 americanos está na prisão (maior população carcerária do mundo). Pesquisa de Ed Diener (Univ. Illinois) com os homens mais ricos da Forbes apontou um nível de felicidade igual ao dos Amish, esquimós Inuits e africanos Masai, comprovando o “Easterlin Paradox”, onde a curva de felicidade começa a decrescer após o ponto onde atingimos o “suficiente”, porque entramos numa escalada de não nos conformarmos com o que temos e buscar sempre mais, substituindo um vazio existencial com o consumo de bens.

Uma nova economia demanda novas medidas. E a proposta da hora é o FIB – Felicidade Interna Bruta, que incorpora elementos como uso equilibrado do tempo, fruição de cultura, proteção ambiental, vitalidade comunitária, bom padrão econômico, educação, saúde e boa governança. Ou seja, inclui dimensões subjetivas e não-materiais. Já se fala em expandir o “Triple Bottom Line” de Elkington para 9 dimensões. O Projeto FIB Brasil liderado pela Unicamp trabalha nesse sentido. E antes que você pense ser “papo-cabeça”, o reino do Butão já adota há anos uma medida semelhante por decisão governamental e é considerado um caso de vanguarda mundial.

[PLANETA] Varejo unido turbina a causa da Sustentabilidade

2009-06-16T08:29:00.010-03:00

Tenho insistido que é irreal esperar dos consumidores a pressão central para os fabricantes se mexerem, porque não somos capazes de resgatar toda a cadeia produtiva (e portanto a responsabilidade) de cada produto que consumimos. Mas agora um torniquete real apertou na garganta das empresas: as três maiores redes varejistas do país – Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart se uniram e não vão aceitar fornecedores anti-ecológicos. A começar pelos frigoríficos cuja carne contribui para o desmatamento da Amazônia, para fazer pasto. Essa iniciativa foi viabilizada pelo relatório “Farra do Boi” produzido pelo Greenpeace, que expôs toda a cadeia produtiva da carne. O Wal-Mart já faz auditoria socioambiental de todos os fornecedores de quem compra acima de um determinado volume. O Pão de Açúcar tem gôndolas de Comércio Solidário, produtos de comunidades locais e ONGs, além de ter criado sua marca própria TAEQ de bem-estar (cama, banho, alimentos e higiene). Todos vêm aumentando seu portfolio de produtos orgânicos e naturais.

Outras providências interessantes estão sendo adotadas: a substituição das sacolas plásticas por eco-bags. Entre 500 bilhões e 1 trilhão de sacos plásticos são consumidos/ano no mundo e menos de 1% é reciclado, porque é mais caro reciclar que produzir um novo. Logo, 4 milhões de quilos acaba no oceano, em regiões tão distantes como o Círculo Ártico e as Ilhas Malvinas, matando animais marinhos sufocados ou intoxicados. A eco-bag do Carrefour já está em 112 lojas ao preço de R$ 2,99 e economizou 10% de sacolas plásticas; a do Pão de Açúcar é parceria com a S.O.S. Mata Atlântica, para a qual reverte fundos.

O Wal-Mart Supercenter Granja Vianna é uma eco-loja modelo onde se gasta -17% de energia com ar condicionado (usando vidros reflexivos, uma “Parede Verde” vegetal, calibragem do equipamento na área de perecíveis) e com iluminação (lâmpadas eficientes e clarabóias). Usam -12% de água através de recaptação de águas pluviais e tratamento de esgoto, além de terem no entorno uma área de preservação, estacionamento com piso de concregrama e selo da LEED de construção sustentável.

A eco-loja Pão de Açúcar Indaiatuba tem estacionamento engajado, com placas que sinalizam preferência por carros flex, clientes que fazem reciclagem e usuários de bicicleta. Todas as gôndolas são de madeira de reflorestamento certificada pelo FSC, as bandejas de isopor foram susbtituídas por de fécula de mandioca, na entrada externa há um “Painel de Sustentabilidade” com todas as estatísticas dos ganhos ecológicos da loja e uma “Estação de Reciclagem” em parceria com a Unilever para coleta seletiva, inclusive de biodiesel. Junto aos Caixas, há uma “Caixa Verde” onde o cliente já pode descartar suas embalagens recicláveis antes mesmo de pagar a conta. E a loja neutraliza todas as suas emissões de CO2. Várias dessas ações já estão em outras lojas da rede.

Semana passada a convite da ABAP fiz palestra sobre “Varejo Sustentável” e quero enfatizar a grande importância que esse setor tem para a causa da Sustentabilidade, inclusive educativa, contribuindo para uma mudança cultural em todos os níveis: fornecedores, funcionários e consumidores.

[DIGITAL] O “LATINO DIGITAL”

2009-05-28T12:43:00.005-03:00

Se você ainda tinha dúvidas ou resistências sobre o uso de mídias digitais para disseminar qualquer tipo de informação (denúncias, campanhas, produtos), vários depoimentos no recente WAVE Festival trataram de demolir o preconceito.

Os latino-americanos são o povo mais presente na web, brasileiros à frente da tendência. O seu uso do celular e do computador está acima da média mundial, e no Brasil ficamos mais de 24h/mês nessas plataformas. Os 145 M de internautas nacionais passam por semana 7h lendo notícias, 3h assistindo vídeos, 11h em programas de mensagem (Skype, MSN) e 60% estão em redes sociais (por vezes mais de uma). Por isso o investimento em publicidade online cresce 30-35% ao ano enquanto as outras mídias vêm caindo.

O Portal Terra veiculou em tempo real na web e no celular os Jogos de Pequim, e teve mais internautas (1,5M) do que a rede de TV NBC americana que detinha os direitos de transmissão (1 M).

Pesquisa “O futuro da mídia” da Deloitte e Harrison Group em 2008, com pessoas das gerações Y (14-25 anos), X (26-42), Baby Boom (43-61) e Madura (62-75) confirma a dominância dos jovens nesses meios, sendo que para 81%, o computador superou a televisão como fonte de entretenimento. Games são importantes formas de diversão para 58% dos entrevistados e 83% produzem seu próprio conteúdo de entretenimento usando programas de edição de fotos, vídeos e músicas.

Segundo o Ibope/Net Ratings, só em maio de 2008, 20,6 milhões de pessoas freqüentaram sites de relacionamentos, fotologs, videologs e programas de mensagens instantâneas. As redes sociais já desempenham papel mais importante que o acesso a emails no cenário da internet mundial. No mundo, enquanto em média 65,1% dos internautas acessam emails, 66,8% acessam redes sociais. E o Brasil é o líder absoluto em redes sociais, com 85% de seus internautas que acessam pelo menos uma rede. Na prática isso reafirma a tendência de se contextualizar, analisar e organizar de forma capilar os conteúdos, inclusive os jornalísticos, em sites e blogs, deixando para trás os velhos modelos dos jornais impressos diários.

Enquanto isso, em Brasília... o Exmo. Ministro das Comunicações, perdendo o bonde da história e demonstrando sua grande expertise no assunto, afirmou no 25º Congresso Brasileiro de Radiodifusão que "Essa juventude tem que parar de só ficar pendurada na internet. Tem que assistir mais rádio e televisão". É, estamos bem servidos...

Fontes: Revista Digital Envolverde e MMOnline (http://wavefestival.mmonline.com.br/eventos/wavefestival/wavefestival2009/waveFestival!video.action?idMultimidiaVideo=128&e=patsario@gmail.com).

[MARCA] Sustentabilidade invade as Agências de Propaganda

2009-05-28T12:32:00.004-03:00

Duas notícias importantes chegaram ao mercado este fim de mês: as agências de propaganda Ogilvy e África criaram estruturas inteiramente dedicadas ao branding e sustentabilidade. Antiga “usina” de resultados imediatistas para clientes capitalistas às vezes selvagens e criativos em ego-trip, o setor de propaganda finalmente acorda para a necessidade de se readequar às novas demandas de um mercado mais sócio-ambientalmente engajado, onde não cabem estereótipos, falta de ética, consumismo inconsciente e conversas superficiais.

A Ogilvy Earth vai unificar as atividades de publicidade, RP, relações governamentais, entretenimento, endocomunicação, mídia digital e consultoria sob um mesmo guarda-chuva, atuando como braço de sustentabilidade para os clientes. Foi a Ogilvy que criou a controvertida campanha “Beyond Petroleum” da BP (acusada de ser greenwash) e a “Smart Planet” para IBM. A O.Earth já começa com a campanha para a conferência de mudanças climáticas da ONU em dezembro, em Copenhagen.

A África comprou o passe de Rômulo Pinheiro, ex-diretor da Thymus (leia-se Ricardo Guimarães e branding Natura, Banco Real e TAM) e ex-BrandAnalytics, consultoria focada em avaliação financeira de marcas. Ele levará para a agência em nível de VP uma inestimável expertise em trabalhar com o DNA das marcas e processos transversais que integram criação, planejamento, atendimento e mídia de forma multidisciplinar e focada nos ativos intangíveis dos clientes.

Quem sabe agora começaremos a ver campanhas menos "engraçadinhas" e mais relevantes, onde faça diferença se tamparmos o logotipo - quantas marcas resistiriam a este teste e ainda assim seriam reconhecidas, pela sua coerência interna, seu discurso característico, a visão de mundo que defendem?

[SOCIAL] A farra das passagens parlamentares

2009-05-18T11:11:00.002-03:00

Ele falou o que todos pensamos. Veja, antes que tirem do ar. Veiculado na RBS TV de Sta. Catarina em abril.

[SOCIAL] Os Conexionistas e os Gerentes de Ecorrelações

2009-05-15T11:05:00.004-03:00

Se já percebeu que “tudo está conectado a todas as coisas” e que “a empresa é um sistema vivo integrante de um ecossistema complexo” (Fund.Nac. Qualidade), vai achar naturais as novas profissões que apontam no horizonte. Segundo pesquisa da USP, são cargos como Ger. de Ecorrelações (cuida da sustentabilidade, trabalhando com todos os stakeholders), Chief Innovations Officer, Ger. Marketing Eletrônico, Gestor de Aprendizagem e Auto-Desenvolvimento e até Orientador de Aposentadoria (porque você estuda durante 25 anos, faz carreira por mais 30 e tem ainda 30 anos produtivos e saudáveis pela frente para desfrutar, que por sinal o sistema de previdência não vai agüentar).

Embora empresas falem de pensamento sistêmico, a educação atual trabalha com a “desconexão” - concentrar-se em maximizar retorno no mais curto prazo, para apenas um grupo: os acionistas. No futuro, ao invés de especialistas que isolam os problemas, haverá "conexionistas" que conseguem pensar de maneira criativa sobre o modo como coisas, números e pessoas se relacionam uns com os outros. Como a formação é multidisciplinar e não há curso específico, atualmente as empresas contratam pessoas com experiência prática que dominem áreas diversas como engenharia, administração, economia, sociologia e antropologia. O aprendizado baseado na experiência (raciocínio indutivo) e na reflexão abstrata (raciocínio dedutivo) deve dar lugar ao um movimento contínuo com espaço para experimentações e suposições (raciocínio abdutivo). Trocando em miúdos, ser um auto-didata curioso e investir em uma formação intelectual, física, intuitiva e ética, onde cabem coisas tão diversas quanto meditação, arte e temas fora da área de gestão para “abrir a cabeça” (como palestras de filosofia, livros sobre cognição ou psicologia). Na pior das hipóteses, haverá pessoas bem mais interessantes e cheias de assunto !

Até Daniel Goleman, o “pai” da Inteligência Emocional, já defende a tese de uma nova Inteligência Ecológica, que tem origem na ecologia industrial – o olhar holístico sobre todo o impacto causado na cadeia de produção – ampliando esse conceito para a conscientização de cada indivíduo enquanto pessoa física (consumidor) e gestor de empresas, além do exercício da empatia, que até Obama vive repetindo.

Para saber mais, entre em http://cbn.globoradio.globo.com/programas/mundo-corporativo/2009/04/18/GERENCIA-DE-ECORRELACOES-UMA-DAS-PROFISSOES-QUE-IRAO-DESPONTAR-NOS-PROXIMOS-ANOS.htm (podcast com James Wright/USP, dica do aluno Rodolfo Kaya) e HSM Online http://br.hsmglobal.com/notas/52389-as-tr%C3%AAs-disciplinas-da-gest%C3%A3o-sustentavel (dica do aluno Alexandre Pagotto).

[PLANETA] O Clima e a Ruptura Tecnológica

2009-05-14T13:33:00.003-03:00

Plantas perenes, Furfurais, Algas mutantes, Superfermentação, Filmes Fotovoltaicos, Nanobaterias Solares ??? Vá se acostumando, pois são as novas tecnologias que vêm por aí para minimizar o aquecimento global. Quando digo para meus alunos e clientes que há inúmeras oportunidades para quem se dedicar a essas novas áreas, é fato. E a crise só faz aumentar a busca por soluções criativas e mais econômicas.

Biocombustíveis a partir de celulose de algas ou gramas naturais chamadas “plantas perenes”, que não mais ameaçam a segurança alimentar transformando plantações de milho e trigo em etanol, e crescem em áreas degradadas, demandam menos insumos agrícolas e são mais baratos; catalisadores sintéticos que aumentam a produção de celulose, gramas nativas e cana-de-açúcar (a “superfermentação”); substâncias obtidas pela decomposição de resíduos agrícolas e lixo urbano que geram um combustível mais energético que o etanol, não-tóxico e que não se mistura na água (os “Furfurais”). Todos eles perfeitamente compatíveis com os veículos e postos de combustível que já existem.

Em outra frente, o vento e o sol. Os geradores eólicos produzem 1,5% da eletricidade mundial. Obama quer 30% da energia dos EUA até 2030 gerada por essa fonte e a China até 2020 vai usar o vento para gerar o equivalente ao que o Brasil inteiro consome de eletricidade. Dezenas de empresas desenvolvem soluções de energia solar. Filmes flexíveis fotovoltaicos, baratos e que podem ser instalados em telhados, tetos de carros e eletrônicos (Evergreen Solar); nanobaterias solares que absorvem centenas de vezes mais energia que as células solares atuais, tendo o Japão à frente; tubos fotovoltaicos que produzem o dobro de uma célula convencional (Solyndra).

Finalmente o badalado Hidrogênio, de alta performance, cuja queima produz apenas vapor d’água, mas ainda com produção caríssima. Nada que algas mutantes não possam resolver, projeto em parceria do Depto. Energia com várias entidades de pesquisa dos EUA. Tudo devidamente acompanhado pelas montadoras, como Toyota (Prius), GM (Buick Lacrosse) e Mazda (Premacy).

Num próximo post, contarei as metas ambiciosas (embora inevitáveis !) que os países estão estabelecendo para a questão do clima, via rupturas tecnológicas na matriz energética. As empresas de petróleo terão que se mexer, e rápido... a economia de baixo carbono vem com tudo.

[DIGITAL] A Comunicação como Risco Corporativo

2009-05-14T12:33:00.008-03:00

A Comunicação Empresarial está vivendo uma grande revolução. As empresas perderam a centralidade das informações, porque qualquer um pode ser provedor de conteúdo sobre elas e seus produtos. O problema é que não têm mais o controle do que é falado, e até que ponto a informação é confiável ou bem intencionada. Em outubro 2008 um jovem americano postou no iReport, blog de jornalismo participativo da CNN, notícia de que Steve Jobs teve um ataque cardíaco. A Apple, que já vinha sofrendo uma crise de confiança dos investidores pelos problemas de saúde de Jobs, viu o valor de suas ações cair 5,4% e precisou se organizar rapidamente para desmentir o boato que se espalhou em minutos.

Tratar a comunicação como risco corporativo é essencial e demanda existir uma estrutura que administre essas relações, como fez a Natura, que tem uma equipe de mais de 50 pessoas internas e outros terceirizados para monitorar a blogosfera e rapidamente responder a qualquer informação distorcida. “Humanizamos o processo para explicar o que acontece e dialogamos na mesma intensidade do interlocutor do outro lado”, diz Rodolfo Gutilla, Diretor de Assuntos Corporativos.

Se o site da empresa é um espaço controlado, nos blogs e redes sociais reina o caos, mas é dali que podem vir inovação, dados de pesquisa, tendências e a construção de vínculos mais verdadeiros com a marca. O perfil do profissional que irá administrar essa área estratégica da comunicação precisará ser multidisciplinar e incluir história, antropologia, sociologia, tecnologia, comportamento humano, psicologia, economia e política, segundo Paulo Nassar, Presidente da ABERJE.

Fonte: Revista Mundo Corporativo/Deloitte – ed. Abril-Junho 2009

[DIGITAL] Envolver-se e monitorar a Web 2.0 é nova obrigação corporativa

2009-04-16T12:44:00.007-03:00

(Contribuição de Marcos Aurélio Belle, ex-aluno de Campinas, que mandou link da McKinsey, e artigo da AdAge publicado na MMbymail)

A pesquisa anual que a McKinsey faz com executivos americanos sobre o uso corporativo das ferramentas da Web 2.0, aponta que a grande maioria das empresas(94%) ainda explora mais o uso interno - endomarketing, gestão do conhecimento e treinamento - e quando usa para se relacionar com consumidores (87%) o objetivo é atendimento ao cliente e conquista de novos usuários. A participação colaborativa dos clientes nos processos de confecção de produtos e como fonte de inovação só é praticada por metade delas.

Do mix de ferramentas disponíveis mostradas no gráfico, são usados em média de 2 a 3 tipos por empresa. A mais usada (58%) são os websites, com suas funcionalidades de transações e fornecimento de informação, seguido das redes sociais (32%), blogs (31%) e wikis (26%). As maiores barreiras para o sucesso têm sido a dificuldade de medir o retorno financeiro e o baixo incentivo que as companhias dão a funcionários e clientes para aderirem. As mais bem sucedidas são as que criam um pacote amplo de ferramentas integradas às rotinas dos usuários e estruturas dentro da organização para gerenciar os esforços de modo sistemático. Quem não vê resultados é porque não adotou nada disso, e está deixando sua reputação correr grandes riscos nesse ambiente virtual irreversível. Porém, 60% já declara estar aumentando seus investimentos e se reestruturando para esse novo ambiente.

Um exemplo recente foi o escândalo envolvendo a Amazon, flagrada por blogueiros e integrantes de redes sociais ao retirar de seu catálogo livros e filmes com temática gay escritos por James Baldwin, Gore Vidal, Jeanette Winterson etc. A empresa falhou duplamente: monitorar 24 h por dia/7 dias na semana o que falam sobre ela na web e responder rapidamente às denúncias, que justificou como falha técnica depois de um silêncio de dois dias. A informação se alastrou no fim de semana feito fogo pelo Twitter com tags como #amazonfail e #glitchmyass (falha técnica o caramba!).

Segundo a AdAge, "Nesta era de comunicação instantânea, nenhuma empresa pode parar de prestar atenção ao que estão falando sobre ela na internet. Uma piada de blogueiros diz que eles podem causar diversos problemas nas finais de semana, já que as grandes empresas não monitoram suas marcas neste período."

Para ver a pesquisa completa com gráficos detalhados, entre em http://www.mckinseyquarterly.com/Business_Technology/BT_Strategy/Building_the_Web_20_Enterprise_McKinsey_Global_Survey_2174, se cadastrando gratuitamente no site da McKinsey.

[PLANETA] O mito do Carbono Neutro

2009-04-16T11:51:00.004-03:00

Meu papel aqui é desmistificar, dar a famosa “pilulinha vermelha” para vocês verem o outro lado da Matrix. Assim, tropecei com o livro “The Carbon Neutral Myth: Offset indulgences for your climate sin” de Kevin Smith, que defende com fatos uma tese interessante: assim como a Igreja vendia indulgências na Idade Média, o mercado de carbon offsets (ou neutralização de carbono) está se transformando em algo semelhante, com as empresas comprando o direito de poluir ao invés de investir em medidas efetivas de redução das emissões – perseguir o carbono zero. Veja bem: não emitir CO2 é diferente de compensar emissões plantando mudas de árvores ou outras providências, que apaziguam as empresas com seus acionistas e consumidores e enriquecem os agentes intermediadores, mas podem gerar graves desequilíbrios sociais que ficam escondidos.

O grupo Coldplay, através da Carbon Neutral Company (CNC), neutralizou as emissões da produção e distribuição de seu álbum em 2002 com a plantação de 10.000 mudas de manga em Karnataka/Índia, que iriam gerar sustento para a comunidade local. Fãs também foram encorajados a comprar mudas que levariam seu nome. Resultado: sem fertilizantes, dinheiro e água para os agricultores manterem as mudas, a maioria delas morreu. Rolling Stones, U2, Brad Pitt & Angelina Jolie são outras celebridades que frequentemente se engajam em projetos “furados”, crentes que estão ajudando, mas no fundo desviando a atenção da opinião pública dos resultados desastrosos.

A British Airways e a British Gas ganharam créditos de carbono por um projeto de eficiência energética numa favela da Cidade do Cabo/África do Sul, onde os habitantes receberam lâmpadas econômicas, mal tendo renda para se sustentar e consumo que gerasse efetivo desequilíbrio ecológico. Na região de Elgon/Uganda, atividades tradicionais como criação de gado e extração de lenha foram tornadas ilegais para dar lugar a plantações que interessavam a projetos de neutralização, gerando êxodo da comunidade local.

Se quiser saber mais, o livro tem download em www.carbontradewatch.org

[CHAMADA GERAL] SE CADASTREM EM 2 CLICKS !

2009-04-16T11:37:00.002-03:00

Caros,

A comunidade do Amor ao Planeta já soma 3.000 pessoas, uma rede super qualificada com MBAs, empresários e associados do Ethos, que pode proporcionar trocas e oportunidades muito interessantes.

Atualmente mandamos os posts manualmente para 80 grupos diferentes, mas com tantos novos entrantes esse trabalho está ficando insano – são em média 8 posts/mês = disparar 640 e-mails !!!!

A partir de 01/Junho planejamos deixar o envio dos posts por conta dos feeds automáticos do Google. Assim, se você está gostando do blog, quer ampliar o seu network, ver e ser visto dentro da comunidade, peço que se cadastre em apenas 2 clicks facílimos: entre em http://amoraoplaneta.blogspot.com e na barra lateral esquerda clique “acompanhar este blog”. Pronto !

Desta forma, descontos e oportunidades de eventos, empregos e cursos que só coloco no blog mas não tenho mandado por email poderão ser vistos por todos.

Ajudem a gente a fazer um blog melhor, mais ágil e mais útil. Cadastre-se já !

Abs,
Patrícia

[PLANETA] Código Catarinense é um retrocesso

2009-04-16T10:49:00.006-03:00

A amiga Karla Leite, engenheira de solos que trabalha com barragens, coincidentemente mandou matéria publicada no Diário Catarinense - uma entrevista com o biólogo Lauro Bacca sobre o novo Código Ambiental local que diz: "Isso é corrupção. Esse código é um retrocesso". Um assunto eminentemente técnico sendo discutido por políticos, que mais parece uma lei agrícola que ambiental, beneficiando os empresários do agronegócio. Senão vejamos abaixo algumas pérolas.

- desprezou as recomendações de um grupo multidisciplinar que trabalhava desde 2007
- preserva áreas acima de 1,8 mil metros de altitude, que quase inexistem no estado
- ignora mangues e restingas - patrimônios nacionais -, nascentes e encostas inclinadas
- permite pegar a compensação ambiental prevista em lei de 2% sobre o valor da obra de barragens e destinar a outros fins não-ambientais (êpa, sabe-se lá quais...)
- diminui de 30 para 5 metros a área de preservação nas margens de rios

Depois fica todo mundo inundado e não sabe porque. A natureza é um sistema vivo que infelizmente não vota, não negocia e não perdoa. Ela silenciosamente revida os abusos com toda a violência que possui, sem escolher culpados ou inocentes. Todo mundo paga a conta igual.

[PLANETA] Todos ou alguns ?

2009-04-14T17:30:00.009-03:00

Estou em Itajaí/SC e um dos destaques de primeira página dos jornais locais é a nova Legislação Ambiental aprovada pelo Governo do Estado Sta.Catarina que libera para exploração agrícola áreas vetadas pelo Código Ambiental Federal, como matas ciliares de rios. A justificativa é de que as enchentes do ano passado inutilizaram várias propriedades rurais e os pequenos produtores precisam expandir sua área cultivável para essas zonas anteriormente proibidas, sob risco de haver uma falência geral no sistema social catarinense.

A reação do Ministro Carlos Minc foi taxativa: o Ibama tem ordens de seguir o Código federal e se necessário prender os infratores. O precedente é grave, porque abre jurisprudência para cada estado legislar de forma independente, sabe-se lá com que limites (ou falta deles) e a serviço de interesses locais em detrimento de nacionais. No passado essa independência funcionou às avessas: o CONAMA liberou o plantio dos transgênicos no país, mas estados como o Paraná vetaram até a passagem de cargas com sementes transgênicas por seu território.

Conciliar os interesses de todos os stakeholders é sempre difícil e polêmico, porque fatalmente alguém vê seus objetivos frustrados. Porém, o papel do Governo Federal é de proteger a coletividade e pensar estrategicamente a longo prazo, e Estados com interesses particulares, muitas vezes clientelistas de oligarquias ou com finalidades eleitoreiras, podem criar brechas com consequências irreversíveis quando se trata de meio-ambiente. A crise na comunidade agrícola catarinense é real, mas tem que haver uma solução que não repita o modelo desenvolvimentista insustentável, predatório e imediatista cuja conta ambiental já nos atinge e estamos deixando para as futuras gerações pagarem.

[PLANETA] Quem é quem dos eco-amigáveis tecnológicos

2009-04-14T13:12:00.005-03:00

Olha aí como se posicionam as empresas segundo o ranking de Green IT do Greenpeace, que mostrei em post de 16/fev/2009. O celular da Motorola W233 que mencionei, feito de plástico reciclado PCM, extraído de garrafas PET, persegue o título de Carbono Neutro. A Samsung chega no segundo semestre de 2009 com o Blue Earth, que tem tela sensível ao toque, é recarregável por painel solar na parte traseira do aparelho, também em PET reciclado e é livre de substâncias tóxicas como berílio. Tela brilhante, duração de energia e bluetooth podem ser ajustados para economia, no menu chamado “eco mode”. Há também a função “eco walk”, que calcula quantas emissões de CO2 podem ser reduzidas (e quantas árvores serão poupadas) pela caminhada, ao invés do uso do carro.

[PLANETA] COMO SE NEUTRALIZA UM EVENTO?

2009-04-14T11:45:00.005-03:00

É cada vez mais frequente lermos que um determinado evento (congresso, curso, show ou tournée musical) teve suas emissões neutralizadas. Mas na prática como isso é feito?

Pode-se minimizar este processo por meio de algumas iniciativas. Uma delas é o reflorestamento - as árvores capturam o CO2 através da fotossíntese e liberam oxigênio para a atmosfera. O trabalho começa com um relatório que quantifica os gases de efeito estufa em CO2 equivalente emitidos pelo evento, usando a metodologia mais consagrada mundialmente: o GHG Protocol, desenvolvida pelo World Business Council on Sustainable Development (WBCSD) e o World Resources Institute (WRI).

Depois, é determinado o número de árvores que deverão ser plantadas para “sequestrar” esse volume de CO2. Por exemplo, a brasileira Ecosfera 21 tem parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, que usa mudas de espécies nativas, em áreas que contribuem para a conservação de água e aumento da biodiversidade. A MaxAmbiental forneceu o selo Carbono Neutro para show do Jota Quest, equipes no Iron Man, stands na APAS, o "Simplicity Event" da Philips etc.

Ainda podem ser adotadas medidas de economia de energia e uso de materiais reciclados ou recicláveis durante o evento, e promovida coleta seletiva de lixo. Ao invés de distribuir apostilas em papel, usar CD-roms ou disponibilizar os conteúdos via web. Que tal um pendrive como brinde patrocinado que pode ser espetado num terminal para pegar as cópias das palestras, ou já vir com elas gravadas? Espaços físicos com luz natural, coffee-breaks com comida mais saudável para os participantes (frutas, orgânicos, cereais, chás) ao invés de frituras saturadas, e organização de transfers coletivos em rotas pré-divulgadas para estimular os participantes a deixarem os carros em casa.

Mas há quem diga que a neutralização do carbono é um mito, e pode facilmente se transformar num greenwash (ver post de 09/out/2008). Vou falar mais extensamente sobre isso num próximo post.

[DIGITAL] Mercadaço: Os Blogs e os Virais

2009-04-10T21:44:00.005-03:00

Foto: T-mobile flash mob na Liverpool Station/jan 2009

É sempre bom entender melhor como funcionam os esforços no novo mundo da mídia digital. Dos filmes virais postados no YouTube já fazem história casos como Dove “Evolução da Beleza”, o flash mob “T-Mobile Dance: Life's for sharing” e “I’m a PC”. Mas há vários casos de fracasso também. O número mágico para indicar que uma campanha deu certo é 1 milhão de acessos. As bem sucedidas quebram essa barreira nas primeiras semanas, quando acontece 35% do total de acessos, fase inicial de crescimento. Depois vem uma fase de 2 semanas de transição, quando a audiência cresce 20% por semana para filmes vitoriosos e fracassados, daí a importância da fase inicial. Finalmente, as campanhas tendem a entrar numa constante, crescendo 10% ou menos por semana.

A solução: 1) usar sites que tenham tudo a ver com o target pretendido; 2) buscar profundidade, ou seja, ao invés de pulverizar, selecionar até 5 sites e reforçar com mídia paga e divulgação na imprensa, blogs e redes sociais até emplacar nos rankings dos “mais assistidos”; 3) criar buzz com conteúdos que deixam as pessoas se perguntando “como isso foi feito?” e “isso é real?”.

Quanto aos blogs, vem chumbo por aí: a Federal Trade Comission nos EUA, para desagrado até das agências publicitárias que acham a medida prematura, quer regulamentar as menções a marcas e produtos, responsabilizando blogueiros e anunciantes por falsas declarações e opiniões favoráveis ou não a respeito deles. Também pudera: as mídias de relacionamento digital em 2007 receberam US$ 1,35 bi em investimentos de anunciantes e isso deve subir para US$ 3,7 bi até 2011 (dados da Word of Mouth Marketing Association).

[PLANETA] INTERCÂMBIO ENTRE JOVENS E ANTIGAS LIDERANÇAS PELA SUSTENTABILIDADE

2009-04-03T23:58:00.004-03:00

Por iniciativa da CONAJE, o 1º. Seminário RENOVAR – Sustentabilidade & Responsabilidade, que acontece dias 21 e 22/maio/2009 no Rio de Janeiro, irá reunir jovens empresários, estudantes e profissionais de todo o país em torno de quatro grandes eixos temáticos, apresentados por importantes lideranças políticas e empresariais:

Sustentabilidade e Responsabilidade Social
o Sustentabilidade
o Resp. Social Corporativa
o Diálogo e Gestão de Conflitos

Ecologia Urbana
o Gestão do Lixo
o Plano Diretor
o Construção Civil

Energia
o Créditos de Carbono
o Energias Renováveis
o Eficiência Energética

Projetos Sustentáveis
o Casos da Iniciativa Jovem
o Projetos da Marinha, DIS, Educacena e Endeavour

O objetivo é disseminar a idéia da Sustentabilidade e formar alianças inter-setoriais que se traduzam em providências concretas, através da troca de experiências e networking. Por isso, projetos de ONGs, do Endeavour, do Instituto Geração e da Iniciativa Jovem/Coppead estarão sendo apresentados junto com as diversas palestras de representantes da Prefeitura, Ministério do Meio-Ambiente, FIRJAN, SINDUSCON, Aspásia Camargo, Fernando Gabeira, Carlos Minc, Haroldo Lemos e grandes empresas envolvidas nos temas, como Petrobrás, Odebrecht, EcoSecurities e Comlurb, entre outros. Confira a programação no site do evento (www.conaje.com.br/renovar).

Totalmente coerente com a proposta, o seminário terá suas emissões de carbono neutralizadas pela Ecosfera 21. O local: auditório da Associação Comercial do Rio de Janeiro, na Rua da Candelária, 09 – Centro.

O AMOR AO PLANETA APOIA O FÓRUM E É RESPONSÁVEL POR EDITAR TODOS OS INFORMATIVOS ELETRÔNICOS PRÉ-EVENTO.

[PLANETA] MUITO TRABALHO RUMO A UM RIO DE JANEIRO SUSTENTÁVEL

2009-04-03T23:54:00.002-03:00

A Vereadora Aspásia Camargo adiantou com exclusividade algumas idéias que vai tratar em sua palestra “Cidades Sustentáveis e o Plano Diretor” no 1º. Seminário RENOVAR – Sustentabilidade & Responsabilidade promovido pela CONAJE ( Conselho Nacional de Jovens Empresários) e apoiado por este blog, que está editando todos os informativos eletrônicos pré-evento.

O que é, afinal, uma Cidade Sustentável?

É a que consegue desenvolvimento econômico e prosperidade em harmonia com a justiça social e preservação ambiental. Uma cidade que consegue resolver o problema, ao invés de acumular os problemas que não são resolvidos.

Que exemplos temos hoje de cidades sustentáveis no mundo?

As cidades são grandes buracos negros carregados de "entopia", leia-se desordem crescente. Mas algumas merecem destaque, principalmente as cidades nórdicas, como Estocolmo, Oslo e Copenhagen. São cidades avançadas em práticas previstas na Agenda 21, como energia renovável, tratamento e reciclagem do lixo. As pequenas e médias cidades são, em geral, exemplos ideais de sustentabilidade.

Que novas demandas devem ser incorporadas num novo Plano Diretor da cidade, em comparação com o anterior?

O último Plano Diretor do Rio data de 1992 e sua revisão deveria ter sido feita em 2002, logo estamos bastante atrasados. Precisamos de crescimento com inovação tecnológica, já que a cidade se encontra em processo de grave decadência nas áreas de habitação, transporte, desemprego, violência e favelização. O plano anterior não tratou os temas com a gravidade que o problema merece. Também a proteção dos recursos naturais, especialmente os corpos d'água, hoje, inteiramente poluídos, como a Baía de Guanabara, as lagoas da Barra da Tijuca e os rios que desaguam na baía.

O conceito de Sustentabilidade se baseia no trinômio meio ambiente-social-econômico. Como conciliar uma cidade sustentável com tantos problemas sociais de fundo (pobreza, violência, crime organizado, carência de educação fundamental) que assolam o Rio?

Os problemas sociais são apenas consequência de uma grave decadência econômica e da incapacidade de gestão para resolver as questões de saúde e educação. Afinal, temos uma rede de hospitais invejável, comparando-a com o resto do país, e uma tradição educacional que vem se perdendo.

Em ordem de importância, resuma em 4 pontos essenciais de que dependerá transformar o Rio numa cidade sustentável.

1) Atrair novas empresas, com tecnologia de ponta e ambientalmente corretas.
2) Melhorar a gestão de escolas, hospitais, delegacias e da Guarda Municipal. Investir em governança.
3) Preservar a paisagem e os recursos naturais.
4) Oferecer opções de moradia e de transporte.

O Fórum RENOVAR acontece dias 21 e 22/maio/2009 no Rio de Janeiro (R. da Candelária 9, Centro) e irá reunir jovens empresários, estudantes e profissionais de todo o país em torno de quatro grandes eixos temáticos, apresentados por importantes lideranças políticas e empresariais: Sustentabilidade e Resp. Social, Energia, Espaço Urbano e Projetos Sustentáveis. Mais informações em www.conaje.com.br/renovar.

[SOCIAL] O problema e a solução da crise americana passam pela ética, diz especialista de Harvard

2009-04-01T11:46:00.004-03:00

Laura Nash estava numa posição confortável para falar da crise dos EUA no seminário “Ética Empresarial” (FIRJAN/PUC/AMCHAM) – além de professora de Harvard e autora de vários livros, ela tinha um fundo de Hedge, o Piper Cove Asset Management em Boston. Em sua opinião, o problema e a solução da crise passam pela questão da Ética.

O Problema
Segundo ela, a “tempestade perfeita” se formou por uma combinação de sistemas de controle fracos (menos restrições para o crédito, juros baixos e falta de vigilância) + Agentes econômicos acelerados (Internet ampliou quantidade e velocidade das transações, dificultando o controle; pontocom fizeram dinheiro fácil e rápido; novos ricos consumiam exageradamente) + Problema Ético (ganância, maior tomada de riscos, crença em soluções de gênio e inovações financeiras, democratização da casa própria, o “sonho americano”).

A felicidade com a casa própria e os ganhos altos com financistas “confiáveis” como Madoff (que na verdade usava esquema de pirâmide) fez consumidores e investidores ignorarem comportamentos irrealistas, governo e analistas não se darem ao trabalho de precificar os ativos podres (já que estavam faturando, com taxas, impostos e bônus). Criou-se uma cultura contagiosa do “eu primeiro”, dos bônus ganhos mesmo diante do fracasso, de arrogância/egotrips, de infalibilidade – se você é rico, só pode ser genial. Enquanto isso, 40% dos financiamentos imobiliários estavam fora do sistema bancário – logo, dos mecanismos de controle ! O mercado foi se auto-consumindo, não havia vigilância, desconfiança, responsabilidade. Resultado: o PIB dos EUA deve encolher 3% e arrastar o mundo para média 0,5 a 1,5% de queda. Em NY, como 1 em cada 4 empregos é ligado ao setor financeiro, setores como o comércio foram afetados. Os empréstimos subprime representam 60% das execuções hipotecárias, com retomada das moradias.

A Solução
1) Mudar a cultura – os valores éticos ajudarão a sair da crise
2) Vigiar e desconfiar, sempre ! Os mercados são cíclicos, não se iludir com ganhos fáceis e rápidos.
3) Repensar o significado de sucesso x fracasso
4) Se auto-impor limites, ser realista, não se julgar infalível, domar a ganância, dosar a ambição. Ganância vicia e é contagiosa (até conservadores começaram a ter mania de grandeza)
5) Ser um cidadão responsável e solidário, sem egotrips.

Cronologia da Crise

2000-2001 – Bolha da Nasdaq, Enron, Worldcom, Tycom

15-17/set – colapso da AIG e auxílio-resgate do governo; Lehmann Brothers falido; Meryll Lynch tem preju de US$ 8 bi e é comprada pelo Bank of América

11/out – DOW tem maior alta em 1 único dia após a pior semana de sua história e intervenção do governo (alta volatilidade do merc. financeiro)

28/nov – EUA declaram oficialmente a recessão, com US$ 1 tri de empréstimos podres, DOW a -33,5 e MSCI Brasil a -27%.

[MARCA] A revolução da Biomimética

2009-03-23T11:58:00.002-03:00

Se é verdade que “a natureza é sábia”, então o caminho mais rápido e eficiente para inovações radicais é observar e adaptar seus processos mais inteligentes à criação e produção de materiais e à organização das relações corporativas. Essa é a proposta da Biomimética (bios = vida, mímesis = imitação), que já vem sendo aplicada ao desenvolvimento de materiais e gestão de empresas, usando a natureza como um “laboratório” eficiente e gratuito que já testou suas soluções ao longo de milhões de anos de tentativa e erro.

Quer exemplos ? O velcro veio da observação de George de Mestral sobre os carrapichos de grama agarrados ao pelo do seu cachorro, idem os solados de doc-sides usados por velejadores, inspirados nas ranhuras da pata de um cão. O laboratório Sandia/USA pesquisa baratear a osmose reversa que consome muita energia imitando a eficiência das células humanas para dessalinizar água. Michael Pheps se avantajou nas piscinas olímpicas graças à roupa com tecido de baixo atrito que imitava a pele dos peixes. A Airbus aplicou uma lâmina sobre as asas dos aviões que imita a pele do tubarão, ganhando economia de combustível e redução de atrito. A canadense Nexia, introduziu um gene de aranhas em vacas e ovelhas e, do leite resultante, sintetiza uma fibra tão forte quanto a teia de aranha e dez vezes mais resistente que o aço. A Mercedes-Benz prepara um carro biônico, leve e ultra-resistente, inspirado na aerodinâmica e estrutura de escamas hexagonais do peixe-cofre. As empresas se organizam em redes que imitam estruturas fractais, como a Genolyptus (que envolve a Embrapa e indústrias de celulose) ou o Projeto Genoma Humano, que acelerou a decodificação do DNA através de uma imensa teia colaborativa mundial.

Em tempos de sustentabilidade, cabe mudar o pensamento empresarial e científico: não mais o que podemos extrair da natureza, mas sim o que ela pode nos ensinar com seus modelos geniais.

UM AMANTE DO PLANETA

2009-03-23T09:02:00.004-03:00

FIZ QUESTÃO DE COMPARTILHAR COM VOCÊS O BONITO E-MAIL QUE RECEBI DE UM EX-ALUNO, CARLOS MOSSMAN.
COMPLEMENTO COM O FELIZ SLOGAN DE UM ANÚNCIO DO BRADESCO:
"DO PONTO DE VISTA DO PLANETA, NÃO EXISTE COMO JOGAR LIXO FORA. PORQUE NÃO EXISTE 'FORA'."
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From: Carlos Mosmann
To: Amor ao Planeta 2
Sent: Saturday, March 21, 2009 12:48 AM
Subject: Os 3 Rs e um novo Capitalismo

Patrícia,
Fui gentilmente convidado e consenti receber a leitura de seu blog de braços abertos, baseado na expectativa de ter sido seu aluno e no compartilhamento da mesma necessidade de fazer alguma coisa para mudar o descaso com que tratamos nossos recursos, que é finito. Essa palavra é cruel, humilha e anula o que pensamos ser a razão da nossa existência: reproduzir (espécie, valores) e produzir (riquezas). Pra quê? Onde queremos chegar? Minha modestíssima existência ainda não foi capaz de compreender totalmente porque vivemos mecanicamente, achando que a árvore derrubada no quintal alheio não nos afeta !

Se resolvi escrever é porque de alguma forma a sua voz ecoou, e claro, é por isso mesmo o motivo que te faz teclar para todos, para muitos, para quem quer que esteja atento e alerta para o que ainda vem por aí. Bravo !

Mas não quero só ficar na retórica do discurso. Sou bastante angajado no sentido de preservar o legado que vou deixar. Sou pai de duas riquezas que crescem com o fortúnio de ter alguém ao seu lado que se preocupa com o que o futuro os espera. Mas cada vez mais, e no preciosismo dos detalhes cotidianos, é que me encontro na missão de fazer a minha parte. Invisto tempo em explicar-lhes a importância de selecionar o lixo doméstico, mostrando como se faz e para onde vai cada matéria; instigo a nobreza e o senso de preservação ao recomendar que anualmente separem seus brinquedos desprezados para juntos ofertarmos às comunidades carentes mantidas por suas escolas particulares limpas e ordenadas.
No trabalho, fiquei muito feliz ao saber que uma funcionária do staff teve a iniciativa de montar uma caixa coletora de pilhas, baterias e celulares inoperantes, à partir de um convênio com um banco que instituiu uma campanha limpa. Claro que aderi com meus apetrechos velhos, e foi um alívio poder saber o destino que eu poderia dar a eles.

Li no jornal sobre o lançamento da Motorola, e instantaneamente pensei o quanto ainda preciso me educar para me desfazer dos atuais Ipods, N95s, Desktops, notebooks, como pessoa física e jurídica e realmente pensar em não destruir o meu chão. Tudo parece tão distante, tão irreal e tão desconfortável, que é bastante simples olhar pro lado e fingir que isso nunca irá me afetar. E aí?? Levará tempo, tudo é processo, mas concordo que o Eco-Capitalismo não permitirá opção de escolha.

Perdoe-me pelo longo texto, mas ele é fruto da sua teimosia (surda?) para acordar e educar um monte de gente que vive em estado letárgico, incapaz de enxergar o dedão do pé, o que dirá da consequência do ato de jogar uma pet de H2O no asfalto ou um singelo papel de bala Juquinha no meio-fio? Sou do tempo em que guardava o dito papel no bolso até chegar em casa pra jogar no lixo, e o que me enfurece é que não foi nem preciso meus pais me obrigarem a isso. Pergunto de novo: e aí???

Olha, é uma delícia receber sua palavra e ficar antenado. Acima de tudo, me dá a conciência que não posso nada sozinho, não sou nada sozinho.
Sou inscrito no Amigos da escola, trabalho voluntário que vc seguramente conhece, apoiado pala Unicef e Rede Globo, entre outros. Interrompi minha contribuição para fazer o MBA, e na volta me dedicarei à saúde e qualidade de vida, que é minha área profissional. Tenho certeza que você me ajudará muito.

Conte comigo.
Um abraço,
Carlos Mosmann - FGV/GE 57 - Botafogo
skype: cmosmann
"Não sou nada. Nunca serei nada. Não posso querer ser nada. À parte isso, tenho em mim todos os sonhos do mundo". - Fernando Pessoa, em "A Tabacaria".

[SOCIAL] Quem semeia monstros, colhe monstros !

2009-03-20T23:16:00.004-03:00

Alguns setores aparentemente “inocentes” estão sob fogo cruzado de ativistas, e com razão. As empresas de videogames parecem ir na contramão da responsabilidade social, lançando jogos absurdamente deseducativos. Não fosse suficiente o Playstation GTA da Sony, agora vem o Rapelay da Illusion, que já foi barrado na Amazon e deve ser proibido em vários países, porque transforma estupro e pedofilia em diversão juvenil.

No GTA o jogador é um marginal, que faz pontos à medida que explode viaturas e assassina policiais, rouba e mata cidadãos. No Rapelay o objetivo é bolinar e estuprar uma mulher e suas duas filhas, e depois fazê-las abortar. O ataque sexual pode ser de um ou mais jogadores com a mesma vítima simultaneamente, ou seja, estupro coletivo. Ah, dirão alguns, mas existe porque vende, porque tem adeptos. Livre arbítrio uma ova, são pessoas em formação!

Não estou ingenuamente fazendo manifesto anti-violência. As crianças da minha época também brincavam de guerra, de batalhas espaciais e agente secreto, para extravasar a agressividade, a energia e a criatividade. O problema é que antigamente o jogador era o mocinho contra o mal, agora os vilões viraram os protagonistas ou têm mais poderes porque – como me disse um sobrinho - “não têm escrúpulos”. Será que não existem temas suficientemente lucrativos e excitantes em enredos bem engendrados sem que se precise apelar para a barbárie, estimular e banalizar junto a crianças e jovens, como se fosse um jogo sem maiores conseqüências, o que existe de pior no ser humano? É isso que queremos da sociedade do futuro? Empresas de games semeando Josephs Fritzls, serial killers, Fernandinhos Beira-Mar? Denuncie, pressione e boicote, que essas empresas merecem. A criançada é sem noção, embarca achando que é tudo normal e lá na frente estaremos vivendo numa selva sem respeito nem limites éticos.

[PLANETA] Participe, se puder

2009-03-18T20:20:00.003-03:00

Esta é uma boa oportunidade para inscrever algum trabalho acadêmico (TCC) que tenha realizado na área de Responsabilidade Socioambiental ou para alguma ONG (leia o regulamento no hotsite do prêmio em www.premioethosvalor.org.br). Seguramente lhe trará visibilidade e para a empresa abordada também.

[MARCA] Desconto exclusivo para a comunidade do Amor ao Planeta

2009-03-13T12:42:00.006-03:00

Evento inédito, “um convite à ampliação da consciência com relação ao papel e o lugar de cada um na imensa e complexa teia que compõe o mercado de Comunicação e Marketing” o SEMINÁRIO DE MARKETING E SUSTENTABILIDADE acontece dias 2 e 3 de junho na Fecomercio/SP, criado pela Uno Marketing e com uma estrutura de palestras super inovadora. O evento se divide em 4 blocos e traz um timaço de palestrantes, muitos deles ícones nos seus setores: altos executivos de empresas, jornalistas, filósofos, feras da propaganda, branding e marketing digital, diretores de ONGs, escritores e acadêmicos - entre no site http://www.unomarketing.com.br/conceito.php e confira por si mesmo.

A Uno Marketing topou conceder 50% de desconto (R$ 750,00 preço total) para a comunidade de MBAs que integram o Amor ao Planeta, que serão classificados como “estudantes”, porém as vagas são limitadas, até porque o evento está com grande procura. Quem quiser me mande um email que encaminho o formulário para preencher.

Os 4 blocos do evento são:

EU INTERIOR – desenvolvimento pessoal, auto-conhecimento, consciência e psicologia (processos criativos, comunicação responsável)

NÓS INTERIOR – moda, consumo, mídia, qualidade e estilos de vida, valores culturais e cultura organizacional

EU EXTERIOR – tecnologia, neurociências e biotecnologia (Geração Y, cybercultura, convergência, novas mídias)

NÓS EXTERIOR – responsabilidade social, meio-ambiente, terceiro setor, mobilização, participação e liderança.

Paralelo ao seminário haverá uma feira com amostras de tecnologias, processos e campanhas de marketing digital/sustentável.

[PLANETA] Os 3 Rs e um novo Capitalismo

2009-03-11T17:12:00.002-03:00

Não adianta inventar: o modelo capitalista é suportado pelo ato de consumir. Se paramos de comprar/usar bens a roda para de girar e tomba. O problema desse modelo é que ele extrai insumos de um ambiente com limites – a natureza. Alguns se renovam (plantas, animais), outros não (água, minerais). O caminho para a sustentabilidade é irreal quando pede aos seres humanos para frear o consumo, pois dessa forma haverá demissões, falências, perda de bem-estar e renda girando no sistema, como já estamos assistindo na bolha econômica atual. O caminho viável é repensar o nosso comportamento de consumo e inovar no modelo de produção. Aplicar os sábios Reutilizar, Reciclar, Reformar, eliminando os desperdícios que fazem do consumo algo predatório para o planeta.

Ao invés de inventar máquinas mais poderosas para agilizar a produção (veja o impressionante filme abaixo), buscar formas inovadoras de reaproveitar materiais, como o celular W233 Renew da Motorola feito de PET ou as construções eco-eficientes. É claro que a pobre natureza não dá conta de se recuperar nessa alucinante velocidade ! É preciso usar os bens até o limite de sua vida útil, criando um mercado de reformas e consertos, não essa loucura de que sai mais barato comprar um novo do que recuperar o velho – vale para sofás, aparelhos eletro-eletrônicos, pessoas que guardam seus celulares velhos ao invés de mandar para postos de coleta que encaminham à reciclagem e por aí vai.

O Brasil está radiante com suas reservas de petróleo pré-sal num momento em que o mundo inteiro usa toda a sua inventividade para criar uma economia de baixo carbono. Quem deveria estar feliz são a Bolívia, Chile e Argentina, que tem as maiores reservas de lítio do mundo, usados em todas as baterias das geringonças que compramos. Recurso finito também, e com uma geopolítica complicadíssima... Enquanto isso inventores, empresários e corporações perseguem tecnologias verdes, energias limpas, novos materiais, produtos modulares, paradigmas inteiramente novos que podem futuramente deixar as bombas de gasolina às moscas (veja post sobre o carro movido a ar...). Definitivamente, um neo-capitalismo é premente. Vou chamar de Eco-Capitalismo, em que o termo ecologia não trata de meio-ambiente, mas da natureza no sentido mais amplo – a natureza somos nós.

LINK - http://www.youtube.com/watch?v=6WwPHeM5ltI ou no blog:

[DIGITAL] Já estás por dentro da Web 3.0 ?

2009-03-11T16:57:00.004-03:00

Você provavelmente como eu mal tinha começado a digerir a Web 2.0 e já vem aí a versão 3.0. A diferença entre ambas é o que me proponho a explicar, depois que vi Tim Berners-Lee, inventor da world wide web dando palestra sobre o assunto na última Campus Party.

O termo Web 2.0 foi inventado pela O’Reilly Media/EUA em 2004 para batizar conferências sobre a web pós-bolha da Nasdaq (falência de várias .com) onde se percebeu que as empresas sobreviventes tinham uma característica comum: tratavam a web como plataforma baseada em redes sociais e fruto de uma inteligência coletiva, com aplicativos que se tornam melhores quanto mais são usados pelas pessoas e poderosos mecanismos de busca. Uma das regras que Tim O’Reilly propunha era o “beta perpétuo”, softwares que estão em permanente aprimoramento e aplicativos repousados na rede, e não nos hardwares de usuários ou corporações, com códigos abertos e programação modular para quem quiser colaborar (“The Network is the Computer” diz a Sun Microsystems). Os softwares não são mais vendidos como pacotes fechados, mas serviços mensais. O mesmo aconteceu com os conteúdos (a Consumer Generated Media-CGM): agora todo mundo cria, contribui e compartilha fotos, mp3, artigos, filmes, notícias, críticas em blogs, fotologs, wikis, jornais online, fóruns etc, apoiadas por licenças que liberam os direitos autorais como Creative Commons. A velocidade com que a tecnologia e conteúdos da rede avançaram nesse modelo é visível.

A Web 3.0, ou web semântica, foi termo inventado pelo jornalista do NYTimes John Markoff, prevista para ser a nova geração que chegará em 5 a 10 anos. Será a organização e uso de maneira mais inteligente de todo o conhecimento já existente na web, onde ela se transforma de rede em uma gigantesca base de dados auto-organizados por programas que usam raciocínio semântico. Você faz uma pergunta ao site e ele traz informações mais inteligentes e eficientes, e mesmo que não se lembre de um termo específico, por dedução o programa encontra a info. Ex: “filmes com aquela atriz americana que tem um bocão e um monte de filhos” (você já sacou que é a Angelina Jolie, o site de busca fará o mesmo). Tim Berners-Lee está de cabeça nesses estudos, então é coisa para levar a sério. A Puc-Rio desenvolve projeto para o nosso idioma.

[ÊPA] Você sabe de onde vem a palavra SHIT ?

2009-03-03T14:42:00.003-03:00

Essa foi boa, mandada pelo meu amigo Cristóvão Pereira (blog Pensando): nos séculos 16 e 17 era comum navios transportarem estrume para servir de fertilizante. Para diminuir o peso, eles eram secados e estocados no porão. Mas o contato com a água do mar fazia o estrume produzir gás metano, e muitos navios explodiram quando marinheiros desavisados desceram ao porão com um lampião.

Por causa disso, ao descobrirem a causa dos acidentes, todo estrume embarcado ia embalado com o selo "Ship High in Transit"(acondicione no alto durante o transporte), para evitar o contato com a água. O nome pegou, e todo mundo passou a se referir ao estrume como SHIT.

[DIGITAL] Digital Media Conference em SP

2009-02-18T17:20:00.005-03:00

Imperdível este workshop de um dia só, para quem quer ficar antenado com as últimas técnicas para explorar branding e marketing no novíssimo universo digital e de convergência de tecnologias (mobile, TV digital e web 2.0).

Entre no link http://www.corpbusiness.com.br/evento/digital_media_conference_2/index.html para maiores detalhes. O defeito é que não informam o preço em nenhum lugar, vc precisará se cadastrar antes.

[DIGITAL] As pessoas não lêem mais. Será? Depende do formato !

2009-02-17T11:34:00.005-03:00

Lula se gaba disso. Steve Jobs da Apple acredita. Mas os fatos desconfirmam essa tendência. Os jovens estão devorando tudo que podem, eles nunca leram ou escreveram tanto como hoje. Desde que esteja em formato digital, em redes sociais e caiba no bolso. O velho mercado editorial, com conteúdos estáticos e repousados sobre polpa de árvore, está com os dias contados, idem ao tsunami que varreu a indústria fonográfica.

Os e-Books, como o pioneiro Kindle da Amazon (vendeu 500 mil unidades no primeiro ano, mais que o iPhone) são o novo modelo editorial, assim como um dia processadores de texto substituíram máquinas de escrever e blogs ganharam mais espaço que empresas jornalísticas. É mudança de paradigma. Curiosamente, o tamanho e a boa definição da tela do iPhone já estão garantindo à Apple um bom naco desse novo mercado. O Google digitalizou 1,5 milhão de livros em domínio público para download via Google Book Search. A Amazon oferece 230 mil títulos. A auto-publicação de obras literárias é outra tendência em ascensão, substituindo a peregrinação por editores interessados, demora no lançamento e baixo retorno financeiro para o autor.

Na CES de Las Vegas, mais importante feira de inovação eletrônica do mundo, surgiram telas flexíveis e retráteis, finas como folhas de papel, dobráveis como braceletes, enroláveis como cartolinas, feitas de compostos orgânicos que transmitem luz quando recebem carga elétrica, como o Oled, ou novos materiais ultra-resistentes, como o grafeno (derivado do carbono), que pode vir a substituir o silício dos chips, e impressão usando tinta eletrônica E-Ink. Os players são a Sony, a DuPont, a HP, o Exército Americano, o MIT, entre outros pesos-pesados da indústria e academia.

Ambientalmente mais amigáveis que mídias à base de celulose, com alta capacidade de conteúdos (o Kindle 2 armazena 1.500 livros em 300gr de peso a US$ 360) e alta definição da imagem, facilmente transportáveis, os e-Books e o e-Paper serão os MP3 do mundo literário.

Leia mais tendências no site do IDG Now (listado neste blog), que reproduz matéria da Computerworld USA.

[PLANETA] Por uma Indústria Eletrônica eco-amigável

2009-02-16T20:25:00.013-03:00

Um movimento importante que está em curso é o "Green IT", ou a preocupação ambiental com o e-waste, o lixo eletrônico. Se você é de empresa do ramo ou um consumidor voraz das últimas novidades tecnológicas (computadores, celulares, TVs, videogames), é importante saber que não se pode falar de consciência ambiental sem uma mudança radical na forma como são pensados, fabricados e descartados os produtos de maior grau de obsolescência do planeta - e a indústria já está se mexendo.

Em post de 11/ago/08 mencionei que 70% da produção mundial de lixo eletrônico fica na China (500 toneladas/ano). Em lugares como Karachi (Paquistão) e Ghana (África), milhares de trabalhadores e até crianças ganham a vida desmantelando sucata eletrônica exportada pela Europa, em busca de qualquer coisa que se aproveite - como fios de cobre e metais - e o resto (vidro, plástico, borracha) é simplesmente queimado, sem qualquer proteção para a saúde dos trabalhadores e do próprio planeta.

Um interessante estudo do Greenpeace, "Green Electronics Survey 2008", baseado numa metodologia criada em 2006 para analisar os quesitos pelos quais um produto eletrônico pode ser efetivamente considerado eco-amigável, traz dados e um ranking de empresas nas principais categorias do ramo. Os indicadores são:

1) Uso de substâncias químicas perigosas
2) Consumo de energia do produto
3) Ciclo de Vida - reciclabilidade, uso de plástico reciclado, garantias estendidas e coleta no descarte
4) Transparência sobre os dados envolvendo a fabricação e inovações que reduzam o impacto ambiental

Algumas conclusões interessantes do estudo: a expansão dos LEDs em telas, poupando energia e evitando o uso de mercúrio; como celulares e notebooks estão mal no uso de carcaças plásticas em comparação com TVs e monitores; a drástica redução de substâncias tóxicas como PVC, antimônio e berilo realizada pela indústria; a necessidade de divulgar de forma mais contundente os avanços ambientais dos produtos via marketing, para isso ter peso nas decisões de compra e a formação de uma cadeia logística reversa para que os produtos acabem sendo efetivamente reciclados. O produto campeão na somatória de todos os indicadores foi o Lenovo L244 0x wide monitor.

Quer saber os outros heróis e vilões nas diferentes categorias de produto? Quer saber como está o seu setor? Entre e veja o pdf do Greenpeace em http://www.greenpeace.org/raw/content/international/press/reports/green-electronics-survey-2.pdf

[PLANETA] Ceará dá show de cidadania em coleta de lixo

2009-02-16T19:28:00.007-03:00

Estava eu dando aula sobre sustentabilidade em Fortaleza, quando para minha grata surpresa uma aluna me trouxe o folder da empresa Ultrambiental, que realiza coleta de lixo terceirizada. Em parceria com a Coelce (Companhia de Eletricidade do Ceará), eles realizam um projeto fantástico - ECOELCE - em que cada cidadão traz voluntariamente seu lixo doméstico reciclável para postos de coleta em pontos acessíveis da cidade, onde ele é pesado e creditado em pontos num cartão magnético, revertidos em desconto na conta de energia elétrica (como se faz em Barcelona !). Segundo a empresa, uma pessoa produz em média 5kg de lixo por semana, que muitas vezes vai parar nos bueiros, cursos d'água, terrenos baldios e encostas.

A Ultrambiental, além de educação para a população e seus "Operadores Ambientais", cuida do ciclo completo dos resíduos, seja para empresas ou para a comunidade: inventário, coleta, segregação e destinação final com certificação de destino. A "Rota Verde" é um percurso onde recolhem lixo de condomínios, hotéis, construção civil e rejeitos industriais, muitas vezes comprando esses resíduos ou permutando por algum tipo de bônus de interesse das empresas.

O casamento da vantagem econômica com a consciência ambiental é uma forma inteligente, moderna e sobretudo realista de ajudar o meio-ambiente com efetividade.

O Ecoelce foi a única iniciativa brasileira entre os dez vencedores do World Business and Development Awards 2008 (Prêmio Empresas Globais e Desenvolvimento), concedido em Nova York pela Câmera do Comércio Internacional, Fórum Internacional de Líderes de Negócios e pelo Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud). A premiação destaca ações do setor privado que contribuem para o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio.

Quer ver o filme? Entre em http://www.gruposervis.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=174&Itemid=106

[SOCIAL] O Alcorão e os Mano do ABC

2009-02-12T10:51:00.004-02:00

Fiquei surpresa ao descobrir que havia escravos muçulmanos no Brasil e eles hoje inspiram a adesão de milhares de jovens da periferia a se tornarem “filhos do Islã” – e não mais de pais humilhados -, resgatando uma identidade cultural perdida e aviltada pelos colonizadores. Estima-se de 700 mil a 3 milhões os muçulmanos no país e já existem mesquitas até mesmo nos longínquos Amapá, Roraima e Amazonas. Rappers, hip-hoppers, negros, pardos, moradores de favelas, ex-presidiários, pessoas oprimidas que conseguiram, através dos rigores do islamismo, levar uma vida regrada, sem violência e recuperar sua auto-estima. Os Malés, povo guerreiro que foi manchete nos jornais de Boston, N.York e Londres se rebelaram em 1835 em Salvador contra os portugueses (fato mal citado em nossos livros de história) e os Haussás, trazidos à força do norte da Nigéria, lideraram rebeliões na Bahia no século 19.

O movimento ganhou força misturando a atitude do hip-hop da periferia paulista, a luta pelos direitos civis dos afro-descendentes americanos nos anos 60, ícones como Malcom X do filme de Spike Lee em 92, a farta mídia do 11 de Setembro e a difusão de informações pela internet. Os jovens não se dizem convertidos, mas “revertidos” para uma identidade seqüestrada pela escravidão que lhes dá orgulho.

O Vaticano declarou em 2008 que o número de muçulmanos no mundo já supera o de católicos. Igrejas “alternativas” exercem apelos limitados, muitas vezes dependentes de dinheiro ou de submissão. Esses jovens já se cansaram de abaixar a cabeça e viver em guetos, o Islã Hip-Hop lhes devolve a altivez, a mesma que enxergam na Palestina, no Iraque e no Afeganistão. Rola até a idéia de que o 11 de Setembro foi manobra dos EUA opressores para invadir os países muçulmanos !!!

Sou contra qualquer tipo de fanatismo religioso, que historicamente só trouxe desgraça, preconceito e guerras. Quando religião se cruza com ativismo político, sempre frutificam a intolerância, o separatismo e o radicalismo. Eles nascem da ignorância e da falta de perspectiva dos marginalizados sociais, que precisam se agarrar a alguma coisa para lhes dar um sentido maior para ir em frente, que lhes resgate a auto-estima. Os novos “revertidos” sonham com um Estado Islâmico no Brasil, e buscam fazer isso de forma organizada, pacífica, por meio da consciência. Combater o que chamam de “genocídio” da população periférica que vem desde a senzala, a maioria condenada a ter menos. Chamam a periferia de “senzala moderna”, onde lhes falta acesso ao conhecimento, segurança e respeito. Enquanto essa condição perdurar, o terreno estará livre e fértil para o crescimento de uma religião que, por exemplo, não é nada generosa com as mulheres – e pode representar um grande retrocesso se adotada com fanatismo (já vimos este filme: meninos pobres que entram nas escolas madrassas e futuramente explodem em algum shopping center).

Fonte: Revista Época, ed. 559, 02/02/09

[SOCIAL] O Detran e o Dilema do Prisioneiro

2009-02-11T20:38:00.003-02:00

Anda todo mundo puto por ter que fazer prova ao renovar a carteira de motorista, que agora vence a cada 5 anos. Pensamos: “Eles só fazem a gente perder tempo, para ganhar dinheiro com a burocracia. Será possível que dirigindo há tantos anos eu não conheço as regras de trânsito?!?”. E assim fui eu estudar a cartilha e fazer os testes simulados antes da data da prova. Tive várias surpresas !

Você por acaso sabia que não se deve tirar o cinto de segurança nem o capacete de um acidentado, a não ser que haja problema para respirar, senão pode agravar a condição da vítima? Que a preferência num cruzamento é sempre do motorista que vem pela direita? Que existe diferença entre estrada (de terra) e rodovia (de asfalto) e os respectivos limites de velocidade implícitos são 60 e 110 km/h? Conhece a ordem imprescindível de prestação dos primeiros-socorros?

90% dos acidentes ocorrem por falha humana, e não mecânica, o que poderia cair pela metade se praticássemos a Direção Defensiva. O objetivo do Código Brasileiro de Trânsito não é punir, mas educar, e a boa convivência entre motoristas, guardas e pedestres é considerada um ato de cidadania. Faz sentido, então, botar todo mundo de volta no banco escolar com a cartilha na mão para, humildemente, preencher suas lacunas na educação do trânsito, palco de mortes, violências e egotrips.

A gente tem mania de achar que “o Brasil são os outros” – transferimos nossa responsabilidade e reclamamos da violência, dos políticos, da sujeira, da corrupção, da inflação, do desastre ambiental – ao invés de primeiro termos a postura correta ao votar, ao jogar lixo na rua, ao desperdiçar, ao sermos consumistas, ao não lutarmos pela educação fundamental, ao não aderirmos a boicotes justos, ao fazermos vista grossa à pobreza e ao preconceito... Já dizia o Prêmio Nobel John Nash, pai da Teoria dos Jogos que deu origem ao Dilema do Prisioneiro (veja gráfico abaixo) ou para os sociólogos o Dilema Social: está matematicamente provado que tendemos sempre a maximizar utilidade individual (primeiro eu) do que pensar no coletivo (ser solidário), pois não temos certeza do comportamento dos outros e temos medo de sermos trouxas e fazer o sacrifício enquanto os outros ficam na moleza. Porém, se todo mundo pensar assim... o coletivo sempre sairá perdendo, nós inclusos !

[DIGITAIS] Google ou Hal 8000 ?

2009-02-09T15:34:00.002-02:00

Sou uma fã do Google e como milhares de pessoas uso seus programas Gmail, Picasa, Blogger, G.Search, Youtube e G.Earth, indiscutivelmente super amigáveis no manuseio, eficientes, inteligentes e gratuitos. Mas me assusta bastante a magnitude que as invenções brilhantes deles está tomando – diga-se de passagem, mais por mérito tecnológico do que marketing ou tramóias empresariais. Já vimos esse filme antes, quando a Microsoft varreu o mercado com seu Windows, só anos mais tarde ameaçada pelo Linux, Apple e alguns processos bilionários por tentativa de cartelização.

No capítulo que aborda os romances via internet do livro que estou finalizando, menciono a tecnologia de mídia social “affecting computing”, sistema para automatizar o encontro casual, estudado pelo Media Lab/MIT e Bluetooth entre outras diversas empresas desde 1998. O Latitude recém-lançado pelo Google, que permite achar seus amigos via sinal do celular é finalmente essa tecnologia trazida para o cotidiano acessível e não apenas coisa de serviço secreto. Ainda inventaram o Gmail Offline (que vai ameaçar o Outlook Express), o Google Maps, o Book Seach e a futura Universidade da Singularidade, que vai investir em inteligência artificial. Num post de 03/jul/08 informei que a justiça americana estava obrigando o Google a entregar os IDs e vídeos vistos por cada um dos internautas que usaram o YouTube, sob protestos de violação de privacidade, o que felizmente foi contornado.

Page e Brin, os fundadores, parecem ser gente boa e idealistas. Gente que incentiva o compartilhamento, a qualidade de vida, a liberdade e a privacidade de seus funcionários e clientes e por isso usam um sofisticado esquema de servidores anti-hacking e anti-blackout. Mas é fato indiscutível que têm na mão um manancial de informações sobre os hábitos, preferências, fotos, filmes, transações etc que faria inveja a qualquer empresa comercial, instituto de pesquisa, governo ou organização criminosa. Teoria da Conspiração? Pode ser, mas é poder demais nas mãos de uma empresa só... O que dizer dos sucessores de Page e Brin? E se a justiça ganhar o próximo round e forem obrigados a entregar seus códigos-fonte? Me causa um grave desconforto, parecido com o computador megalômano de “Odisséia no Espaço” ou o Big Brother, que tudo controlava no livro “1984”.

[ÊPA] Ô duplinha, um já foi mas o outro...

2009-02-06T18:58:00.003-02:00

Faço minhas as palavras de meu amigo Cristóvão Pereira: "O Brasil está sozinho em achar que pode se salvar apesar do destino do resto do mundo. Será somente pelo fato de Deus ser brasileiro? O pior é que alguns do Governo parecem acreditar que além de brasileiro ele é petista...

[ÊPA] Vidente ou nós é que somos tapados?

2009-02-06T18:54:00.002-02:00

Informação curiosa enviada pelo meu ex-aluno Saul Saraiva:

"Os donos do capital vão estimular a classe trabalhadora a comprar
bens caros, casas e tecnologia, fazendo-os dever cada vez mais, até
que se torne insuportável. O débito não pago levará os bancos à
falência, que terão que ser nacionalizados pelo Estado".

Karl Marx,Das Kapital, 1867
(Qualquer semelhança não é mera coincidência)

[DIGITAL] Obama, um presidente web 2.0

2009-02-04T14:29:00.003-02:00

A vitória de Obama e a repercussão da sua candidatura em nível mundial é exemplar do ponto de vista do marketing digital - de fato, ele é um presidente midiático, não no paradigma antigo de mídia de massa, mas na era da interatividade. Todos nós votamos nele em sites online, assistimos sua posse como uma entrega do Oscar ou a chegada do ano novo na Times Square. Ele mobilizou os cidadãos do mundo, como manda o figurino da globalização e da sociedade em rede. Empossado ao meio-dia, o novo site da Casa Branca já estava no ar às 12:01 h ! Com direito a blog, fotos oficiais ou enviadas por qualquer internauta e três compromissos: Comunicação, Transparência e Participação.

Durante os 21 meses da campanha, Obama e sua equipe usaram todo tipo de tecnologia colaborativa, com open source: blogs, Twitter, Orkut, Linkedin, You Tube e um site próprio, o MyBarackObama. Os números são estonteantes: uma coleção de 13 M de endereços de e-mail cadastrados; 2 M de participantes do site MyBarackObama.com; 5 M apoiadores em 15 outras redes sociais, tendo no Facebook 3,2 M usuários e no Twitter 160 mil seguidores, via microblogging com a pergunta “o que vc está fazendo?”.

Sua equipe despachou 1 Bi de emails (foram 7 mil mensagens diferentes) e via celular 1 M de assinantes receberam de 5 a 20 SMS/mês. Estima-se que 11% do total de eleitores americanos deram fwd dos posts recebidos e 5% postaram suas próprias análises em blogs pessoais. O MyBarackObama permitia a criação de páginas pessoais e inicativas de formação de mini-comitês nas comunidades, recebimento de fotos e depoimentos, veiculava na Barack TV os videos de comícios e entrevistas.

O resultado? Arrecadaram US$ 500 M via 6,5 M de contribuições online por 3 M pessoas (quase duas doações por pessoa) na média de US$ 80. Quando o concorrente McCain se deu conta do poderio digital, criou um site cheio de infos, mas no paradigma antigo do "venha até mim", sem explorar as ferramentas de interatividade e colaboração. Deu no que deu.

Bacana é que o novo presidente não vai ficar esperando a mídia noticiar suas iniciativas. O site da Casa Branca irá disponibilizar todas as ordens executivas e proclamações da presidência durante 5 dias para revisão e crítica da opinião pública antes da assinatura final, dar em primeira mão notícias sobre a economia e a política com feeds automáticos para quem se cadastrar e coletar sugestões e reclamações. Já imaginou a pressão em cima do Congresso e Senado com tanta transparência e esse contado direto com a sociedade ???

PLANETA] Proteja-se das Superbactérias

2009-01-27T21:27:00.004-02:00

A morte da modelo Mariana Bridi e dos vários passageiros em navios me fez resgatar esse post que estava na prateleira esperando a vez de ser publicado.

Os antibióticos atuais estão se tornando ineficazes para combater uma nova geração de superbactérias que têm sido encontradas em hospitais, ginásios, academias, universidades e prisões. Em 2006 apenas uma delas, a MRSA, matou 19.000 pessoas nos EUA. No Brasil, a Mycobacterium Massiliense infectou 2.000 pessoas nos últimos meses, por cânulas de cirurgias estéticas ou videolaparoscopia, no Pará, Goiás, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Rio Grande do Sul e Paraná. As superbactérias se tornam resistentes aos medicamentos e ainda transferem essa informação para colegas de outras espécies !

“Quando uma pessoa toma um antiinflamatório de forma inadequada, o problema é dela. Quando faz isso com um antibiótico, o problema é de todos nós” diz a Dra. Flávia Rossi do HC de S.Paulo. Se usamos antibióticos indiscriminadamente ou paramos o tratamento assim que os sintomas desaparecem – mas ainda há bactérias vivas – a interrupção das doses as torna mais fortes, pois “aprendem” a resistir à droga. Receitar antibióticos de largo espectro, quando não dá para esperar o resultado de testes bacteriológicos, também fortalece as bactérias. Os piores locais, claro, são os hospitais, especialmente as UTIs. Por isso todo hospital é obrigado por lei a ter comissões permanentes de prevenção de infecções hospitalares.

Na pecuária, baixas doses das drogas são dadas para evitar que os animais fiquem doentes e para matar as bactérias intestinais, reduzindo a competição por energia – o animal absorve mais energia da comida e cresce mais rápido. Daí elas se espalham pelo solo, ar, cursos d’água, nas indústrias durante o processamento da carne e finalmente chegam à nossa cozinha. Some-se a isso o desinteresse das indústrias farmacêuticas em pesquisar novas fórmulas, por serem mais rentáveis medicamentos de consumo permanente, e temos uma ameaça real embora invisível.

Algumas dicas: ao ter contato com pacientes em hospitais, não sente na sua cama, não presenteie com comida (prefira livros, brinquedos), evite contato com outros internados, adie a visita se estiver resfriado ou com alguma lesão na pele, lave bem as mãos na saída, transfira o doente assim que possível para um home-care e em casa mantenha assepsia nas mãos o tempo todo.

[SOCIAL] E se o que pensamos puder realmente mudar a matéria ?

2009-01-15T23:43:00.005-02:00

Fascinante e altamente sofisticado, para dizer o mínimo, é o Global Consciousness Project que a Universidade de Princeton está conduzindo para tentar provar cientificamente se a mente pode influenciar a matéria. Explico melhor: será que existe realmente o inconsciente coletivo, uma conexão sinérgica das mentes humanas em escala global, capaz de prever ou influenciar algum acontecimento no mundo físico?

Exatamente como um sismógrafo, os cientistas interligaram computadores em 65 países, que aleatoriamente produzem números 0 ou 1 (como flipar uma moeda) 200 vezes a cada segundo. Um computador central vai compilando os resultados, analisando diversas correlações e desenhando gráficos em tempo real, e às vezes há padrões/picos na curva, porque houve uma massiva coincidência dos números. Ao confrontarem esses picos com fatos mundiais, surpreendentemente eles também coincidiam com grandes comoções como catástrofes naturais, mortes de celebridades (Papa, Lady Di), megaeventos (Olimpíadas, Copa do Mundo, vitória de Obama) e até o 11 de Setembro. Imagine as implicações filosóficas, religiosas e políticas dessa descoberta... Ainda cuidadosos e buscando manter o rigor científico, os membros do experimento negam que ele seja um modelo preditivo, mas ainda não têm uma explicação plausível para a ocorrência, que envolve física quântica, estatística, psicologia, cognição e biologia, e estimula a levar mais a sério o estudo da mente, da consciência humana e sua eventual relação com a matéria - a idéia que já não lhes parece tão absurda de que nossos pensamentos e emoções têm vibrações que podem criar nossa realidade.

Os estudos da consciência não são novos. Há o “DNA Phantom Effect” do russo Vladimir Poponin em 1995 (um filamento de DNA inserido num tubo de ensaio fez fótons dispersos se organizarem), portanto existiria um novo campo de energia sutil a ser estudado pela física quântica; outra experiência do exército americano provou que não existe limite tempo-espaço entre as emoções de um doador e as respostas do seu DNA mantido a km de distância; os estudos de Masaru Emoto registraram alterações moleculares na água conforme exposta a vibrações negativas ou positivas (música, palavras, sentimentos), gerando cristais bem ou mal formados. O escritor Gregg Braden em seu livro "O efeito de Isaías"e o filme "What the bleep do we know?" defendem justamente a idéia de que o tempo não é linear (passado-presente-futuro) mas também tem profundidade.

Você encontrará inúmeros filmes sobre o tema no YouTube buscando “global consciousness project” e aqui selecionei apenas uma reportagem, que está no site do projeto (http://noosphere.princeton.edu/) ou no endereço http://br.youtube.com/watch?v=x5D-mCxeRno

[MARCA] Mc Donald’s Sustentável – que impacto !

2009-01-05T19:24:00.002-02:00

(Dica do aluno Arnaldo Rabelo da turma FGV MKT 5 em Bauru) -

Imaginem o volume de materiais descartados, água e energia usados pelas milhares de lanchonetes McDonald’s no Brasil? Pois é, numa iniciativa pioneira de ter “Restaurantes Verdes”, a operadora brasileira da marca vai inaugurar na Riviera de S.Lourenço, litoral de São Paulo, a primeira loja ecológica da rede na A.Latina, seguindo as diretrizes do US Green Building Council. Isso incluiu durante a obra o uso racional de energia e água, reaproveitamento de entulhos e reciclagem de materiais. Para reduzir o consumo de energia, um sistema desliga o ar condicionado e abre as janelas automaticamente conforme a temperatura externa. Energia solar aquece a água das torneiras da cozinha e vestiários, e alimenta os postes do drive-thru. Grande quantidade de paredes de vidro aproveita a luz natural e as luminárias perto das janelas só acendem quando necessário. Em todo o edifício é priorizado o uso de lâmpadas LED. Tudo isso gera uma economia de até 14% no consumo de energia.

Água da chuva abastece os mictórios, os vasos sanitários e a irrigação das plantas. Na cozinha e nos banheiros, as torneiras têm sensor elétrico para evitar o desperdício. A construção e a decoração priorizaram materiais renováveis, reciclados ou recicláveis e de produção regionalizada: pastilhas de casca de coco e de bambu, cerâmica do piso feita com vidros de lâmpadas fluorescentes e borracha, tintas à base de água, toda a madeira certificada e de replantio. No paisagismo só plantas da Mata Atlântica. Até um bicicletário com 15 vagas estimula o cliente a deixar o carro em casa.

Claro que para tudo funcionar foi necessário um grande trabalho de educação ambiental e treinamento dos funcionários. Como a colaboração dos clientes é essencial, a loja exibe um vídeo interativo, há quadros informativos na paredes e uma exposição permanente dos materiais usados.

Fontes: http://www.mcdonalds.com.br/institucional/imprensa_releases_interna.asp e blog http://www.reacaoambiental.com.br/

[PLANETA] Novo paradigma para a indústria de autos

2009-01-05T17:58:00.006-02:00

Já postei algumas notícias sobre automóveis, parte essencial do aquecimento global, mas esta me deixou pasma: um carro movido a AR ! Engenheiro de motores da F-1, o francês Guy Negre desenvolveu desde 1991 um carro que pode ser abastecido por uma bomba de ar comprimido, faz até 150km/h, tem autonomia de 300km, com 80 cv de potência, ao custo de US$ 13,000. A patente do FlowAIR, protegida em 127 países, pertence à MDI (Motor Development International) e é aplicada a carros de uso urbano, tratores, barcos, pequenas aeronaves e geradores de emergência. Detalhe: o escapamento emite ar puro, totalmente livre de poluentes.

O conceito industrial também é inovador e um primor de sustentabilidade: pequenas fábricas espalhadas pelo mundo com transferência de tecnologia, que montam localmente 80% do veículo, diminuindo a emissão de CO2 ao encurtar a cadeia de distribuição e suprimentos. Os números impressionam, comparados a uma montadora tradicional: 1/3 da área ocupada, 1/4 da dimensão de uma fábrica convencional, 1/5 do investimento total e 30% mais funcionários, gerando ganhos sociais locais. Menos poluição e consumo de energia, menos taxas de importação e remessas de capital para o exterior. Resultado: responsabilidade socioambiental, a menor custo.

A Air France e a Tata Motors (Índia) já compraram a tecnologia. Os carros devem em breve circular como táxis na França, China e Japão, que já mostraram interesse. Veja o filme.

[MARCA] As empresas brasileiras de melhor reputação

2009-01-05T12:35:00.003-02:00

As empresas brasileiras não fizeram feio na pesquisa global que o Reputation Institute conduz desde 1999 para medir a reputação das maiores empresas do mundo (em faturamento). Em 2008 foram analisadas 1.000 empresas (22 brasileiras) em 27 países, por entrevistas com 60.000 consumidores. Emplacamos cinco entre as 50 mais bem avaliadas do mundo: a Petrobrás (20º), Gerdau (24º), Usiminas (40º), Vale (43º) e Correios (50º).

A metodologia do “Global Pulse” analisa quatro atributos essenciais – estima, admiração, confiança e sentimento - em sete pilares estratégicos para a formação da reputação de uma empresa: Produtos/Serviços, Desempenho Financeiro, Inovação, Cidadania, Governança, Liderança e Ambiente de Trabalho. A campeã absoluta em 2008 foi a Toyota, seguida do Google e da dinamarquesa Ikea.

Na análise setorial, é interessante notar que as empresas de melhor reputação são fabricantes de Produtos, principalmente de consumo, computação e eletrônica. Não surpreende que as piores estejam no setor de Serviços, como telecom (novidade?), seguidas de serviços financeiros, transporte, mídia e construção. Para esses, que lidam com intangíveis, o desafio de comunicação é maior, sem falar na própria prestação dos serviços por suas características de inseparabilidade, simultaneidade, alta perecibilidade, variabilidade e dependência do fator humano.

Outras empresas brasileiras entre as 200 melhores: Votorantim (54º), CSN (72º), Grupo Pão de Açúcar (132º), Banco do Brasil (165º), Braskem (176º), Casas Bahia (178º) e Odebrecht (180º).

[DIGITAL] A Noosfera - um conceito para ser levado a sério

2009-01-05T12:25:00.005-02:00

O conceito da Noosfera é atribuído ao filósofo francês Teilhard de Chardin. Assim como existem a Atmosfera, a Geosfera (matéria inanimada) e a Biosfera (vida biológica), existe também a esfera das idéias, formada por produtos culturais, pelo espírito, linguagens, teorias e conhecimentos, ou seja, a capa mental do planeta. A Noosfera, derivada da palavra grega nous ("mente"), é a "soma total do conhecimento e experiências humanos", alimentada quando pensamos e nos comunicamos. Ela inclui desde os nossos sonhos privados até o conhecimento do Universo. Assim como o surgimento da vida transformou significativamente a Geosfera e o surgimento do conhecimento humano e das ciências alterou a Biosfera, a Noosfera seria a terceira etapa no desenvolvimento da Terra, catalizada e acelerada pela tecnologia da informação.

Para ter uma noção das implicações desse conceito, basta ver como a web contribuiu para distorcer as noções tradicionais de espaço e tempo - abolir fronteiras comerciais, relativizar distâncias, dinamizar a comunicação e deslocar o poder das empresas para os indivíduos -, além de todos os impactos causados na nossa vida pelo surgimento do Ciberespaço - um mundo virtual que descarta a necessidade do homem físico para a comunicação e o relacionamento, dando ênfase à imaginação e à criação de uma imagem anônima ou idealizada. A rapidez com que o ciberespaço se desenvolve - através de internet, celular, pagers –, sendo um meio supostamente acessível e democrático (redes sociais, prossumidor, jornalismo participativo, blogs, wikis, flash mobs), desencadeia uma verdadeira revolução social, com desdobramentos que terão uma interferência cada vez maior na vida humana e obrigarão as empresas e indivíduos a repensarem seus modelos de relacionamento.

A universidade de Princeton conduz o projeto "Consciência Global - registrando a coerência e a ressonância no mundo" (noosphere.princeton.edu) com o objetivo de encontrar provas científicas de que existe a consciência global, ou o inconsciente coletivo.

[DIGITAIS] Já ouviu falar de Socialware, Mindware, Knoware, Netware? Bem-vindo à Sociedade da Consciência !

2009-01-05T12:16:00.004-02:00

Assim como as “learning organizations” surgiram na Sociedade do Conhecimento, que exigia inovação constante, que tipo de empresa sobreviverá com sucesso na nova onda, que Peter Drucker chama de “Era da Sabedoria”?

Na transição para a futura “Sociedade da Consciência” (ou Sabedoria), caminhamos na direção de um cérebro global segundo Peter Russel e grandes visionários do ciberespaço e da cybercultura como Pierre Levy e Theillard de Chardin, que desenvolveram trabalhos inovadores sobre Inteligência Coletiva, Árvores do Conhecimento e Noosfera.

Por isso os CEO´s precisarão contar com CIO’s (Chief Information Officers), CKO´s (Chief Knowledge Officers) e cada vez mais com CVM´s (Chief Values Management Officers), responsáveis pela vida comunitária e suas inter-relações com o ambiente, mantendo vivo o espírito da organização (visão, missão e valores), estabelecido na sua carta de princípios, e o flow organizacional, um estado altamente estimulante e criativo de leveza, clareza e confiança.

Além das competências intelectual e emocional será necessária uma nova competência transpessoal - um estilo de liderança transformadora que valorize o autoconhecimento e auto-realização individual e coletiva, estimulando o pleno desenvolvimento do potencial humano (mindware e heartware), a integração e a participação de todos os stakeholders através de novas formas colaborativas, cooperativas e co-criativas (groupware, socialware) em ambientes que favoreçam a intuição, a criatividade e o trabalho em equipe, sustentadas por novas tecnologias (netwares/redes sociais, e knowares/gestão do conhecimento) e relacionamentos com alto nível de integridade, cooperação, convergência, compromisso e respeito mútuo.

“A Sabedoria é o conhecimento temperado com o discernimento”.(Peter Drucker)

Fonte: http://mercadoetico.terra.com.br/colunas.view.php?id=26 – artigo de Arnoldo de Hoyos